中編ビデオについての質問に対して、知乎はどのような答えを持っているのでしょうか?

回答者の中には、Q&Aが知乎の特徴であり、Q&Aの内容は退屈でも説教くさくもなく、面白​​く提示されるべきであり、難易度が高く、「最適な解決策を想像するのは難しい」と考えている人もいる。設立から10年になるZhihuは、動画配信という形で夜会を開いたことは一度もない。ある意味、ネイティブ動画遺伝子を持つBilibili、Douyin、Kuaishouと比べると、Zhihuはまだリードできていないようだ。

しかし、コミュニティの性格に合わせて、1月25日、Zhihuはパーティーに別の可能性を提案した。それは、没入型のストーリーベースの「Answer Adventure Night」だ。プレビューでは、「上司に不満を上手に伝えるにはどうすればいいか」「スプーン1杯で満腹になる人体の特徴をどう評価するか」「徳雲クラブマジック開発報告」など、知乎らしい15の質問が夜会を構成する。これらは「知乎風味」の強い15の番組に対応しており、約200分の番組は知乎の10年を繋ぐ。

これは、10年に一度しか開催されない知乎の初の夜番組であるだけでなく、別の意味では、知乎のビデオ分野における初の中・長編ビデオIPでもあります。15のプログラムの背後には、知乎関連コンテンツの15のビデオプレゼンテーションがあります。

このパーティーは、知乎がビデオに重点を置いていることを示すもう一つの重要なシグナルだ。昨年10月、知乎はホームページを刷新し、メインメニューバーに動画を追加し、動画支援プログラム「海燕計画」を含む一連の活動を開始した。これらの活動はすべて、知乎が中編動画の分野で徐々に台頭していることを示している。

Zhihu のビデオレイアウトは、単なる表面的な変更をはるかに超えるものであることは間違いありません。 Zhihuには大量の高品質コンテンツが蓄積されており、ZhihuはコンテンツIPの映画やテレビの価値の探求も始めています。 1月には都会派サスペンス短編ドラマ『シーッ！ 「電話を見つめて」とサスペンス短編ドラマ「第四尋問室」はともに正式に完成しました。両ドラマは知乎のオリジナルコンテンツから派生したもので、知乎はプロデューサーとして映画・テレビ業界にも参入しました。同時に、1月31日、知乎初のSFドラマ「韓美プロジェクト」が正式にスタートした。

長年、画像とテキストによる質疑応答の分野でリーダー的存在であった知乎は、2018年に短編動画に注力し、より強固なコンテンツの堀を築き上げています。中編動画のレイアウトをうまく作るにはどうすればいいのかという質問に対して、Zhihu はどのような答えを出すのでしょうか?

1. パーティーの裏側

間違いなく、知乎にとって「Answer Adventure Night」は成功した試みだった。知乎ウェブサイトでは、夜の番組中に、李雪琴のビデオクリップ「職場でのブラック化ガイド」が800万回以上再生され、知乎ユーザーの「麻辣菊花小团子」が書いた67章の小説を脚色したシットコム「真歓伝説：安凌容の復活」は900万回再生された。

「Answer Adventure Night」は、Zhihuが初めて夜会をプロデュースし、ネイティブビデオIPを制作した作品です。知乎は、2017年と2018年にビリビリの年越しパーティーをプロデュースしたディレクターのゴン・ペン氏を招いて指導を行った。ビリビリの2018年の年越しパーティーは、その内容によって、まさにスクリーンを席巻する年越しパーティーとなったことは周知の事実だ。強力なコミュニティの雰囲気と独自のコンテンツエコシステムを備えたZhihuも、悪循環を打破するパーティーを必要としています。

知乎が「Answer Adventure Night」を主催する上で非常に重要な目標は、もはや「エリート」と呼ばれる高学歴の人々だけを引き付けるのではなく、徐々にシリアスさをなくしながら、ユーザーの心理的敷居を下げ、より幅広いユーザーを引き付ける高品質なコンテンツプラットフォームを形成することです。

トラフィックデータと比較して、本当に重要なのは、当党が知乎コミュニティに蓄積されたコンテンツの爆発力と、高品質コンテンツのビデオ版の展望を外部に認識させることができるかどうかです。安凌容役のタオ・シンランをその場で泣かせた『真歓伝：安凌容再誕』の誕生のきっかけは、知乎でよく聞かれた質問だった。「もしあなたが安凌容だったら、どうやって敗北を勝利に変えますか？」

