簡単な議論: コンテンツマーケティングの遺伝子を SEO に組み込む方法

中国のインターネット環境の変化のスピードは、住宅価格の上昇のスピードよりもはるかに速いのは間違いありませんが、混乱と倫理観の欠如の中で、新たな機会が絶えず生まれています。

検索分野だけでも、過去 1 ～ 2 年で十分な変動があり、一部の保守的な SEO 実践者やウェブマスターから不満の声が上がっています。どれほど苦いことか。Lu Songsong が最近投稿したジョークを見てください。

ウェブマスターはコービーに尋ねました。「なぜそんなに成功しているのですか？」

コービー：ロサンゼルスの午前4時ってどんな感じか知ってますか？

ウェブマスター: わかっています。その時間まで私はまだ起きています。どうしたの？

神戸：…大丈夫だよ！

コービーも言葉を失いました。ウェブマスターの皆さん、勝利です。この種の自虐的なジョークは、あまりにも悲惨すぎるためか、ウェブマスターの間で常に人気があります。生理が正常だったときもとてもつらい思いをしましたが、今はすべてが乱れていてパターンがわからないため、さらにつらい思いをしています。

SEO 環境全体は確かに劇的に変化しており、これは SEO 担当者の 90% にとって悪いニュースであり、良いニュースだと考える SEO 担当者はわずか 10% です。これを良いニュースだと思う人は、この変化にチャンスを見出している人たちです。

検索エンジンツールは現段階および将来にわたって改善を続け、ユーザーエクスペリエンスはますます向上していきます。もしあなたが、口うるさい女のように「歴史は後退している」とか「世代ごとに前世代よりも悪くなる」といったナンセンスなことをまだ言っているのなら、それはあなたが時代についていけず、まだ堂々巡りをしているということを意味する。

検索エンジンのユーザー エクスペリエンスの最も重要な指標はコンテンツの品質です。検索結果がどのような形式で表示されるかに関係なく、最終的に重要なのはコンテンツです。すべての主要な検索エンジンは、悪徳 SEO 担当者に「高品質のオリジナル コンテンツを継続的に提供する」よう長い間注意してきましたが、SEO 担当者は「コンテンツこそが王様」と言いながら、密かに「外部リンクこそが王様」というビジネスを行っています。

最近、Huxiu.com で「インターネットの歴史に残る短命なキャリア」という記事を読みました。その中に「外部リンク専門家」という有名な役職が含まれていました。かつて、インターネット上で最も体力のあるこのグループの人々は、地球上のあらゆる場所のフォーラム、ブログ、機密情報ネットワーク、B2B 業界ネットワークを征服するほど懸命に働きました。彼らは遍在し、あらゆる機会を利用していました。しかし今、彼らはインターネット上で最も暴力的な存在となっている。

これを読めば、ロビン・リーを「リー・グイ」と呼ぶ人がいる理由が分かるかもしれません。 「リンク投票」の特許を申請したのも彼であり、外部リンクを取り締まるアルゴリズムを頻繁に導入したのも彼であり、伝説の男であり幽霊でもあった。

しかし、今さら文句を言っても無駄だ。たとえ李延紅の家族全員を崇拝したとしても、コンテンツは依然として王様だ。これは李延紅が一人でコントロールできるものではない。すべての検索エンジンが逃れられない運命なのだ。それに、人々は単に外部リンクを投稿できると言っているだけで、狂った犬のように外部リンクを投稿すべきだと言っているわけではありません。

幸いなことに、コンテンツ マーケティングという、マーケティングの伝説的な王様と呼ばれる古典的なものがあり、それは時代を超えて価値を保ち続けています。コンテンツマーケティングとは何でしょうか？インターネットから抜粋した概念は次のとおりです。

画像、テキスト、アニメーションなどのメディアを使用して、企業や製品に関する関連コンテンツを伝え、ユーザーの注目を集め、ユーザーに信頼を与え、販売を促進するマーケティング手法。コンテンツ マーケティングは、共有、支援、顧客への回答という観点から消費者に情報を届けることです。従来のマーケティング手法は、ユーザーの思考、視覚、聴覚を妨害して製品情報を厳密に届けることに重点を置いています。

