WeChatパブリックアカウントは衰退産業か？

2019年のキーワードは「難関」と多くの人が言っていますが、公認会計士業界も同様です。

話題は尽き、漫画の形式は重複し、適切な編集者は不足し、「毎日の更新」は疲れる。そして、短いビデオとライブ放送の影響があり、人々の残りの断片的な時間を奪い合っています。

多くの公会計実務家はこう尋ねています。「今でも公会計を読んでいる人はいるのだろうか？」

「パブリックアカウントは廃止に向かっているのか？」

私たちは、20 を超えるトップ、ミッド、テールのアカウントにこの質問をしました。

質問を受けたパブリックアカウント所有者のほとんどは、「サンセットレッド」という言葉は少し大げさだと感じていましたが、パブリックアカウントが以前と同じではなくなったことに多かれ少なかれ気づいていました。

1. WeChatパブリックアカウントは衰退産業か？

KnowYourself は、今日のパブリックアカウントはスタンドアロンゲームのようなものだと述べています。人々は自分のアカウントを読み、「最近フォローした新しいパブリックアカウントは何ですか?」と尋ねることはなくなりました。さらに、時間が経つにつれて、突然人気が出た小さなアカウントは自然に淘汰されていきます。

WhatYouNeed は危機をより意識しており、公式アカウントの現在の競争相手は他のアカウントではなく、人々の断片化された時間を奪い合っているあらゆるものであると考えています。

「斜陽産業」に関して、 ONE Art Lifeは洞察している。現代人の目には、土地を奪って急速に富を蓄積する斜陽産業と、参入しても転職を待つだけの斜陽産業の2種類の産業しかないようだ。

しかし、自然の法則はそうではありません。日の出と日の入りはどちらも短く、その間に長い一日があります。

おそらく、公開アカウントの所有者が増分市場に慣れれば、壁に QR コードを貼り付けることができ、何百人もの人々が好奇心から毎日そのコードをスキャンするようになるだろう。彼らは既存の市場に慣れていないので、結局は甘やかされてしまっているのです。

WeChatのパブリックアカウントは、まだ初期の日の出段階を過ぎたばかりで、日没段階には程遠い。

2. 最近は適切な編集者を採用するのは難しいですか?

江茶茶は、人材の募集は難しくないと感じていました。何しろ、彼には4万人から5万人のコミュニティがあり、そこから人材を募集するのは簡単でした。

地元の気候調査チームはそれほど幸運ではなかった。彼らは「私たちのスタッフは採用されたのではなく、留任されたのです」と認めた。

WhatYouNeedにとって、人材の採用は難しくも難しくもありません。採用活動を展開すれば、履歴書は雪のようにやってきますが、適切なものはほとんどありません。

新しいメディアはもはやそれほど人気がなく、多くの才能ある人々はそれを見た後、それを試そうとしません。

ディンシャン博士は、誰もが新しいメディアで働ける時代は終わったという意見に深く同意していますが、コンテンツの作成自体には高いハードルがあるべきなので、それはそれで良いことだと考えています。

ONE文学芸術生活は、友人の輪から人材を採用する成功率が最も高いと述べました。結局のところ、この業界で1、2年働けば、基本的にサークル内の優秀な編集者全員を知っているので、これらの人材を採用することは利益と見なされます。

ビ監督はファンから人材を採用するのが好きです。専門的なバックグラウンドがなければ科学の分野に入るのは本当に難しいです。金融分野でも同じことが言える。沈帥波氏は採用する人数に圧倒されていると感じている。面接の時でさえ、人材採用を忘れない。「洞察力のある人が何千マイルも離れたところからここに集まってくれることを願っています。」

多くの小規模アカウントでは、適切な編集者がいるかもしれませんが、採用コストは負担できません。

マンディさん（仮名）は、芸能レビュー専門アカウントの編集者。「社内は私を含めて3人だけです。あと2人は上司と営業です。読者に『このアカウントは規模が大きく、編集者もたくさんいるんだな』と感じてもらうために、5人の仮名を使い分けて記事を出し合っています。編集者それぞれに得意分野や注力分野があるようですが、実は私1人なんです」

3. 選択できるトピックがなくなってしまいましたか?