「何十回も観た」にもかかわらず、登場人物の結末にまだ後悔を感じている人もいる。すべての回答者は、安凌容に別の結末を与え、人生に対するより多くの答えを見つけようと努めた。 Zhihu にとっても、「Answer Adventure Night」はいくつかの答えを見つける機会となりました。1 つのプログラムのビデオ コンテンツによって引き起こされた議論と普及により、高品質のグラフィック コンテンツが価値を生み出し続けるための解決策の 1 つ、つまり適切なコンテンツを適切にビデオに変換することが実証されました。

2011 年の設立以来、Zhihu には 2 億 2,000 万人を超えるユーザーがおり、4,400 万件の質問と 2 億 4,000 万件の回答が生成され、Zhihu の豊かなコンテンツの土壌となっています。ビデオ形式により、質の高い回答や質問を再公開することができ、新しいキャリアを通じてより幅広い視聴者に広めることができます。

このパーティーは、知乎の歴史上初めて、知乎に属する全く新しいビデオIPが0から1に作成されたものでした。形式上、主催者は「質問者」と呼ばれます。パーティーの開始時に、「招待ありがとうございます」、「飛行機から降りたばかりです」、「回答者に申し訳ない」、「知虎は少し透明です」、「すべて上記」などの知虎ミームがあります。

15 のプログラムの最終プレゼンテーションから判断すると、これはユニークなコミュニティ特性を持つ Zhihu 独自の夜会であるに違いありません。 「劇場スタイル」の美的コンセプトと没入型の視聴体験が、豊富な知乎スタイルのプログラムとコンテンツ形式と組み合わされています。例えば、呉条人の「疑問が生じたら、私は皆に答える」は、「疑問があれば、答えがある」という知乎の特徴を指しています。

「Answer Adventure Night」は、知乎ビデオ時代の隠れた道を切り開いた。 「面白い」動画技術の敷居は徐々に下がってきたが、障壁を形成するのに十分なユニークなコンテンツはまだ不足している。今回の夜会では、知乎の質の高い質疑応答コンテンツが時代やキャリアを超越する力を持っている。

2. プロデューサーの仕事はどんな感じですか?

短編ビデオシリーズの開発において、2018年にZhihuは正式にプロデューサーという新たなアイデンティティを獲得しました。

俳優の李光潔が知乎の解答者になるきっかけは、知乎が自ら制作したドラマだった。その年の12月下旬、彼は「ハンメイ計画」というコードネームの作戦任務に就くSFドラマの「観測員」役の通知を受けた。 SF映画ではあるが、李光傑が演じるキャラクターはメカだけでなく電子機器にも精通しており、普通の制服を着ているだけで、常に推論し、リスクを負い、秘密の実験でスリリングな行動をとっている。

李光傑は知乎で「寒美計画」の撮影の詳細を明かした。このSFドラマは、中国の新世代SF作家何曦の作品「悲しき人」を原作としており、SFのIPを映画やテレビドラマに展開する知乎初の試みでもある。ここ数年、国内の映画・ドラマ市場ではSF作品が盛り上がっている。ハードコアなSFテーマを扱う知乎も、SF短編ドラマの制作に力を入れている。

自主制作ドラマは、知乎の中編ビデオ分野でのもう一つの試みである。「韓美計画」のほか、知乎はサスペンス短編ドラマ「Shh! 「電話を見てください」と「取調室4号室」も2019年に正式放送される予定だ。

興味深いのは、「韓美計画」は作品の翻案であるにもかかわらず、知乎がSF分野の回答者を共同制作に参加するよう招待したことだ。さらに今年公開予定の『Hush! 「携帯電話を見る」と「第四尋問室」の内容は、どちらも知湖延軒コラムから引用したものです。

「シーッ！」 「携帯電話を見る」は、現代人が暮らす「スクリーン時代」を舞台に、携帯電話にまつわる12の物語を描いています。 「取調室第四号」は、1989年から2008年までの改革開放、解雇の波、ミレニアム、オリンピックという4つの主要な時代におけるいくつかの小さな登場人物に焦点を当て、各容疑者の内面世界への視点を提供します。

知乎が映画・テレビ業界の上流に関与する本質は、知乎上のコンテンツの価値がもともと外部に溢れ出していることだ。 2019年、知乎ユーザーの「孟娃」さんは知乎コミュニティの雰囲気に刺激されて小説『宮壁柳』を創作し、その後出版社や映画テレビ組織がその著作権を購入した。

もっとよく知られている話としては、かつて人気を博したオンラインドラマ「長安の最も長い日」がある。これもまた、作家の馬伯勇が知乎に答えた「『アサシン クリード』のストーリーを書くとしたら、背景はどこに設定しますか？」という質問から生まれた。この答えに基づいて、馬伯勇は小説「長安の最も長い日」を書き、電子書籍の形で知乎に投稿し、その後テレビシリーズ化された。