こうした無味乾燥な概念は、書き留めておかないとプロフェッショナルらしくない印象を与えますが、書き留めておいたとしても、インターネット思考について語る専門家のように、大げさすぎる印象を与えます。簡単に言えば、ユーザーの課題を解決できる優れたコンテンツを提供し、その中に自社のアイデアを自然に盛り込むことで、ユーザーに役立つだけでなく、ユーザーの心の中にブランドイメージを強化することを意味します。

では、これは SEO とどのような関係があるのでしょうか。コンテンツが王様である時代に、コンテンツ マーケティングの考え方を SEO 運用にどのように取り入れるべきでしょうか。

個人的な経験をいくつか紹介します。

1. ウェブサイトのポジショニングを明確にする

あなたのウェブサイトは何のためのものですか？どのような分野のコンテンツを提供したいですか？ウェブサイトのコンテンツは、できれば 1 ～ 2 個のコアキーワードで要約し、ウェブサイトのテーマを 1 文で述べられるようにします。コンテンツの垂直化は、特に新しいサイトなど、中小規模の Web サイトの SEO にとって非常に重要です。コンテンツの種類が多すぎると、検索エンジンがデータを処理する際にどのカテゴリに分類すればよいか分からず、混乱し、困惑することになります。

例えば、英語のトレーニングをする場合は、英語のトレーニングに関連するキーワードを掘り出すことだけに集中してください。他の小さな言語をやりすぎたり、英語の翻訳や英語の試験に関連するコンテンツをやりすぎたりしないでください。英語のトレーニングだけに集中するようにしてください。

2. 百科事典コンテンツの割合を増やす

もし百度が本当にいつか崩壊したら、百度百科事典の残骸は必ずそのデータベースの中に見つかるだろう。百科事典の知識は常に検索エンジンのお気に入りであり、そのデータベース内で最も蓄積されたコンテンツ層です。したがって、あなたのウェブサイトでは、率直に言ってあらゆる種類の退屈な概念、あらゆる種類の「何」である百科事典コンテンツの割合を増やす必要があります。

たとえば、オーガニック食品のウェブサイトの場合、オーガニックに関連するすべてのコンセプトにウェブサイト上で答える必要があります。例えば、オーガニック野菜とは何か、オーガニック米とは何か、オーガニック肥料とは何か、オーガニック農場とはどのようなものか、などです。特に編集レベルでは、記事が高度に階層化されているように見えるように、できるだけ多くの大小のタイトルを使用することに留意してください。

3. ブログコラムを開く

前述の百科事典の知識がさまざまな「What」を説明するものであるならば、ここでのブログコラムはさまざまな「How」、つまりさまざまな問題の解決策を解決します。多くの海外企業のウェブサイトには、さまざまな問題の解決に役立つコラムが掲載されています。もちろん、他にも価値ある興味深いコンテンツがあるかもしれません。

例えば、翻訳サービスを提供するウェブサイトでは、さまざまな言語の翻訳テクニックや、奇妙な翻訳、翻訳ツールの使い方などを紹介した「翻訳大学」を開設します。これらのさまざまな「大学」や「カレッジ」は、人々が多くの問題を解決するのに役立ちますが、もちろんそれらはユーザーが検索エンジンで頻繁に検索する問題でもあります。

4. 自己中心的になりすぎない

ウェブサイトのコンテンツを計画するときは、常に 1 つの質問を念頭に置く必要があります。「あなたに関するすべてのことは、私とどのような関係があるのですか?」この質問は、実際には訪問者が口に出して言うことはないものの、心の中で何千回も繰り返す質問です。コンテンツ プランナーとして、訪問者の視点から問題を検討し、コンテンツが訪問者に何をもたらすかについて深く考える必要があります。

例えば、創業者の退屈な起業ストーリー、企業文化、会社紹介、当社の強み、従業員のストーリーなどをあまり多く載せないでください。SEO効果は生まれません（誰も検索しないので）。一定数の忠実な顧客がいない限り、こうした「自撮りスタイル」のコンテンツは自分の空想の範囲内に留めておくべきです。ユーザーはあなたがどれだけ一生懸命働いているかは気にしません。ただ、あなたからどんなメリットが得られるのかを知りたいだけなのです。

5. 外部リンクをあきらめて内部リンクに重点を置く

外部リンクの投稿は、SEO作業の中で最も体力を要する作業であり、最も報われない作業でもあります。外部リンクの専門家の給料も比較的ばらつきがあり、ウェブサイト編集者との差はますます大きくなっています。これは、外部リンクが役に立たないという意味ではなく、外部リンクの ROI が低すぎること、および入力と出力のバランスが著しく崩れていることを意味します。夜中に外部リンクを投稿するのは、コービーのバスケットボールが玉に当たったような気分です。痛すぎて眠れません。

