EコマースウェブサイトのSEOに関する8つのヒント

電子商取引ウェブサイトの最適化は、電子商取引ネットワークマーケティングの最も重要な戦略の1つになっています。全体的な最適化が不十分な電子商取引ウェブサイトの場合、検索エンジンで需給情報を取得できないだけでなく、潜在的なユーザーがウェブサイトの内部分類ディレクトリ、サイト検索、ナビゲーションシステムなどで見つけることも難しく、電子商取引プラットフォームウェブサイトの商業価値は絶えず低下します。したがって、ウェブサイトの最適化は不可欠な部分です。電子商取引ウェブサイトはそれに注意を払う必要があります。単に「ビジネス」のないウェブサイトを持つだけではいけません。では、電子商取引ウェブサイトの群衆から目立つにはどうすればよいでしょうか？やるべきことはたくさんあります。ここでは、Mumuが電子商取引ウェブサイトのSEOに関する8つの提案だけを示します。

1. 膨大なキーワードのマイニング

電子商取引のウェブサイトには、まず大量のトラフィックが必要です。トラフィックが多ければ多いほど、コンバージョンも増えます。大量の検索トラフィックを獲得するには、まず大量のウェブサイト キーワードが必要です。キーワードの数が多いことは、ECサイト、特に大規模ECサイトの利点と言えます。通常の公式企業サイトには、数ページまたは十数ページの商品ページしかないため、採掘されるキーワードは通常限られています。一般的に、それらのキーワードに対してSEO最適化が行われ、上位にランクインすれば成功と見なされます。対応する企業サイトのIPは通常100以上です。

電子商取引のウェブサイトは異なります。このタイプのウェブサイトは、トラフィックに対する要件が非常に高く、大規模であると言っても過言ではありません。企業のウェブサイトのように、いくつかのキーワードにのみ依存している場合、十分なトラフィックをもたらし、ウェブサイトの売上を伸ばすことができないのは明らかです。したがって、電子商取引のウェブサイトには多数のキーワードを含める必要があり、ウェブサイトの各ページはキーワードに対応しています。大量のキーワードを見つけるのは実は難しくありません。業界、ユーザー、商品の観点から注意深く分析すれば、基本的に簡単に大量のキーワードを見つけることができます。

非常に簡単な例を見てみましょう。あなたのウェブサイトではさまざまなブランドの服を販売しています。

まず、服にはさまざまなブランド、スタイル、サイズ、タイプ、色などがあるため、これらのさまざまなものを組み合わせて、アディダスのカジュアルウェア、アディダスのタイツ、ジャックジョーンズの黒いシャツなど、多数のロングテールキーワードを形成できます。さまざまな属性に基づいて、多くのキーワードを掘り出すことができます。従来の単語マイニング方法に加えて、電子商取引サイトはいくつかのタオバオ単語を参照できます。

第二に、年齢、性別、レベルが異なる人々に基づいて、上記のように多数のロングテールキーワードを組み合わせることができます。

最後に、服を販売しているため、服を着る、服を合わせる、服を守るなどに基づいて、大量の知識キーワードをマイニングできます。同時に、アクティビティ、トピック、服装セットなどに基づいて、多くのキーワードを組み合わせることもできます。

もちろん、これは単なる考え方です。状況に応じて、大量のキーワードを掘り出すことのより多くの違いと利点を見つけることができます。時間をかけて収集する意欲があれば、大量のキーワードを掘り出すことは難しくありません。特に、掘り出した単語が他の人に見つからない場合は、かなり印象的です。検索する人が少なすぎると無駄だと思うかもしれませんが、1日に1つの単語に1つのIPしかないとしても、10,000はどうですか？ 100,000はどうですか？

2. 膨大なコンテンツ情報を構築する

キーワードは、キャリアとしてのコンテンツを必要とします。膨大なキーワードを掘り出した後、キーワードを中心にコンテンツを生成することが重要なポイントです。あらゆるウェブサイトの核心はコンテンツです。見た目がどんなに鮮やかで美しくても、それを支えるコンテンツが足りなければ、ただの空っぽの殻に過ぎません。キーワードがいくら多くても、運ぶ場所がありません。各キーワードがSEOに遭遇すると、それは単なるキーワードではなく、コンテンツを構築するための導入、検索エンジンの餌、ユーザーのニーズの集中になります。私たちは、すべてのロングテールキーワードを価値を創造できるページに変換し、コンバージョンを達成したいと考えています。これが私たちの最終的な目標です。

