淘宝特別価格版がWeChatミニプログラムで利用可能になりました。希望はありますか？

最近、アリババがテンセントWeChat上でタオバオ特別版ミニプログラムを立ち上げ、特定のシナリオでタオバオ特別版アプリ上でWeChat Payなどの決済チャネルをサポートする予定であるという噂が広まっています。現在、タオバオ特別価格版WeChatミニプログラムはまだ社内で試験運用中で、テストと改善の段階にあります。改善が完了次第、オンラインでリリースされます。

少し前に、Taobao Special EditionミニプログラムがWeChatで間もなく開始され、Taobao Special EditionアプリがWeChat支払いを部分的にサポートするという噂がありました。一つはタオバオ電子商取引にとって良いことであり、もう一つはWeChat Payにとって良いことなので、ニュースが出るとすぐに、翌日にはアリババとテンセントの株価はともに急騰した。

1. Taobao が WeChat に再度接続する必要があるのはなぜですか?

1. タオバオは積極的にWeChatから切断する

2013 年頃、Taobao のトラフィックの大部分は、有名な Mizhe.com (Beibei.com の前身)、Mogujie、Meilishuo などの Taobao 外部のチャネルから来ていました。当時、タオバオは、広告収入の減少、ユーザーの注文習慣の変化など、オフサイトトラフィックがメインサイトに与える影響を懸念し、インターネットから切断する取り組みを主導しました。

タオバオのアフィリエイトサイトが大きな打撃を受けただけでなく、ユーザーもWeChatのタオバオリンクを通じてタオバオで直接買い物ができなくなりました。これはまた、タオバオとWeChatがインターネットから切り離された8年間の旅の始まりでもあった。

2. タオバオは本当に不安だ

今となっては、当時のタオバオの行動は、いわゆる劣悪な業者や中価格帯以下の商品の一掃と相まって、あまりにも愚かだったようだ。その結果、2年後、PinduoduoはWeChatの助けを借りて力強く成長し始めました。

1) WeChatの1日あたりのアクティブユーザー数は10億人

タオバオがWeChatから撤退する方針をとった年に、WeChatのユーザー数は3億人未満から6億人に急増し、同年の1日あたりのアクティブユーザー数は1億人を超えた。翌年の2014年3月、WeChatはJD.comとの戦略的提携を発表しました。その後、JD.comはWeChatに定着し、長い間WeChatのショッピンググリッドで第1位を占めました。

現在までに、WeChatの1日のアクティブユーザー数は10億人を超え、電子商取引ユーザーの数も非常に多いですが、Taobao以外のユーザーもまだ多く存在します。

2) PinduoduoはTaobaoよりもアクティブな購入者が多い

Pinduoduoの最新の通期財務報告によると、Pinduoduoのアクティブバイヤー数は7億8,840万人に達し、Taobaoを抜いて中国最大のユーザーベースを持つ電子商取引プラットフォームとなった。わずか3年前、Pinduoduoのスローガンは単に3億人が利用するショッピングアプリでした。

Pinduoduo が近年急速に発展できた理由は、WeChat のデフォルトサポートと完全に切り離せないものです。テンセントはピンデュオデュオの株主であるだけでなく、WeChat内でのナビゲーションポジショニングやマーケティングプロモーションの提供など、ピンデュオデュオに多大なサポートを提供してきました。

たとえば、Pinduoduo での交渉や紅包開封活動には誰もがすでに飽き飽きしているので、そのような明らかな共有の誘因で WeChat でブロックされる可能性はほぼゼロです。 （少なくとも私たちが認識しているのは、それが使えなくなったことは一度もないということです。） Pinduoduo は、WeChat の 10 億人の毎日のアクティブ ユーザーからの配当を享受している、初期の金鉱掘りであると同時に WeChat 電子商取引の証人でもあります。

3. タオバオが再びWeChatに接続するのは簡単ではない

タオバオはずっと前にインターネットから切り離す決断をしたことを後悔しているはずだし、WeChatもインターネットから切り離すという戦略を明確かつ断固としてとってきたと思う。たとえば、Taobao エージェントの友人は、近年、WeChat で Taobao クーポンを宣伝する際に、URL や Taobao パスワードが頻繁にブロックされることがあることを知っています。