日々世界から呪われている外部リンクの運命と比べると、内部リンクの役割はより重要になってきます。内部リンクは、ウェブサイトのコンテンツを有機的に組み合わせるバックボーンです。ウェブサイト全体のコンテンツをうまく結び付け、ウェブサイトを完成された使いやすい製品にすることができます。そうでなければ、内部リンクのないウェブサイトのコンテンツは、単なる生気のない部品と原材料の山になってしまいます。

もちろん、内部リンクの構築も非常に複雑で、外部リンクの構築よりもさらに面倒です。自分で解決することもできますが、基本的な間違いを避けるための注意事項を以下に示します。

a. 記事内にホームページへのリンクを作成する。b. 記事内に非表示のリンクを挿入する。c. ページに同じページを指す複数のリンクがある。d. テキストにリンクを多すぎる数追加する。 …

テキスト内にリンクを追加することが内部リンク構築だと考えないでください。テキスト外のリンク呼び出しが重要です。テキスト内に推奨言語を含むリンクをもっと追加する必要があります。 UV/PV 比は、内部リンク構築の品質を測定する指標として使用できます。

6. フレンドリーリンクを詳細なコンテンツ協力に変更する

友好的なリンクの重要性は、もはや単に権限を移譲することではありません。今日の友好的なリンクは、パートナーシップ関係に近いものとなっています。 「URL+キーワード」は時代遅れです。今必要なのは「まず友情、次にリンク」という考え方です。まずは人を理解し、次にその人のウェブサイトを理解し、その後でより深いコンテンツ協力を探します。

たとえば、このような協力では、お互いの優れた論文を引用したり、本文でお互いの論文を推薦してリンクしたり、パートナーを紹介するコンテンツを特別に作成したりすることで、リソースの補完と共有の効果を実現できます。

7. リンクを自動的にエクスポートする

この提案は、理由もなく他の人の Web サイトにリンクすることは Web サイトの権威を分散させることになるため、愚かな行為とみなされるため、かなり物議を醸す可能性があります。ただし、派生リンクの重要性は、重みの収集と分散に限定されるのではなく、より高レベルのコンテンツ コレクションの問題である可能性があります。優れた関連コンテンツへのリンクにより、検索エンジンは Web サイトのコンテンツをより明確に分類できるようになり、Web サイトのユーザー エクスペリエンスも向上します。したがって、良いコンテンツを見つけた場合は、遠慮なくリンクしてください。

コンテンツ マーケティングという概念はよく耳にしますが、含まれるコンテンツが広範すぎるため、この概念について漠然としたイメージしか持っていない人が多くいます。コンテンツマーケティングはSEOよりも10倍大変だと言う人もいます。コンテンツマーケティングの敷居が比較的高いので、これは当然だと思います。しかし、コンテンツマーケティングをうまく行えば、その効果はSEOの10倍以上になります。将来、インターネット マーケティングのキャリアでは、さまざまなコンテンツ プランナー、Web サイト編集者、上級コンテンツ デザイナーなどが徐々に登場してくるかもしれません。

同時に、コンテンツ マーケティングで特に注意が必要な能力が 2 つあります。1 つはリソースを収集する能力、もう 1 つはコンテンツを企画する能力です。前者は分かりやすく、さまざまなリソースを検索するものです。SEO を行う人は、さまざまな高度な検索コマンドに精通していることを喜ぶはずです。リソースを検索した後、これらの原材料を加工して統合し、独自のものにパッケージ化する必要があります。 SEO 担当者はこれを「疑似独創性の強化版」として理解できます。もちろん、コンテンツ計画には全体的なコンテンツ計画も含まれます。

Weibo マーケティングの父、杜子建氏が言ったように、ウェブサイト編集者は 100 人の営業担当者よりも優れています。インターネットマーケティングの同僚は、キャリアを選択する際にこの方向に進むことができます。上記の内容が皆様のインスピレーションになれば幸いです。

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原題: 簡単な議論: SEO にコンテンツ マーケティングの遺伝子を植え付ける方法

キーワード: SEO、コンテンツマーケティング