コンテンツの構築方法については、ここでは詳しく説明しません。注目すべき点の 1 つは、さまざまなキーワードを使用してさまざまなコンテンツを構築するプロセスでは、計画と記録が必要であるということです。同じコンテンツが常に作成されるのを避けるために、各キーワードに対応するコンテンツと URL を記録する必要があります。同時に、このような記録は、その後の内部リンクと外部リンク、データ統計などにも役立ちます。

3. ウェブサイトの構造をシンプルに保つ

シンプルなウェブサイト構造の私の定義は非常にシンプルです。ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、ウェブサイトの全体的な状況をすぐに理解でき、次に何をすべきかがわかり、必要な製品をすぐに見つけることができます。

ユーザーがあなたのウェブサイトにアクセスしてスキャンするとき、ユーザーが一つ一つ注意深く見ることを期待したり、ユーザーの忍耐力を試したりしないでください。そうしないと、問題が発生します。このプロセスでは、ほとんどのユーザーはページ上で興味深くクリック可能なコンテンツを素早く探します。ターゲットが見つかったらクリックしますが、そうでなければさよならを言います。したがって、ウェブサイトの構造は十分にシンプルである必要があります。画面ページに表示される情報が多いほど、認知的負担は大きくなります。

ナビゲーション システムとレイアウトは、ユーザーがサイトのコンテンツを一目で確認できるようにフラットかつシンプルである必要があります。また、ブロックが明確であるため、ユーザーは内容を確認するために 1 つ 1 つクリックする必要がありません。これらのユーザーは、大量の情報の中から必要なものをすばやくスキャンして見つけることができます。ほとんどの e コマース Web サイトでは、ホームページ、カタログ ページ、製品ページの 3 レベルのメニュー ナビゲーションが推奨されています。一部の Web サイトでは、重要なキーワードを強調するために追加のナビゲーション ページを設定することもあります。これも許容されますが、Web サイトはできるだけシンプルに保ち、メニューを不必要に複雑にしないでください。このプロセスでは、ウェブサイトのパンくずナビゲーションの設定に注意する必要があります。電子商取引ウェブサイトには多くのコンテンツと情報があり、ウェブサイトの機能は比較的複雑です。詳細なパンくずナビゲーションがないと、ユーザーは簡単に自分の位置を見失ってしまいます。また、電子商取引ウェブサイトには多くの分類パラメータがあり、パンくずナビゲーションはユーザーがそれらを明確に識別するのに役立ちます。

さらに、巨大なメニューは、eコマース ウェブサイトのウェブ デザインのトレンドになっています。適切に使用すれば、ユーザーが情報をすばやく取得するのに効果的に役立ちます。大きなドロップダウン パネルでは、ナビゲーション オプションを明確にレイアウトし、整理されたナビゲーション グループを編成できるため、ユーザーはスクロールする必要がなくなります。また、メニュー構造がより明確に整理され、すべてのオプションが一目でわかるようになりました。

4. 正規タグを使用する

電子商取引のウェブサイトには多数のキーワードとコンテンツ ページがあるため、コンテンツの構築とキーワード マイニングのプロセス中に重複ページが生成されるのは非常に簡単です。さらに、多くの電子商取引ウェブサイトの複雑なパラメータにより、商品が複数のカテゴリに属する​​可能性があり、つまり商品ページが複数の異なる URL に対応する可能性があります。簡単に言えば、ページの重複は非常に一般的な状況であり、誰もが見たことがあると思います。つまり、eコマースのウェブサイトでは重複ページが表示される可能性が非常に高いため、Canonicalタグの使用に注意する必要があります。重複ページが表示された場合は、標準のページを選択し、他のページにCanonicalタグを追加する必要があります。大規模なeコマースのウェブサイトを含む多くのウェブサイトでは、この方法を使用してウェブサイトの検索エンジンフレンドリー性を高めています。ウェブサイトの権威が非常に高い場合、重複コンテンツがいくつか出現しても影響はないかもしれませんが、ウェブサイトの現在のパフォーマンスが平凡な場合は、ウェブサイトの重複問題に注意する必要があります。