タオバオのパスワードの単語の変化は、近年のWeChatとタオバオのゲームの歴史です。また、なぜWeChatが依然としてPinduoduoを大事にしていると言えるのでしょうか？例えば、Taobaoクーポンの場合です。WeChatでは、PinduoduoとJDのクーポンアプレットのみが禁止されませんが、Taobaoクーポンのアプレットは例外なく、小規模にしか禁止できません。

今年初め、タオバオの特別価格版がWeChatで試され、「Jian Zhi Le」という小さなプログラムが開始されました。しかし、その後のカテゴリーは規制を満たしていないため棚から削除されました。

そのため、タオバオミニプログラムの特別価格版はまだ発売されておらず、これはタオバオが再びWeChatに接続するまでの道のりが非常に困難であることを示すのに十分です。

2. Taobaoの特別価格版をWeChatで発売した場合、現地の環境に適応できないでしょうか？

1. 独占禁止政策の導入

近年、電子商取引プラットフォーム同士が争っており、商店主に対して2つの選択肢から選ばなければならないと脅迫する事件が頻繁に発生している。先日、国家市場監督管理総局は「プラットフォーム経済独占禁止ガイドライン（意見募集稿）」を発表し、世論を募った。同時に、Vipshopは不正競争行為で300万元の罰金を科せられた。

国内のさまざまな業界に対する独占禁止法の取り締まりが強化される中、WeChat、Taobao、Meituan、JD.comが注目の的となっている。淘宝特別版がWeChatの運営規則に準拠していれば、ミニプログラムプラットフォームを成功裏に立ち上げることは難しくないはずだ。

2. Taobaoの特別価格版には何か利点がありますか？

タオバオスペシャルエディションは、ようやくWeChatへの参入を計画しています。早起きしすぎて遅刻するようなものではないでしょうか？

結局のところ、WeChatのミニプログラムは2017年に開始され、Pinduoduoはすでに株式を公開し、JD.comのJingxiはすべて沈没市場に焦点を合わせています。それでは、Taobao Special Editionが今それを宣伝する利点は何でしょうか？

1) 裕福

今でも低コストの電子商取引をしたいのであれば、間違いなく多額の投資が必要になります。タオバオにとって、お金は本当に問題ではありません。結局のところ、従来のチャネルを通じて顧客を獲得するコストは毎回数百元ですが、WeChatミニプログラムでは、1セントのメッセージをユーザーに10回送信したとしても、100元強しかかかりません。

99％以上の電子商取引企業にとって、1億人民元を費やして1億人の顧客を獲得することは不可能かもしれません。しかし、Taobao Special Editionの場合、当初の予算はその10倍になるかもしれません。したがって、これは完全に金持ちのためのゲームです。たとえば、最近のタオバオ特別価格アプリでの1元の購入は1か月間続きます。

ミニプログラムが開始される頃には、新規ユーザーを誘致し、報酬を提供するためのポリシーがさらに増えることを期待しています。

2) 誰か

村長はかつてこう言いました。「タオバオは最大のソーシャル電子商取引プラットフォームです。なぜでしょうか？」タオバオには数百万のタオバオエージェントが活動しているので、ミニプログラムの特別版がリリースされ、クーポンや特典がそれにリンクされると、既存のタオバオエージェントプロモーション軍は必ず行動を起こすでしょう！

3) 利用可能

WeChatは電子商取引の分野を決して諦めず、ペンギンピンピンなど多くの電子商取引ミニプログラムを立ち上げてきました。しかし、なぜそれができないのでしょうか?非常に重要な点は、サプライ チェーンの機能が多すぎるということです。

タオバオにとって、これはまさにその核心的な強みの一つです。供給元から工業地帯、優良工場、そして有名ブランドの残り物まで、タオバオスペシャルエディションは明らかな製品優位性を持っています。一部の商店がタオバオスペシャルエディションミニプログラムと参入契約を結び始めたという噂もあります。

