スマーティサンのスマートフォン発売から羅永浩のソーシャルメディアマーケティングを見る

今月、テクノロジー業界で最も注目を集めた出来事は、羅永浩のスマートサンスマートフォンだ。元々英語教師だった羅永浩は、2年前に携帯電話を作ると発表したときから、外部から疑惑の目を向けられていた。しかし、「厳しい人生に説明はいらない」という原則を貫いてきた羅は、2年後の昨日5月20日、ついにスマートサンテクノロジーの最初の製品「スマートサンT1」を国家会議センターで正式に発表した。

Smartisan スマートフォン発表イベント

記者会見により、Smartisan TechnologyとLuo Yonghao氏はすぐにインターネット上で話題になった。 「Smartisan スマートフォン 2014 発表会」と「羅永浩」は、主要検索エンジンや Weibo で人気の検索語となった。羅永浩のファンとして、羅永浩とHammer Technology Co., Ltd.のソーシャルメディアマーケティング戦略を簡単に分析したいと思います。　

Baidu 人気検索リストと Weibo 人気検索リスト

百度インデックス

羅永浩は2002年にニューオリエンタルで英語教師としてデビューしました。彼は優れた指導力とユーモアのあるスタイルでインターネット上で人気を博しました。彼は2年連続でネット有名人トップ10にランクインし（2年目には影響力のあるトップ10にランクイン）、その後Niubo.com、Lao Luo Englishを設立し、Fang Zhouziと戦い、後にSiemensの冷蔵庫を破壊しました。これらの出来事により、Luo Yonghaoは常に新しい話題を生み出し、メディアとネットユーザーの注目を集めました。老洛の言葉「厳しい人生に説明は要らない」が説明するように、厳しい老洛にも説明は要らない。彼曰く、彼はただ自分がやりたいことを適切なタイミングでやっただけなのだそうだ。彼は自腹で10万元以上を費やしてシーメンス社の冷蔵庫を検査し、自らハンマーで叩き壊した。また、真実を知らない一部の人々の間では、理解に苦しむ声が上がった。「中国東北部出身のこの校長はなぜこんなことをしているのだろう。一日中ハンマーで物を壊している。英語教師だと聞いたが」と老羅さんは微博で述べた。

羅永浩のハンマー漫画

シーメンスの冷蔵庫を壊した後、羅氏は携帯電話を作るつもりだと微博で発表した。また、彼は自分の会社の名前を「Smartisan Technology」とすることを発表したが、これは人々に、羅永浩がハンマーを持ってシーメンスの冷蔵庫を壊した時のイメージを思い起こさせた。羅氏自身によると、会社名を Smartisan Technology とした当初の意図は、完璧なハンドヘルド デバイスを作成するために職人技を活用することを暗示することだったという。ネットユーザーが抱く「Hammer」という名前に対する嫌な印象を払拭するため（「Hammer」は西部地域では汚い言葉）、羅氏は一連の漫画キャラクターを創作し、ネットユーザーの間でPSブームを巻き起こした。彼は気楽で楽しい雰囲気で小さな「印象危機」を完璧に解決し、携帯電話を製造するHammer Technologyをネットユーザーの大多数に知ってもらった。

私の意見では、羅永浩のソーシャルメディアマーケティングは、主に、羅永浩のWeibo、Smartisan TechnologyのWeibo、およびSmartisan Technologyの普及と宣伝のためのマーケティングアカウントという3つのWeibo認定アカウントのマトリックスに基づいています。ラオ・ルオのWeiboを開くと、ラオ・ルオのWeChat公開アカウントのQRコードが上部に固定されており、添付のテキストは「私のWeChat公開アカウント、できるだけ追加してください、いつかサプライズがあるかもしれません^_^」でした。 気楽でミステリアスな文章を使って、ファンに QR コードをスキャンしてもらいましょう。 羅氏の微博ホームページで最も多くリポストされた投稿は、昨日の記者会見で投稿された「私はこの世界が大好き」という投稿だ。投稿から1分以内に、1万回以上リポストされ、返信が寄せられた。本稿執筆時点で、リポストは5万回近く、コメントは4万件近く寄せられている。このスタイリッシュでセンセーショナルな発言はファンの共感を呼び、すぐにWeibo中にウイルスのように広まりました。

Smartisan携帯電話の発売1ヶ月前に、Smartisan Technologyマーケティングアカウントが正式に立ち上げられました。立ち上げ後、羅永浩の転送推薦と抽選に頼って、ファンの数は飛躍的に増加し、3日以内に10万人を超えました。現在、Smartisan Technologyマーケティングアカウントのファンの数は15万人前後です。昨日のマーケティングアカウントの転送数から判断すると、Weibo投稿ごとの転送数は約5万で、Weibo全体をカバーしていると言えます。

ハマーフォン発売の1か月前、羅氏はWeiboでファンにプロフィール写真をハマーのロゴに変更するよう呼びかけた。抽選という同じインセンティブで、何十万人ものハマーファンがWeiboに押し寄せた。しばらくの間、Weiboを開くと画面がハマーのロゴでいっぱいになった。これはまさにファンとのコミュニケーションの自然な利点を十分に生かしたものだ。

今日のメディアの多様性において、Smartisan Technology のソーシャル メディア マーケティングは最も鮮明な事例であり、オンライン マーケティング企業のスタッフに啓発とインスピレーションをもたらしました。 Hammer フォンが大ヒットすることを祈っています!

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原題: 羅永浩のSmartisanスマートフォン発表会でのソーシャルメディアマーケティング

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