中国インターネット年次レポート！

この記事では、2019 年の中国のモバイル インターネットの概要を紹介します。

庚子の年は特別な年であり、予想外の変化が多すぎるため、このレポートは 2 部構成で提供されます。前回の記事では、QM氏は8つのキーワードで全体的な次元から新しい変化を包括的に示し、寒い冬に新しい生命がどのように育まれるか、変化がどのように行き詰まりを打破できるか、そして大量在庫時代の退屈で憂鬱な市場構造の中で新しい波がどのように困難を突破できるかを皆さんと共有します。次の記事では、中国のモバイルインターネットの主要産業について詳細な分析と洞察を提供します。来週公開されるので、ぜひ注目してください。

QuestMobileのデータによると、ネットワーク全体の月間平均MAUは11億5500万人で、年初の11億4500万人から12月の11億5800万人まで純増は1303万人で、月平均成長率はわずか1.7％でした。その間、ジェットコースターのような変動も経験しました。疫病の影響で、MAUは4月に11億6400万人に増加しましたが、その後は変動して反落しました。モバイルインターネット市場は完全にストック時代に入り、ユーザー構造は安定傾向にあり、各都市レベルの分布の変化は±0.5％未満です。70年代以降と00年代以降は、ユーザーのアクセス率の増加に伴い、小幅な増加を維持しています。在庫時代において、ユーザーのインターネット利用はさらに深まり、人々の健康、財務管理、学習に対する需要は絶えず増加しており、財務管理、オフィス業務、生活サービスなど、オフラインの生活シーンはオンラインに移行し続けています。

それで、どのように変化が起こったのでしょうか?まず、5Gがもたらした変化は量的に変化し続けています。端末の面では、ファーウェイの優位性がさらに拡大し、アクティブシェアは28.1％に達しました。同時に、周知の理由により、AppleはiPhone 12シリーズ（12、12Pro Max、12Pro）で新たな市場の爆発的な広がりを迎え、12月の新5G端末モデルのアクティベーションの合計20％以上を占めました。アプリケーション別に見ると、ビデオ、ソーシャルネットワーキング、ゲームの3つの主要分野では、5Gユーザーの平均使用時間が4Gユーザーを大幅に上回っており、特にビデオとソーシャルネットワーキングでは顕著です。5Gユーザーの月間平均使用時間はそれぞれ3255分と3186分に達しました。

こうした変化の中で、マシュー効果は非常に顕著です。大手企業の全体的な普及率は言うまでもなく、ソーシャル、電子商取引、ビデオエンターテインメント、決済などの分野における主要なアプリケーション産業の普及率は50％を超えています。これは、トラフィックの深耕が他のプレーヤーの突破口となることにもつながります。APPの沈没に加えて、TAB 3社のミニプログラムがトラフィックの入り口となり、スマートハードウェアやモバイルWebページなどのマトリックスサポートは、トラフィックが枯渇したときに離陸に苦労するための救いのわらとなりました。

特に注目すべきは、5G、シーンの移動、エコ交通によって形成された化学反応が業界全体の市場構造に影響を与えていることです。ミニプログラムストア、グループリーダー、KOL /アンカーは3つの新しい消費者タッチポイントとなり、ソーシャル、ライフサービス、ショートビデオ（ライブブロードキャスト）に依存して新しい「消費者リーチマトリックス」を構築し、元の販売ロジックを変更するだけでなく、マーケティングロジックにも影響を与えています。 「消費者リーチマトリックス」に基づいて、多様化したコンテンツマーケティングロジックが出現し、このゲームプレイを最初に実現した国内製品も「新しい国家トレンド」旋風を引き起こしました...

この変化に対する各方面からの反応は年末にはすでに現れていた。2020年もこの傾向はどのように続くのだろうか。まず第一に、政府の規制と政策指導により、ヘルスケア、企業のデジタル化など、業界はミッドテール、ロングテール、そして徹底的な発展へと進むでしょう。その後、トラフィック市場の差別化と深化、プラットフォームのインフラストラクチャへの移行、モノのインターネットの基本レイヤーへの移行はすべて将来の課題であり、当然ながらチャンスでもあります。

具体的なユーザー規模、価値成長リスト、8 つの主要業界の年間概要、8 つの主要トレンドの年間分析については、レポートをお読みください。併せて、来週の業界在庫コーナーにもご注目ください！