5. ユニークでクリエイティブな商品詳細を作成する

ECサイトなので商品は必須で、商品ページでの詳しい紹介は仕上げになります。良いコピーは大きな効果をもたらします。XiaomiやDurexが良い例です。彼らの商品コピーはとてもよくできています。時間があるときに見てみてください。商品の詳細には、テキスト、写真、レイアウトの3つの主なポイントがあります。

多くのECサイトの商品説明は、すべて決まっていて、いくつかの主要な単語を置き換えるだけで済みます。これらの編集者は、コピーを書くたびにキーワードを直接置き換えており、繰り返し率が非常に高いのではないかとさえ疑っています。これが1つの側面です。一方、コピーライティングの紹介文はよく書かれていますが、残念ながらテキストの面積が広く、目を引くものがありません。一般的に言えば、電子商取引サイトの商品ページでは、最も目を引くのは写真であるため、優れたコピーライティングと効果的な写真を組み合わせる必要があります。写真の力は絶大です。テキストの量を減らし、写真でゆっくりと表現してみてください。やがて、予想外の結果が出るでしょう。

「コンテンツがなければマーケティングは成り立たない」という格言がありますが、「コンテンツの変化は創造性の変化に追いつけない」という格言もあります。商品紹介ページの場合、変化がないままではいけません。ユーザーのニーズにますます応えながら、同時にクリエイティブな要素も加えていく必要があります。一方では、Taobaoなどの他の人の優れた表示ページから学ぶことができます。個人的には、Taobaoの商品詳細ページの多くは確かに非常に丁寧に作られており、創意工夫が凝らされており、これらのTaobaoのオーナーは非常に創造的で、ここで多くのインスピレーションを見つけることができます。対照的に、多くの電子商取引サイトの商品ページは一年中同じで、ハイライトやセールスポイントがなく、ユーザーが目にするセールスポイントがありません。一方、ウェブサイト自体は、常に改善を続け、さまざまなページ形式の表示と変換効果を観察し、最も理想的な商品詳細表示形式を作成し、継続的にフィードバックとアップグレードを提供する必要があります。

6. 視覚的なキーワードURLを使用する

視覚化されたキーワード URL とは何ですか? 視覚化とは、ページ URL 内のキーワードのピンインと英語形式を使用して URL を作成することです。もちろん、英語 SEO を行う場合は、視覚化だけでなく、キーワードを直接持つことになります。つまり、どの方法を使用する場合でも、一貫性を確保する必要があります。ここではピンインを使用し、他の場所では英語を使用することはできません。これは事前に計画する必要があります。ダッシュは、視覚化 URL を設定するときにもよく使用されます。いくつか例を見てみましょう。

http://xxx.com/womens-shoes

http://xxx.com/womens/shoes/

http://xxx.com/womens-clothing/shoes/

http://xxx.com/product-jordon/

http://xxx.com/nike-air-jordon-sports-shoe

このプロセスでは、ユーザーの理解と検索エンジンの親和性に注意する必要があります。これは、自分だけが理解できる視覚化ではありません。この視覚化されたキーワード URL は、ユーザーと検索エンジンが視覚化するためのものですが、多くの電子商取引 Web サイトのバックエンド システムでは、この簡略化された URL が許可されない場合があります。この場合、ページ URL に設定された URL バージョンを選択し、それを標準として使用できます。あるページでは 1 つのバージョンの URL を使用し、別のページでは別のバージョンの URL を使用しないでください。

7. カタログ、カテゴリ、製品ページのタイトル、説明、H1タグ

これは、大きくも小さくもない問題です。誰もが話題にしますが、実際に多くの EC サイトを見てみると、多くの EC サイト (大規模な EC サイトを含む) のタイトルの説明に問題があり、H タグを乱用していることがよくあります。