同時に、ZhihuのSFテーマには、数百万のアクティブユーザー、数万の質問、数百万の回答が存在します。劉慈欣、王錦康、何曦、韓松、陳秋帆などのSF作家や、郭帆、張小北などのSF映画監督が作品やアイデアを共有しました。劉慈欣はかつて「ITとネットワーク技術の発展により、距離の障壁がますます解消されています。この傾向により、都市化のプロセスが減速または停止するか、既存の都市が徐々に解体されるでしょうか？」という質問をしました。韓松は「韓松のSF小説をどのように評価しますか？」という質問に自ら答えました。

本質的に、Zhihu のプロデューサーは、既存の商業チャネルの外でさまざまなメディア間で高品質のコンテンツを流通させる可能性を提供し、ユーザーがより豊かなコンテンツ消費体験を得られるようにします。また、真に高品質のコンテンツを制作するクリエイターも、より大きな価値を得ることができます。

3. ZhihuのMediumビデオからの回答

知乎はまた、長年にわたって形成されてきたテキストと画像による質疑応答形式を使用して、メディアとしてのビデオの存在を合理化する方法の探求にも時間を費やしてきました。

知乎の副社長である張栄楽氏は以前、テック・プラネットとのインタビューで、知乎の今年の目標はビデオ分野で積極的なコンテンツ循環メカニズムを確立することだと述べていた。 「私はずっと知乎コミュニティの力を信じてきました。インフラを改善し、コンテンツが自力で流通できるようにすれば、雪だるま式に大きくなっていくでしょう。」

最新のデータによると、2017年10月に知乎の「海燕計画」が開始されて以来、昨年12月時点で、動画コンテンツの量とアクティブな動画回答者の数はほぼ3倍に増加しています。毎日知乎に投稿される動画のうち、80%以上は1分以上の中尺動画であり、張家偉、李磊、銭成、狂気の劉老師、淑桂Kなど、知乎の各分野のトップ回答者も知乎で動画を作成し始めており、それぞれ1000万回以上の動画再生回数を獲得しています。

同時に、有名バンド「呉条人」や、ネットワーク全体で有名な「老芳古」「首公耿」などの動画クリエイターも知湖に定住し、動画コンテンツを共有し、大きな注目を集めました。その中で、「Lao Fan Gu」は参加後1ヶ月以内に20万人のフォロワーを獲得した。

ますます多くのユーザーが、Zhihu 上でビデオを使用してコンテンツを制作する方法を学び始めており、ビデオクリエイターも Zhihu 上のビデオコンテンツ エコシステムの台頭によるボーナス期間に注目しています。知乎は2017年に基本的な動画コンテンツ流通メカニズムを確立したとすると、その年の初めに、知乎は、高品質のグラフィックとテキストコンテンツを動画に変換するための2種類のテンプレートを提供しました。質問によって引き起こされる夜会と、テキストから派生した3つの動画IPドラマです。

「Answer Adventure Night」は、アウトドアアドベンチャー、無人運転、歯科、考古学、物理学、食品科学など、複数の分野の解答者を集めて、1つのプログラムで「」などの頭脳を開く質問を共同で議論するもので、Zhihuのネイティブコンテンツエコロジーに基づく自作ドラマのインキュベーションも、すべてZhihuに蓄積された豊富なコンテンツとUGCクリエイターエコロジーに基づいています。これは、中編動画の分野での競争におけるZhihuの最も核心的な優位性です。

知乎では、一見ばかげた質問が多く、予想外に厳密な分析と回答を得ている。 「もし私があなたに10億ドルをあげたとしても、カタツムリがあなたを永遠に追いかけてくるとしたら、あなたはそうしますか？」知书には1万件以上の回答が掲載されている。カタツムリに追いかけられる一般的な状況を綿密に計算した人もいれば、この質問をもとに延軒のコラムを執筆し、想像力を駆使して物語を書いた人もいる。

「太陽をスプーン一杯食べたらどうなる？」「核廃棄物をスプーン一杯食べたらどうなる？」「XXXとはどんな体験？」「XXXをどのように評価しますか？」など、奇妙な質問とその答えが独特の「知乎宇宙」を築き上げました。これは、コンテンツ コミュニティとしての Zhihu の最も貴重な資産であり、過去 10 年間にわたり、Zhihu が質疑応答の分野で比類のない地位を維持してきた理由でもあります。これはまた別の質問への答えでもあります。知乎は必ず動画を作らなければなりません。そうでなければ、この自然な優位性を他人に譲るのは大きな損失です。知乎の各分野の回答者も動画を作るべきです。これほど多くの宝物を素材として他人に譲る理由はありません。