1. キーワード1：在庫時代

1.1 モバイルインターネットトラフィックは飽和状態に近づき、前年比成長率は低下し続けています。月平均前年比成長率は2019年の2.3％から2019年には1.7％に低下しました。モバイルインターネットは在庫競争の時代に入りました。

1.2 モバイルインターネットのユーザー構造では、2000年代と1970年代生まれのユーザーの割合がさらに増加し​​、下位市場におけるトラフィックの伸びが鈍化しています。

1.3 すべてのネットワークユーザーのモバイルインターネットへの依存はさらに深まり、1日の平均使用時間と開かれるアプリの数は一定程度増加しました。

1.4 疫病の影響と社会生活のプレッシャーにより、平時においても健康に気を配り、安定を求め、危険に備える人が増えており、予防意識が強まっている。

1.5 これらの典型的なグループのデータは、一級都市と二級都市でより顕著であり、人口に占める00年代以降の世代の割合が大幅に増加しています。インターネット株の時代では、人々の生活もより厳しい競争と圧力に直面しています。

2. キーワード2: 5Gの反復

2.1 スマート端末市場の競争が激化。Huaweiの端末シェアはさらに拡大したが、vivo、OPPO、Appleはいずれも程度の差はあるもののシェアを落とした。SamsungとXiaomiは回復し、ニッチ端末ブランドのシェアは引き続き圧迫された。

2.2 国産端末の台頭により、豊富な機種選択によりAndroidユーザーの90%近くが同一システムへの乗り換えを維持しており、同一ブランドに乗り換えるユーザーが新機種の主な入手先となっている。

2.3 新しい5Gモデルに惹かれ、機種変更したAppleユーザーの半数以上が依然としてAppleブランドを選択し、iPhone11ユーザーの第一選択肢はiPhone12Pro Maxとなった

2.4 2018年、5G携帯電話が爆発的に普及し、新世代端末のユーザー数が大幅に増加しました。主要ブランドメーカーはシリーズの特徴を組み合わせ、異なるユーザー市場で差別化された競争を形成しました。

2.5 5G技術がもたらすスムーズな体験により、ユーザーはビデオ、ソーシャルネットワーキング、ゲームなどの分野での徹底的な利用をリードすることができます。5Gの反復が中国のモバイルインターネットに与える影響は静かに起こっています。

3. キーワード3: トラフィックの深化

3.1 トラフィック配当が飽和状態になるにつれ、トラフィックチャネルソースの深化と拡大が企業開発の重要な課題となっている。APPに加えて、ミニプログラムは多くのアプリケーションにとって重要なトラフィックの入り口となっている。

3.2 ミニプログラムは、生活サービス、モバイルショッピング、モバイルビデオなどの分野のあらゆるプラットフォームに展開されています。

WeChatミニプログラムは商業サービスエコシステムを加速し、モバイルショッピングの発展を後押しします。Alipayはデジタルライフサービスプラットフォームにアップグレードし、ライフサービス業界に注力します。Baiduは「検索+情報フロー」の利点を活用して、より多くのサービスシナリオをカバーします。

3.3 ミニプログラム業界のエコシステムの急速な発展に伴い、WeChatミニプログラムのユーザー浸透率と一人当たりの利用業界数も増加しています。

3.4 モバイルインターネットトラフィックチャネルのソースは多様化しています。グループサポート、スマートハードウェア、モバイルWebページなどのエコロジカルトラフィックは、さまざまなプレーヤーに成長をもたらし、ユーザー規模を拡大します。

4. キーワード4: マシュー効果

4.1 モバイルインターネットは人々の生活のあらゆる側面に浸透しています。ソーシャルネットワーキング、電子商取引、ビデオエンターテインメント、決済分野におけるトップアプリの普及率は50%を超えています。

4.2 大手企業はすでに投資を通じてモバイルインターネットのさまざまな分野に参入したり、計画を立てたりしている。国境を越えた競争により、大手企業による業界のさらなる拡大がもたらされている。

4.3 BAT3社のユーザー規模はほぼすべてのインターネットユーザーをカバーしており、成長率は鈍化している。短編動画シリーズ商品の継続的なプロモーションにより、ToutiaoとKuaishouのユーザー規模の浸透率は加速している。

4.4 インターネット大手はユーザーの時間をめぐる競争を激化させた。今日頭条と快手は「ショートビデオ＋生放送」という商品形態でユーザーの時間を奪うのに大きな効果を上げた。アリババの業績は安定を維持したが、テンセントと百度の業績はともに低下した。