4) 認知

タオバオスペシャルエディションのユーザー数は1億人を超えていますが、WeChatのユーザーはスペシャルエディションをあまり知らないかもしれません。しかし、少なくとも彼らはタオバオにとても精通しています。タオバオスペシャルエディションのミニプログラムがWeChat内で使用され、普及する限り、タオバオとタオバオスペシャルエディションは、ユーザーを教育し、サイトの外に導く機会を持つことになります。

たとえば、Pinduoduo は、赤い封筒を開けて現金を引き出すなどの方法を使用して、ユーザーにアプリのダウンロードとログインを強制します。

5) 関連

一方で、タオバオはWeChatの低所得者層ユーザーが多いことに着目しており、他方ではタオバオの古いユーザーにも注目している。ユーザーがWeChatを通じて登録を開始し、ミニプログラムの特別バージョンを使用する限り、Taobao関連のデータが自動的にマッチングされると思います。

たとえば、商品や友達のインテリジェントな推奨では、過去のデータの一部が自動的に関連付けられます。これにより、ユーザーを分割に誘導するだけでなく、注文の変換率も向上します。また、電子商取引自体はアリババの主力事業であるため、活動やプラットフォームなどの取り扱いにおいてSレベルの経験があり、ミニプログラムの特別版のプロモーションにも役立つだろう。

3. タオバオの特別価格版は成功するでしょうか？

1. ユーザーはまだ Pinduoduo を必要としていますか?

タオバオは今年の特別版に積極的に投資しており、予算に上限を設けないことさえ決めている。しかし、WeChatとそのユーザーにとって、本当にもう一つのピンドゥオドゥオが必要なのだろうか？

ここでの核心は製品そのものに戻ることであり、ユーザーは依然として製品の代金を支払うことになると思います。例えば、Pinduoduo のマーケティングや製品に嫌悪感や失望を感じている人がまだいるので、Pinduoduo は Pinxixi になりました。商品やサービスにあまり差別化がなければ、最終的には価格の比較だけになり、誰にとっても良いことではないと思います。

結局のところ、Pinduoduoに加えて、Jingxiもあります。さらに、既存のアプリを開くと、人々はマーケティング手法にもっと注目します。たとえば、Pinduoduo では、ユーザーにアプリを維持するよう促すポップアップ ウィンドウが無数に表示されます。

2. タオバオ特別価格版アプレットは

これはタオバオのWeChatエコ戦略の始まりでしょうか？

独占禁止法を背景に、Taobao のすべての規則が WeChat の要件に厳密に準拠している場合、Taobao Special Edition を除いて、Taobao のどの事業部門も WeChat 内でサービスを提供する機会を持つことになります。

実際、アリババのEle.meにはすでにWeChatミニプログラムがありますが、Tmallはどうでしょうか？ Juhuasuanはどうですか? Taobao Liveはどうですか?アリババの最近のコミュニティ生鮮食品の共同購入戦争を含め、アリババにとってWeChatミニプログラムをベースにビジネスを展開する方が便利だろうか？

そうでないと、アプリが多すぎると、食料品の注文をするグループリーダーが高齢のユーザーにアプリをダウンロードするように案内しなければならなくなり、とても面倒です。

3. それでもピンドゥオドゥオを過小評価しないでください

タオバオが特別価格版をリリースし、WeChatミニプログラムを開始した主な理由の1つは、ピンデュオデュオをターゲットにするためであり、特にピンデュオデュオの最新の財務報告がアリババに危機感を与えたためである。

しかし、アリババがピンドゥオドゥオのWeChat基盤を狙っているとき、ピンドゥオドゥオの他の展開を忘れてはならないと思う。考えてみると、アリババがこれほど大きな取引量を誇る理由は、タオバオTmall本体に加えて、決済、物流、海外などの関連事業も展開しているからです。

しかし、もう一度Pinduoduoについて考えてみましょう。 Pinduoduoの年間GMVは1兆6,676億元に増加し、前年比66%増加した。その後、ブティック電子商取引、海外電子商取引、物流、食料品ショッピング、オフライン事業などの分野に拡大した場合、現在の電子商取引の状況は依然として未知の部分が多いのでしょうか?

著者: シリ・ヴィレッジ

出典: シリ村 (shilipxl)

原題：淘宝特別価格版がWeChatミニプログラムで発売されましたが、希望はありますか？

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