最も大きな問題の一つは、多くのページでタイトルや説明が重複していることです。これはキーワードのランキングやユーザーエクスペリエンスに非常に悪い影響を与えます。二つ目は、タイトルや説明が非常に不規則であることです。一部のウェブサイトでは、依然としてキーワードを積み重ねたり、派手な記号やテキストを多用したりしています。一方では、これはメインキーワードのランキングに影響を与え、他方では、ウェブサイトや検索エンジンの結果からユーザーの注意をそらし、悪影響を及ぼします。最後の点は、タイトルと説明が長すぎることです。百度の検索エンジンで表示される説明文字の最大数は77文字で、タイトルの場合、百度は30文字、Googleは32文字を表示します。したがって、ウェブサイトのタイトルが最初と最後で切り捨てられ、ユーザーの詳細な閲覧に役立たないようにするために、ウェブサイトのタイトルタグは30文字を超えないようにする必要があります。文字数が多すぎると切り捨てられます。メインキーワードを検索するときに、ユーザーはタイトルと説明を通じてウェブサイトをすばやく理解できず、ユーザーを失う可能性があります。さらに、関連性のない単語が多すぎるため、ターゲットキーワードを強調するのに役立たず、タイトルとウェブサイトコンテンツの関連性が低下します。

Hタグ、特にH1タグに関しては、必ずしも使用する必要はありませんが、使用しないと最適化の過程で不利になると感じるでしょう。明らかに非常に効果的なので、使用しない理由はありません。ただし、H1タグを乱用すると、より多くの損害が発生し、使用しないよりも結果が悪くなります。 H1 タグを使用するときは、使いすぎないようにしてください。1 回で十分です。特に内部ページの場合は、コンテンツのメイン タイトルで使用するだけです。以前の記事「H1 タグは使用する必要がありますか? どのように使用しますか?」では、この問題について明確に説明しています。

8. 構造化データを追加する

すべての検索エンジンは、ユーザーに優れた Web エクスペリエンスを提供するために、構造化データ マークアップ スキーマをサポートしています。 Web ページ内のマークアップは、検索エンジンがページ上の情報を理解し、より豊富な検索結果を提供するのに役立ちます。ウェブサイトに構造化データを追加すると、検索エンジンはウェブページのコンテンツをより深く理解し、検索結果にさらに豊富なウェブ スニペットを作成できます。つまり、ユーザーの特定のクエリに役立つ詳細な情報が提供され、ユーザーは検索結果で直接、製品に関する重要な情報を確認できます。たとえば、商品の価格、名前、在庫状況（商品の在庫があるかどうか）、レビュー担当者の評価、レビューはすべて検索結果の概要で直接確認できます。これらのリッチ スニペットは、ユーザーがサイトが検索内容と関連しているかどうかを理解するのに役立ち、ページのクリック数の増加につながります。

Baidu と Google はどちらも構造化データの送信をサポートしていますが、Baidu Webmaster Platform は現在 4 種類のみをサポートしています。ここでは、対外貿易の電子商取引 Web サイトにとって特に重要な Google の構造化データの追加について説明します。構造化データはマイクロデータ形式に従って記述できますが、技術的なスキルがないウェブサイトの場合はどうでしょうか？自分のウェブサイトのHTMLを変更せずに、Googleウェブマスターツールのデータマークアップツールを使用することをお勧めします。マウスを使用してデータエントリを強調表示し、そのタイプを選択するだけです。

Google ウェブマスター ツールにアクセスし、[データ マーカー ツール] をクリックして、マークする製品ページの URL を入力し、タイプとして製品を選択します。

マーキングページに入ったら簡単です。必要な項目を選択し、対応する属性を設定するだけです。製品属性は主に名前、画像、価格、コメントなどであることがわかります。もちろん、ページ セットに注釈を付けることもできますが、ここでは詳しく説明しません。詳細を理解するには、Google のデータ注釈ツールを参照してください。すべての注釈を設定したら、必ず公開してください。Google が再度クロールした後、注釈が正しければ表示されます。

最後に

熾烈な競争の中で電子商取引サイトが目立つためには、サイトの SEO 構築を着実に行う必要があります。上記の Mumu SEO では、電子商取引サイトの SEO について 8 つの提案しか示していません。ただし、電子商取引サイトの SEO では、内部リンク システム、404 ページ、全体的な視覚効果、ユーザー インタラクション デザイン、推奨システム、画像の最適化など、それ以上のことを行う必要があります。最新の Baidu Cloud Map も、電子商取引サイトにとって大きな役割を果たします。ここでは詳細には触れません。要するに、eコマースウェブサイトのSEOをうまく行うことも、時間がかかり、手間のかかるプロセスです。継続的な更新、トラブルシューティング、調整が必要です。日常業務の標準化に注意を払う必要があります。ウェブサイトが大きくなるほど、変更が面倒になります。したがって、日常業務のすべてのステップを慎重に計画し、整然と最適化する必要があります。