プロモーションに基づいたコンテンツの配信というビデオ業界の奇妙な市場行動

Youku のビデオ コンテンツの質はかなり良いので、私はずっと Youku を支持してきました。さらに、私たちは以前に The Voice of China などの一連の映画やテレビ番組を購入しました。私たちのような人々にとって、Youku はビデオを見るための固定された選択肢であると言えます。しかし、この正当な優位性は、「中国の声」などの作品の再契約やオンライン短編ドラマの人気によって消え去りました。これにより、ビデオ業界の戦いは、まずプロモーションとコンテンツに焦点を当てるべきかどうかについて、私たちは考え始めざるを得なくなりました。

もちろん、Youku Tudouも比較的優秀な会社だと考えられています。同社の事業分野はビデオ再生だけではありません。映画やテレビ以外にも、ニュースなどの分野も扱っています。他の動画サイトと比較すると、Youku Tudouは業界に早く参入したため、一定の優位性がある。しかし、モバイルインターネットの発展と一部の伝統的メディアのインターネット重視により、Youku Tudouのニュースにおける成果は徐々にフェニックスビデオに薄められ、検索エンジンではBaiduのiQiyiにトラフィックを奪われた。「中国の声」などの人気娯楽番組では、捜狐ビデオに奪われた。自作動画の分野では、ネットユーザーの自作ドラマは、伝統的な映画・テレビ会社の作品に比べて表面的で下品である。さらに、自作ドラマでネットユーザーの認知を得るのは明らかにナイーブすぎる。本当に高品質の作品とみなされる自作ドラマがどれだけあるか想像してみてほしい。関係者によると、昨年Youku Tudouが制作した自作映画11本のうち10本は人気がなく、唯一人気があった「オールドボーイ」も多額の損失を出した。これにより、Youku のコンテンツへの執着が妄想なのではないかと誰もが疑い始める。

テレビユーザーの激減とオンライン動画プラットフォームへの脅威の低下が話題になっているが、公平に言えば、「グッドマン」や「星から来たあなた」など、優れた映画やテレビ番組は依然としてテレビで優先的に放映されている。これらのドラマはテレビで最初に公開されることが多く、オンライン動画プラットフォームの役割は、超スムーズなネットワーク速度とランダムなオンデマンドでユーザーを引き付けることだけであり、それ自体が一種の使用遅延である。したがって、オンライン動画が生き残るために依存しているコンテンツのスクリーニングは、私たちが想像するほど破壊不可能なものではない。また、テレビ番組と同様に、動画サイトも今では広告を通じて利益を得ていることも忘れてはなりません。貂蝉南人などの人気動画コンテンツには、1分以上続くプレロール広告があり、動画のユーザー体験に非常に悪影響を及ぼしています。現在人気の捜狐動画であれ、APPトラフィックで1位を占めていると主張する百度動画であれ、広告は重要な収益手段です。これは、コンテンツがオンライン動画サイトにとって本当に永続的な解決策となり得るのかを改めて考えさせます。

そのため、現在のビデオ業界は、安定したユーザーを引き付けるために高品質のコンテンツを効果的に制作することができません。頼りにしている利点はすべて二次的な変換であり、ユーザーの忠誠心は誰もが想像するほど信頼できるものではありません。したがって、私に関する限り、ビデオ業界の競争は依然としてプロモーションに重点を置く必要があります。私の秘書ウェブサイトのように、コンテンツは実際には何度も変換され、業界で共有されています。成功の鍵は、優れたプロモーション形式です。同様に、ビデオ業界にもこのような運用思考が必要です。百度と捜狐動画を例にとると、優れたプロモーションを行うには主に2つの方法がある。1つ目は、優れたテレビ番組を購入するか、捜狐の「貂蝉乳母」や「冰品ガールフレンド」などの高品質の短編ドラマをリリースすること。2つ目は、検索エンジンのトラフィックを介してユーザーをウェブサイトに誘導することです。電子商取引プラットフォームでは、かつて淘宝が百度の電子商取引への参入を阻止し、百度を断固としてブロックしたことがある。優酷はこの点でうまくやれなかった。百度と愛奇芸が勝手にそれを阻止したとき、優酷はただ見ているだけで無力だった。

もちろん、上記の見解だけでビデオ業界を悲観するのはあまりに悲観的すぎるでしょう。ソーシャル文化が台頭し始めると、ユーザーは友人からの推薦に基づいてビデオを選択することがよくあります。このプロモーションとマーケティングの基礎を理解できれば、主要なオンラインビデオリーダーは依然として市場需要の支配的な地位を簡単に占めることができます。

実際、影響力を高めるために優れたコンテンツの購入だけに頼るオンラインビデオ業界のプロモーション方法は衰退し始めています。捜狐は「中国の声」第2シーズンの購入に費やした1億元を回収したと述べていますが、第2シーズンの影響力が低下したことは議論の余地のない事実です。したがって、次のステップでは、さまざまなプロモーション方法を選択することがビデオマーチャントにとって必然的に必要な選択になります。さらに、百度は検索エンジンの優位性によりアプリクリック数で首位を獲得しましたが、想像してみてください。最大画面サイズが6インチ以下の携帯電話でテレビシリーズを視聴したい人がいるでしょうか。携帯電話で視聴するのは、他に選択肢がない場合に限られます。PC側では、ビデオ業界は依然として注意を払い、前進する必要があります。

伝統的な新聞が衰退し、テレビの利用者が減少するなか、動画コンテンツの商業化が徐々に顕著になり、文化的な講演や教育に動画サイトを利用することはもはや目新しいことではない。しかし、これらのコンテンツの多くは無料であり、高品質のビデオコンテンツはまれです。これに基づいて、ビデオWebサイトはプロモーションをうまく行う必要があります。なぜなら、今日のコンテンツ共有時代では、プロモーションは依然として人々にあなたを覚えてもらうための鍵であり、少なくとも私はそう思うからです。 （記事リンク：55pc 秘書ネットワーク http://www.55pc.com 初掲載は A5 Webmaster Network です。転載の際はリンクを貼っていただきますよう、ご協力をお願いいたします）

原題: 動画業界の奇妙な市場行動: プロモーションに基づいたコンテンツの配信

キーワード: ビデオ