中国トップ18インターネット企業の広告収入ランキング（通年）

2018年の中国インターネット企業の広告収入状況は？この問題は多くのマーケティング担当者にとって緊急の懸念事項です。

過去1年間、COVID-19の流行の影響により、多くの困難に直面し、社会経済の発展は停滞し、インターネット広告は前例のない課題に直面しました。

2018年の中国インターネット企業の広告収入状況は？この問題は多くのマーケティング担当者にとって緊急の懸念事項です。

過去1年間、COVID-19の流行の影響により、多くの困難に直面し、社会経済の発展は停滞し、インターネット広告は前例のない課題に直面しました。

インターネット広告市場全体は5000億元に近づいている。『中国インターネット広告データ報告』によると、中国のインターネット広告の年間収入は4971億6100万元（香港、マカオ、台湾を除く）だった。

Morketingは四半期ごとに中国のトップインターネット企業の広告収入ランキングを追跡している。中国のインターネット企業の第1四半期から第3四半期の広告収入を見ると、第1四半期は疫病が続いたため、市場はストレス反応を示した。第2四半期と第3四半期は、大規模な業務と生産の再開に伴い、経済発展が徐々に回復し、客観的に見てインターネット広告収入の上昇を牽引した。

3月23日現在、Morketingはアリババ、バイドゥ、JD.com、拼多多、快手、微博、愛奇芸、捜狗、趣頭条、Vipshop、Autohome、ビリビリ、捜狐、莫孤街、バイトダンスなどの企業が発表した広告収入データを整理し、広告収入、前年比成長率、年間広告収入の割合などの側面から、2019年の中国インターネット企業の広告収入の特徴を把握した。

1. 中国インターネット企業の広告収入の「マシュー効果」は強まり続けている

不利な全体環境の下、デジタルマーケティング業界は熾烈な競争の段階に入り、インターネット広告収入の面では、メディアトラフィックプラットフォームの属性を持つ企業間の競争が激化しています。

Morketingは昨年のデータから、インターネット広告の大手インターネット企業への集中が強まっていることが分かります。具体的には、アリババ、百度、JD.comの年間広告収入はそれぞれ2,535.99億元、729.32億元、534.73億元に達しました。大手インターネット企業の広告収入は、中国のインターネット企業全体の広告収入の大部分を占めています。

一方、ユーザーは大手インターネット企業でより多くの時間を過ごしています。公開データによると、2018年第4四半期のユーザーの平均APP使用時間は5.1時間に達し、2018年より1時間も長くなりました。また、ユーザーの使用時間の割合が上位のAPPに集中しているという明らかな傾向があり、ソーシャル、ショートビデオ、電子商取引はすべて「注目を集める」方向です。

ユーザーの注目は広告主のマーケティングの方向性です。インターネット企業の広告収入リストから判断すると、広告主はユーザーが最も注目するトラフィックメディアプラットフォームに投票しています。

2. 2018年第4四半期、インターネット広告は回復を続けた

「回復」は2018年の中国経済のキーワードです。同様に、「回復」は2018年の中国インターネット企業の広告収入のキーワードでもあります。主要データから判断すると、中国の経済は今年上半期にまず下降し、その後上昇した。第2四半期には経済成長がマイナスからプラスに転じ、主要指標は回復成長を示し、そのうち指定規模以上の工業企業の付加価値は前年比4.4％増加した。

社会経済の回復はインターネット広告の分野にも反映されている。インターネット広告収入全体は第1四半期と第2四半期に圧迫されていたが、第3四半期と第4四半期には再び成長に転じた。具体的には、第4四半期には、アリババ、百度、京東、拼多多、捜狐、愛奇芸、趣頭条、維頂商店、Autohome、ビリビリ、微博などの広告収入が程度の差はあるものの伸びた。

これは主に、広告主のデジタル マーケティングに対する意識が高まり続けていることに起因しています。これらの消費者に正確にリーチするには、広告主が関心を持つプラットフォームでマーケティング活動を行う必要があります。

3. 中堅・低位インターネット企業の広告収入への依存度は低下している

大手インターネット企業の広告収入は総収入の半分を占めるほどですが、一方で中堅・低位のインターネット企業の間では総ユーザー数に差があり、それが広告収入の大きな差となって表れています。

例えば、Vipshop の広告およびマーケティング収入は総収入の 4.33% に過ぎませんが、Mogujie の広告およびマーケティング収入は総収入の 9.34% を占めています。これらの中期および後期のインターネット企業、または特定のトラフィック メディア属性が確認されているプラ​​ットフォームは、e コマース、メンバーシップ、およびその他の収入に大きく依存しており、広告収入の割合は非常に小さいです。

