草の根ウェブマスターはモバイルインターネットの課題に直面：PCトラフィックは停滞

[概要] ウェブマスターがアプリを作成する場合、配布コストが高く、インストール率や起動率が低いなどの問題に直面します。

テンセントテクノロジーは5月19日に報告した。

数年前、「ウェブマスターは死んだ」という言葉が、インターネット時代の光輪に包まれたウェブマスターたちの間で大きな反響を呼びました。しかし、モバイルインターネット時代の到来とともに、かつてはよく耳にしていた「ウェブマスター」という言葉は、ますます聞きなれないものになりつつあるようです。

データによれば、我が国がインターネットにアクセスできるようになる20年間で、ウェブサイトの総数は350万7000に達し、そのうち約105万5000が個人のウェブサイトで、30％を占めています。

個人ウェブマスターのコミュニティに詳しい人物がテンセントテクノロジーに明らかにしたところによると、個人ウェブマスターの数はピーク時には200万人に達したが、モバイルインターネットの登場により、こうしたウェブマスターは数十万人しか残っていないという。他のウェブマスターは、転職したり、他の製品やサービスに転向したりしました。主な理由は、モバイル端末の変化に対応できなかったり、魅力的なコンテンツやトピックを作成できなかったりしたためです。

彼らが「草の根ウェブマスター」と呼ばれる理由は、これらのウェブマスターの出発点が一般的に低いためです。彼らの中には、最初は企業のウェブサイトを構築した人もいれば、コンピューターを修理した人もいれば、屋台を出した人もいれば、トラフィックを再販した人もいます。その後、これらの草の根ウェブマスターは徐々に成長し、彼らの多くは自分のビジネスを持ち、地元で非常にうまく成長しました。

モバイル インターネット時代の変革と突破口を探しているこれらのウェブマスターは、他のすべての人と同じように、自発的にサークルを形成し、固定のコミュニケーション グループを持ちます。また、定期的にビジネスについて話したり、経験記事を共有したりします。彼らは変革を切実に必要としています。

ユーザーの習慣が変化し、PCトラフィックが停滞している

南昌の地域生活、消費、感情コミュニケーションに関する情報提供を専門とするコミュニティサイト「Dibao.com」は、自らの経験に基づき、モバイルインターネット時代に同社が直面した恥ずかしい苦境をテンセントテクノロジーに打ち明けた。

Dibao.com の編集長である Xiao Ming 氏は、モバイル インターネットのチャンスは「目に見える」ものではなく、向き合わなければならないものだと語った。「まるで山が頭上に崩れ落ちるようなものだ。見なかったふりをしても無駄だ。どう向き合うかを選択するだけだ。」

過去 1 年間、Dibao.com の PC 側のトラフィックは停滞しており、一部のチャンネル (食品、ニュースなど) は減少さえしています。しかし、同じ期間にモバイルトラフィックは10倍に増加しました。

シャオミン氏はテンセントテクノロジーに対し、Wapサイトは1年で​​40倍に成長し、アプリのインストールと使用は15倍以上増加し、WeChat端末でインポートしたユーザー数は6か月で12倍に増加したと説明した。 「モバイルへの移行が差し迫っていることがわかります。」

変革への道の探究：アプリまたはWAPの開発

モバイルインターネットは素晴らしい時代ですが、変革への道は想像したほど平坦ではありません。それを経験した人だけが、それに伴う経験を理解できます。一般的に言えば、ウェブマスターはモバイル端末への移行プロセスにおいて、アプリと Wap サイトの作成という 2 つの道をたどります。

アプリを作成することは、ウェブマスターが PC からモバイルに切り替える最も直接的な方法ですが、結果は満足のいくものではありません。カナダ・ガーデン・ネットワークはかつて「iAsk」というアプリを開発したが、プロモーションの過程で配布の難しさと開封率の低さという2つの問題に直面した。「これはフォーラムやコミュニティ・ウェブサイトが直面する一般的な問題でもある」と創設者の顧森氏は語った。