5. キーワード5: シナリオ拡張

5.1 オフラインの生活シーンはオンラインへの移行が加速しており、ショッピング、生活、オフィス、旅行などの業界のユーザー規模が急速に拡大している。

5.2 モバイルインターネットは下位層市場への浸透を加速しており、医療、ショッピング、オフィスワーク、金融などの需要シナリオにおける純新規ユーザーは下位層市場の50%以上を占めています。

5.3 46歳以上の人々の生活シーンはオンラインに移行しており、モバイルインターネットの総合的な深化にとって重要な成長ポイントとなっている。

5.4 オフラインの生活シナリオがオンラインに移行するにつれて、ユーザーの利用も増加している

6. キーワード6: 消費者タッチポイントの変換

6.1 消費者の購買決定の連鎖において、ミニプログラムストア、グループリーダー、KOLという3つの新しいタッチポイントが発展し続けており、さまざまな業界の市場構造に大きな影響を与えています。

6.2 流行により、オフラインサービスに注力していた衣料品や高級ブランドはミニプログラムチャネルへの切り替えを余儀なくされ、その運営は徐々に成熟し、下半期には大幅な成長率を記録した。

6.3 コミュニティ共同購入ミニプログラムは年間を通じて発展を続け、洗練された運営を通じてユーザーの依存度を高め、年末には大きな爆発的な成長を達成した。

6.4 コミュニティグループ購入は、第3、第4都市の購買力のある若いユーザーに利益をもたらし、ユーザーの日常の買い物の利便性を提供する。

6.5 ショートビデオコンテンツプラットフォームにおけるライブストリーミングトラフィックの割合は増加し続けており、ライブストリーミングを視聴しながらのユーザーのショッピング習慣は徐々に深まっています。

6.6 様々なKOLがライブ配信で商品を販売することに熱心であり、ユーザーはKOLへの信頼と愛情に基づいて商品を購入する

6.7 食品カテゴリーはライブ放送室で非常に人気があり、食品KOLの数が最も多い。ファッションウェアとペットKOLは一人当たりの商品販売数が最も多い。

7. キーワード7: 多様な収益化

7.1 オンラインマーケティングのシナリオとトラフィックに密接に追随するマーケティングリズムにより、企業の広告予算のオンラインへの移行が促進され、第3四半期以降急速に回復し、2018年の中国のインターネット広告市場の成長を促進しました。

7.2 2018年のインターネット広告市場は二極化している。電子商取引、ショートビデオ、リンクされた取引やソーシャル属性を持つソーシャル広告が大幅に増加し、他のメディアから市場シェアを奪っている。

7.3 その中で、美容と食品飲料は依然として広告の主要産業であり、ブランドオーナーは広告マーケティングを通じて収益化モデルを拡大している。

7.4 コンテンツプラットフォームでは、衣料品、美容製品、食品などの日用品がライブ放送ルームで最も人気があり、ブランドオーナーがライブ放送の電子商取引チャネルを通じて収益を得ることに興味を持っています。

7.5 美容ブランドを例にとると、上位5ブランドの売上高は3億人民元を超えており、日常の洗顔やスキンケア製品が最も出荷しやすいです。

8. キーワード8：国産品の台頭

8.1 電子商取引プラットフォームでの消費の増加は、国内ブランドの消費機会を増やす

主要電子商取引プラットフォームのユーザーによる食品や健康などの日用品の消費が大幅に増加し、家庭用家具などの耐久消費財のオフライン消費もオンラインに移行しています。

8.2 広告やマーケティング、ブランド価値からユーザーの消費行動まで、国内ブランドは新たな発展の機会を歓迎している

8.3 広告とマーケティング: 国内ブランドは徐々にインターネットマーケティングに注力しており、典型的な消費財業界ではインターネット広告が前年比で大幅に成長しています。

8.4 その中で、「ナショナルブランド」は常に広告において優位な地位を維持しており、食品・飲料ブランドは広告の面で他の業界ブランドを大きくリードしている。

8.5 ブランド価値：美容業界を例にとると、国内の美容ブランドが多数登場し、インターネットマーケティングなどの手段を通じて、その人気は国際的な美容ブランドを上回っています。