1. 電子商取引の広告収入は依然として大部分を占めている

インターネット広告の種類の観点から見ると、eコマース広告は広告主に特に好まれています。これは、eコマース広告が販売変換パスを直接短縮し、消費者に影響を与え、消費者がeコマースプラットフォームでの取引を直接促進するためです。

インターネット広告収入の四半期ランキングでは、アリババの広告収入は常に第1位であり、第1四半期から第4四半期までの広告収入はそれぞれ309億元、514億元、693億元、1019億元であった。アリババの年間広告収入は総収入の49.75%を占めています。

電子商取引業界は現在、二次爆発期にあります。アリババ、JD.com、ピンドゥオドゥオなど、電子商取引プラットフォームの属性を持つ企業の場合、広告主は広告を出す際に成果報酬型広告をより重視し、予算配分の面でもROIの高い電子商取引チャネルを優先するでしょう。

2. 短い動画広告が最も急速に成長している

写真やテキストから短い動画まで、消費者が情報を得るためのハードルは下がり続けており、短い動画が中国の新しいインターネット人口に浸透するでしょう。 「中国インターネット広告データレポート」によると、ショート動画広告の成長率は106％に達し、その中で快手はメディアプラットフォームの中で6位にランクされました。

快手集団の目論見書によると、快手の現在の事業化には、主にライブ放送報酬、オンラインマーケティング、電子商取引の3つの主要事業が含まれている。2017年から2019年にかけて、オンラインマーケティングサービスは3億9000万元から17億元、そして74億元へと増加し続けた。

さらに、まだ上場していないByteDanceも大きな広告収入源です。メディアの報道によると、ByteDanceのメディア広告収入は2018年に1750億元に達するとのことです。

3. ライブストリーミング販売の増加

今年最もホットな販売モデルは間違いなくライブストリーミング販売であり、特に消費者が外出できず、買い物の多くが電子商取引チャネルを通じて行われるパンデミックの期間中はそれが顕著です。

電子商取引のライブストリーミングは、大手小売業者がデジタル変革を実行するための重要な試みとなっています。電子商取引のライブストリーミングにより、従来のショッピングガイドマーケティングモデルがオンラインに移行しました。中関村インタラクティブマーケティング実験室が発表したデータによると、今年上半期だけで、電子商取引のライブ放送は1,000万回を超え、アクティブなキャスターの数は40万人を超え、視聴者数は500億人を超え、棚に並ぶ商品の数は2,000万点を超えた。

電子商取引ライブストリーミングがマーケティング分野にもたらした啓示は、電子商取引マーケティングの焦点が「商品」から特定の「人」に移ったことです。電子商取引ライブストリーミングの時代には、トップキャスターの販売力が爆発的に高まり、これは従来の電子商取引チャネルでは想像もできませんでした。

4. 検索広告から興味関心エンジンの推奨まで

検索広告は最も一般的な広告形態の一つであり、「百度時代」に隆盛を極めた。インターネット広告形態における検索広告の収益シェアは低下しているものの、中国の検索広告市場規模は依然として1,105億元に達し、検索ユーザー数は7億5,000万人に達している。

検索広告のシェアは減少し、情報ストリーム内の広告の種類である興味関心推奨へと移行しています。興味関心エンジンが推奨する情報フロー広告の台頭は、ByteDance が所有する Toutiao の台頭によって特徴づけられています。情報フロー広告は本質的に分散配信です。ユーザーのページが更新されるたびに、新しい広告コンテンツが継続的に推奨され、広告在庫が無限に増加します。現在、情報フロー広告はインターネット広告市場の主な成長ポイントとなっています。

興味関心エンジンによる推奨は未来のものですかね?この分野にはまだかなりの変数があります。一方では、すべてのトラフィック メディア プラットフォームが関心エンジンに注目し始めており、他方では、検索広告市場には新たな変数があります。例えば、ByteDanceの自主検索アプリがリリースされ、完全な検索機能がリリースされ、Douyinは1日平均の動画検索が4億回を超えたと発表しました。検索広告市場には依然として大きな余地があります。

年間を通じてランキングから見えるのは冷たい数字だけですが、その数字の背後には企業の収益タイプの模索と試みが隠れています。

この調査と実験は幅広い環境で行われています。流行病が社会経済に与える影響は年間を通じて続いており、インターネット広告もその影響を受けずにはいられません。経済は回復し、インターネット広告市場も回復し、広告主はマーケティング予算に対してより慎重になり、その効果と長期的な影響にさらに注意を払うようになっていることがわかります。

今年、マーケターは皆、不安が高まる中、前進しています。解決策は、効果重視、ユーザー重視、結果重視のアプローチを補完する新しいチャネル、新しい形式、新しいモデルを試すことです。

著者: Morketing

出典: Morketing (Morketing)

原題: 中国インターネット企業トップ18社の広告収入ランキング（通年）

キーワード: インターネット広告