最初の問題は配布です。顧森氏はテンセントテクノロジーに次のようなデータを挙げた。現在、カナダホームのWeChatパブリックプラットフォームでの月間PVは1800万～2000万回だが、以前はアプリでのPVは20％～25％に過ぎなかった。 「それで、アプリの開発に8か月取り組んだ後、私たちは他の方法を探し始めました。」

コストが高いため流通も困難です。 「アプリはユーザー1人当たり8～10元かかるので、配布量を増やすことは全く不可能だ」と顧森氏は率直に語った。

2つ目の問題は、インストール率と開封率が低いことです。康盛の社長であり、テンセント・マイクロ・コミュニティの責任者である陳良氏は、テンセント・テクノロジーとの独占インタビューで、康盛も携帯用フォーラムアプリを作成したが、忠実なユーザーの20％しかクライアントをインストールせず、残りの80％のユーザーは検索エンジン経由で一度だけ訪問し、クライアントをダウンロードしてインストールしないことがわかったと語った。

「ユーザーがアプリをインストールしても、起動率がまだ問題だ。何段階ものトラブルを経て、アプリの効果は特に良くないだろう」とグーセン氏は語った。

変換する別の方法は、モバイル Wap サイトを作成することです。しかし、WAP サイトは通常、PC コミュニティの概念に従っているだけだ。「PC コンテンツをコピーするだけでは、モバイル インターネットの本当の意味を理解していないことになります。これは少し重すぎるし、ユーザーの参加やアクティビティはまったく増加しません」と Gusen 氏は Tencent Technology に語った。

同時に、多くのウェブマスターも、WeChat プラットフォームをベースとしたマイクロコミュニティを通じて、モバイル側での変革への道を切り開き始めています。マイクロコミュニティの本質は、WEB2.0インタラクションとBBSインタラクションモードを導入し、ソーシャル関係チェーンを通じて共有することです。

「マイクロコミュニティは新興の技術システムです。それがもたらす支援や変化は今のところ特に明らかではありませんが、近い将来に大きな役割を果たすでしょう」とシャオ・ミン氏は語った。

「小さくて美しい」を実現し、ニッチ市場をターゲットにする

2005年以降、BATなどのインターネット大手が市場シェアを獲得するにつれ、ビジネスモデルと資本支援を備えた商用ウェブサイトが次々と登場し始めました。 「政府によるインターネット規制がますます厳しくなっていることと相まって、この業界のハードルは上がり続けており、ウェブマスターの生活はより困難になっている。」シャオミンは言った。

彼の意見では、コミュニティ Web サイトは市場をセグメント化し、ターゲット ユーザーを特定する必要があります。「ポジショニングとは何でしょうか。ポジショニングとは、ターゲット ユーザーが何かをするときに、真っ先にあなたのサイトを思い浮かべてもらうことです。」

Gu Sen 氏もこの見解に同意しています。PC からモバイルに切り替える場合は、「何をしたいのか、どの特定の垂直業界でそれを実行したいのかを明確に考える必要があります。大きくて包括的なことをするのではなく、小さくて美しいことをしてください。」

「小さくて美しい」というのは、コミュニティ ウェブサイトの位置付けだけでなく、ユーザー エクスペリエンスの考慮にも当てはまります。

この点について、陳良氏はテンセントテクノロジーに対し、モバイル体験は「軽量」でなければならず、元の体験やモデルを単純にコピーしてはならないと語った。同時に、モバイルユーザーは垂直セグメントに対する要求がますます高まっており、パーソナライズされたコンテンツとサービスを求めている。

「もちろん、軽ければ軽いほどいい」と顧森氏は付け加えた。「コンテンツ面でバランスを取る必要がある。そうでないと、機能が単純すぎてコンテンツを出力できず、ユーザーに定着しないだろう。」

ウェブマスターにとって、モバイル インターネットは、砂を洗い流す大きな波のようなものです。チャンスと課題が共存する中で、正しい変革の道を見つけた人もいれば、徐々に姿を消した人もいます。いずれにせよ、この変化の時代において、ウェブマスターがやるべきことはまだ長い。

原題: 草の根ウェブマスターがモバイルインターネットの課題に直面: PCトラフィックが停滞

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