8.6 ユーザーの消費行動: ユーザーは複数のカテゴリで国産ブランドを購入する意欲が高く、国産製品は一般的に「品質が良い」ため消費者に好まれています。

2. 2018年の中国モバイルインターネットの8つの主要トレンド予測

1. トレンド1: 政策規制の改善により、産業発展の新たな機会がもたらされる

1.1 近年、インターネット業界に関連する法律や規制は継続的に改善されており、政府も市場の革新を絶えず奨励しており、独占禁止法の監督の強化は、業界の健全な発展をさらに促進するでしょう。

1.2 スーパーアプリの市場シェアが拡大し続ける中、政府の政策指針は、アプリケーションの開発と起業に新たな開発機会をもたらすだろう。

2. トレンド2：技術と政策の指導がインターネット産業化の発展を加速させる

2.1 技術開発と政策指導もインターネットの産業化を継続的に推進しており、インターネットの応用は第三次産業から第二次産業、さらには第一次産業まで全面的に推進される。

2.2 人々の生活と関連性の高い産業分野は急速な成長段階に入り、技術応用の継続的な成熟により、産業市場には依然として大きな成長の余地があります。

3. トレンド3: 下位層市場のトラフィック成長が鈍化し、ユーザーセグメンテーション業務が強化される

3.1 沈没市場の急速な台頭により、各グループの特徴がますます顕著になり、市場競争が激化しているため、単一のマーケティングモデルではすべてのグループを満足させることはほとんど不可能です。

3.2 大手企業は沈没市場で精密マーケティングにますます注目し始めており、新興ブランドは新しい市場機会を模索し、差別化されたマーケティングを生み出している。

4. トレンド4：スーパーアプリがエコロジカルレイアウトを加速し、交通エコロジカルプラットフォームを構築

4.1 BAT は長年にわたる市場レイアウトに基づいて巨大なアプリケーション システムを確立し、複数の業界と分野をカバーし、完全なアプリケーション エコロジカル プラットフォームを形成しました。

4.2 各業界の主要アプリケーションもトラフィックの利点を十分に発揮し、関連業界にレイアウトを拡大し、サービス分野全体でエコシステムを徐々に構築します。

5. トレンド5：基礎科学技術構築の急速な発展により、あらゆるもののためのメディアの新時代が到来

5.1 基礎科学技術の急速な発展と普及は、社会のコミュニケーション様式も徐々に変化させています。情報の送受信はもはや端末メディアに制限されず、人々は徐々にすべてがメディアである時代に突入しています。

5.2 急速に普及したスマート周辺機器が生活のさまざまなシーンに浸透し、人々の生活は徐々に変化しつつある。

6. トレンド6: 時代と社会のニーズがヘルスケアの新たな発展を牽引

6.1 品質の追求と疫病の影響により、人々は健康にますます注意を払うようになり、日常の健康から医療サービスまで、関連業界のユーザーが大幅に増加しました。

6.2 大手企業もインターネット医療分野への進出を強化しており、社会の需要の継続的な成長と市場資源の継続的な流入により、巨大な産業市場の急速な成長が促進されています。

7. トレンド7: ショートビデオとeコマースミニプログラムの急速な発展により、新たな市場環境が生まれる

7.1 主要なショートビデオプラットフォームの電子商取引レイアウトが徐々に改善されるにつれて、人々は徐々にそれらを介して買い物をする習慣を身につけ、ショートビデオプラットフォームはますます主要な電子商取引プラットフォームの重要なトラフィックソースになりつつあります。

7.2 WeChatは、膨大なトラフィックリソースとプラットフォーム機能の継続的な改善に依存し、主要な実体ブランドとのコラボレーションにより、電子商取引の強みを継続的に強化しています。

7.3 ショートビデオプラットフォームとWeChatの電子商取引分野への急速な展開は、伝統的な電子商取引との新たな三本足の競争パターンを形成している。

8. トレンド8: 企業はデジタル変革を加速し、デジタルマーケティングが主導権を握る

8.1 企業は拡張的な成長モデルに別れを告げ、ユーザーの洞察とデータ分析に基づいた洗練されたデジタル成長モデルを確立する

8.2 新興ブランドは、ユーザープロファイルの洞察を獲得し、ターゲットを絞ったコンテンツマーケティングを実施することでデジタルマーケティングの先駆者となり、業界のデジタル変革を推進しています。

著者:QuestMobile

出典: QuestMobile (クエストモバイル)

原題: 中国インターネット年次報告!

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