4. 中国のビデオ『知乎、ビリビリ、西瓜の三国志』

ビデオが将来確実に存在するようになるにつれ、コンテンツ プラットフォームは驚くべきことにビデオの制作において同じ道を選択しました。

Tik TokとKuaishouは動画の長さ制限を徐々に緩和しただけでなく、WeChatバックエンドでは30分以内の動画のアップロードが可能になった。一方、長尺動画プラットフォームのiQiyiは、動画コミュニティ製品「Sui Ke」をリリースした。Xigua Videoも、来年は少なくとも20億元の補助金を出して「中級動画」路線に注力すると発表した。

中程度の長さの動画が人気なのは、再生時間が数分の短い動画ではコンテンツの深さを考慮できないのに対し、再生時間が 30 分を超える長い動画ではユーザーの自由時間が重視されるためです。 1 分を超える中程度の長さの動画は、内容と長さのバランスが取れています。一方、動画制作に携わる関係者によると、現在、中尺動画の再生回数は数十万回程度が主流で、人気の短編動画でも数千万回程度の再生回数となっている。ある意味、中尺動画はまだまだ伸びしろが大きいともいえる。

知乎の副社長は以前のインタビューでも、知乎のコンテンツは垂直分野に比較的深く関わっており、特に短い動画は知乎のエコシステムに適していないと語っていた。 3〜5分程度の動画は、わかりやすく説明でき、ユーザーに満足感を与えることができるため、Zhihuに適しています。

これは、世界有数の動画プラットフォームであるYouTubeの統計からもわかります。現在、YouTube動画の総ストック数は52億本以上、総ユーザー数は20億人を超え、1日の総視聴時間は10億時間を超えています。その中で、上位25万チャンネルの動画の平均長さは13～14分となっており、中程度の長さの動画としては主流の長さとなっています。

数ある中編動画プラットフォームの中で、ビリビリのコミュニティ障壁、西瓜のトラフィック優位性、知乎のIPリソースライブラリは、最もコア競争力のある3つのプラットフォームです。中編ビデオ市場では、3社がそれぞれに強みを持ち、市場全体では依然として明確な勝者が決まらない熾烈な戦いが繰り広げられている。特に、Zhihu の IP の優位性は、ビデオ コンテンツに対する最も有利なサポートとして、多くのビデオ プラットフォームにとってコンテンツの宝庫となっています。追い上げている知乎は、コミュニティ内で動画と写真やテキストをうまく組み合わせて「回答型」を作るだけでいい。ビデオ機能をより大きく、より強力にします。

Zhihu は以前、新たに登場した「回答型」のビデオ形式が非常に人気があり、ほとんどの Zhihu ユーザーのビデオ制作スタイルに合っていると述べていました。従来のビデオ形式と比較すると、「説明」ビデオはビデオ画像に基づいておらず、主にテキスト スクリプトに基づいており、対応するテキストまたはアニメーション画像で補完されており、主なコンテンツは依然としてテキストです。

現時点で見ると、知乎のビデオアップグレードも比較的順調に進んでいる。例えば、知乎には「クレイジー劉老師」という高校の歴史教師がいて、以前は絵や文章の形で歴史物語を語っていた。今年8月から、彼はビデオの形で歴史物語を語ろうとし始め、彼の独特のスモーキーな声は特別なシンボルとなった。これまで公開された6つの動画コンテンツのうち、最高再生回数は244万回に達した。

知乎の張栄楽副社長がインタビューで述べたように、知乎の今年の目標は、ビデオ分野で積極的なコンテンツ循環メカニズムを確立することです。 「私はずっと知乎コミュニティの力を信じてきました。インフラを改善し、コンテンツが自力で流通できるようにすれば、雪だるま式に大きくなっていくでしょう。」

先日終了した知乎の「Answer Adventure Night」は、オープニングショー「You Have a Question」で始まり、王元の歌「Answer」で終わり、質問と回答のコミュニティとしての知乎の独特な文化を反映し、知乎の10年間に完璧な終わりを告げました。今後10年間、動画をめぐるコンテンツプラットフォーム間の競争は必然的に激化していくだろう。中編動画に対する回答について、知乎は「招待に感謝する」とだけ述べたようで、想像力豊かで知識が豊富でストーリー性に富んだものが知乎ユニバースで徐々に生み出されつつある。