検索エンジンアービトラージの2つのモデルの分析

裁定取引は金融用語です。学術的な説明では、2 つの市場で同じ商品を有利な価格で売買することを意味します。簡単に言えば、裁定取引とは、取引が行われる前に利益幅が決定され、買いと売りの時間がほぼ同期していることを意味します。

私の意見では、裁定取引を実現するには、少なくとも 2 つの要素が必要です。1 つ目は 2 つのシステム、2 つ目は商品間の相関性が密接な分散商品です。なぜ金融業界で裁定取引が盛んに行われているのでしょうか。それは、次の 2 つの要因が存在するためです。例えば、株式取引システムと株価指数先物取引システムなど、さまざまな株式と指数先物、先物とその他の商品には、これらの商品の間に一定の関連性があります。

検索エンジンに裁定取引を導入して、検索エンジンに裁定取引の機会があるかどうか、あるいは裁定取引の可能性はあるかどうかを調べてみましょう。

安く買って高く売る裁定取引

現在、検索広告商品には主に2つの種類があります。1つはキーワード検索リンク、もう1つはアフィリエイト広告です。まずは現実的な可能性を脇に置いて理論的に考えてみましょう。以下の手順に従えば利益は得られるでしょうか？

1. 検索キーワード広告を購入するか、キーワードを最適化する

2. キーワード検索リンクは私のウェブサイトのページを指しています

3. ウェブサイトのページにアフィリエイト広告を掲載する

4. ユーザーがアフィリエイト広告をクリックすると、私のウェブサイトが収入を得る

5. 上記のソリューションを拡大する

上記のプロセスでは、アフィリエイト広告のクリックコストがキーワードのクリックコストよりも高ければ、収入を得ることができ、2つの製品の間に裁定の余地があります。

上記は単なる理論的な分析ではありません。実際にYahooはこのプロセスに従って運営しています。今のところ私が見つけられる唯一のニュースは、2009 年の Yahoo に関する報道です。 Yahooの運用プロセスは次のとおりです。

1. ヤフーはグーグルから1万件を超える大量のキーワード広告を購入しました。これらの広告のほとんどは検索結果15番目以降、つまり2ページ目にあったため、価格は高くありませんでした。

2. ヤフーはヤフーショッピングページにリンクする広告を購入し、クリック数に応じてユーザーに課金する

3. ヤフーは広告の売買差額で利益を得ている

これは 2009 年のニュース報道です。Yahoo が今もこれをやっているかどうかはわかりません。しかし、Yahoo のアプローチは、さまざまな広告商品間の価格差を利用することで、検索アービトラージ モデルを作成することが実際に可能であることを証明しました。

ヤフーショッピングがグーグルを使ってこのような操作ができるのであれば、国内の電子商取引企業は百度を使って裁定取引を行うことができるのではないでしょうか。電子商取引企業が百度で入札広告リンクを購入し、それを電子商取引サイトにインポートし、電子商取引サイトで広告情報を販売することで裁定取引を実現できると想像してみてください。 Conghui.com、Alibaba、** がまさにこれを行っています。

私はこの検索アービトラージ モデルを「安く買って高く売るアービトラージ モデル」と呼んでいます。

高額買い低額裁定取引モデル

2011 年に Google はアルゴリズムの調整を行いましたが、これは大きな影響を与え、20% を超える Web サイトのランキングに影響を与えました。アルゴリズム調整の本来の目的は、別の裁定取引モデルに対抗することです。裁定取引を実施した会社はDemand Media社です。彼らの裁定取引プロセスは次のとおりです。

1. キーワード料金が最も高いウェブサイトページを見つける

2. 高額な料金がかかるウェブサイトのコンテンツをコピーする

3. コピーしたコンテンツを新しいドメイン名に再埋め込み、新しいウェブサイトを最適化する

4. 新しいウェブサイトでGoogle広告を販売する

5. 上記のソリューションを大規模に展開する

この慣行の結果、ユーザーが検索でキーワードを入力すると、表示される Web サイトの最初の行は模倣関連の Web サイトになります。ユーザーがクリックすると、Google の広告ウィンドウが表示される場合があります。ユーザーがアフィリエイト広告をクリックすると、Web サイトは収益を得ます。つまり、このアプローチは、高額な広告スペースを見て、同じ広告スペースを作成してもコストが低くなることを意味します。このソリューションを大規模に導入することで、ほぼコストフリーの裁定取引を実現できます。 Google はこの抜け穴に気づき、アルゴリズムを調整したため、他の人のコンテンツを単にコピーするだけのウェブサイトは上位にランクインするのが難しくなりました。

では、このアプローチを Baidu に適用した場合、同じ裁定取引の余地はあるのでしょうか? 想像してみましょう。

1. Baiduの高価格キーワードページを見つける

2. これらのページに似たページを立ち上げ、最適化する

3. 新しいウェブサイトでBaidu Unionの広告を販売する

4. 上記のソリューションを大規模に展開する

このプロセスを完了する上での難しさは、まず、類似の Web サイトを最適化するコストが非常に高く、難易度も比較的大きいことです。第二に、高額キーワードの場合、最適化にかかるコストが提携で得られる収入よりはるかに大きくなります。したがって、ホワイトハット SEO に依存している場合、この種のアービトラージ手法を実現することはほぼ不可能です。ただし、ブラックハット技術により、このような裁定取引活動が可能になる可能性があります。ブラックハットのテクニックについてはあまり詳しくないので、ここでは詳しく説明しません。

まとめると、インターネット広告商品の増加、特に検索によって立ち上げられるさまざまな広告商品の数の増加に伴い、裁定取引の余地と機会が生まれているということが言いたいのです。しかし、ある程度の決意と根性を持った人だけが、そのようなチャンスを掴むことができるのです。

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原題: 検索エンジンアービトラージの2つのモデルの分析

キーワード: 検索エンジン