多くのクリエイターは、公開アカウント作成の枯渇は不可逆であると考えています。

良いテーマがほとんどないため、「私たちの認知、遺伝子、共通の記憶は、人々の心に響くものは『古いもの』に違いないと判断します」とONE Art Lifeは述べた。

しかし、昨年、誰かが葛世三に尋ねました。「同じテーマで10本以上の人気記事を公開しています。ボトルネックになっていませんか？」今年、同じ人が再び尋ねました。「このテーマで何十本もの人気記事を公開しています。ボトルネックになっていませんか？」

これは、良いテーマのボトルネックに到達するのが難しいことを示しています。トピックが尽きるのではなく、作成者の考えが尽きるだけです。

こうしたクリエイターの疲弊について、ドクターXはかつてこう述べています。「優れたクリエイターの多くには、創作の黄金期があり、それは通常約3年です。」

この3年間、才能のある人は新しい知識を吸収する必要すらないかもしれません、人生の前半に蓄積した良いものを取り出して読者に見せるだけで、彼らを気に入ってくれる人はたくさんいるでしょう。

しかし、それを空にした後も、それを補充するための新しいインスピレーションの源がまだない場合は、自分が書いたものをもう一度見直す気にはなれません。

敵を全て倒すのは一瞬のこと。しかし、次の戦いに挑むのは永遠のテーマ。

4. コンテンツに飽きたことはありますか?

ストレスを感じていますか？疲れましたか？

レベッカのファンタジーワールドは、最もストレスがかかったのは、彼女をとても気に入ってくれている読者から「カカ、最近疲れすぎているの？更新があまり良くないようです。大丈夫です。十分に休んでから更新してください。待っています」と丁寧に注意するメッセージを受け取ったときだったと回想した。

江茶茶がこの話題について話すとき、彼女は悪口を吐かずにはいられなかった。「市場に出回っているコンテンツの99％はゴミです。私は年間200以上の記事を更新していますが、満足できるのは10本だけかもしれません。もう本当に書けません。」

彼女は以前、精神的な問題について相談するために病院に通っていた。彼女が公開アカウントを運営していることを知った医師は、「当然だ」と言った。

心理カウンセラーの李松偉氏自身も、その内容に一度はうんざりしたが、後にその理由を理解した。

「李松偉のアカウントは、決して大きなものにはならない運命にある。狭い範囲でしか広まらず、一定数の人にしか「いいね！」されないだろう。」

したがって、トピックの選択は、表現そのものに対する純粋な欲求に戻ります。

5. WeChat パブリックアカウントに新しい形式を導入しましたか?

「新しい形」 – 何万人ものコンテンツクリエイターを狂わせた悪夢。

H5は人気がありましたが、現在ではほぼ絶滅しています。この漫画は人気が出ましたが、読者は飽き始めています。最初はインタラクティブ性が新鮮でしたが、今ではいつも同じ繰り返しになっています。

江茶茶は自身のモーメントにアンケートを投稿した。「もうこの漫画を読みたくない人は1をつけてください。」彼女はコメント欄で何十もの「1」を受け取った。

コンテンツ実践者の友人の中に、これほど多くの 1 を持つ人がいるのだろうか。

江茶茶さんは「漫画を描くことだけを目的に漫画を描く人が多い。その内容は実際には何も表現していない。もともと言葉で表現されていたチキンスープの形を変えているだけだ」と語った。

WhatYouNeed は、漫画は感情的な共鳴をもたらすことができるものの、時には伝えたい情報量を十分に伝えられないこともあることに同意しています。

今年後半の公式アカウントの新たなお気に入りといえば、SVG インタラクションです。

新しいインタラクションが現れると、すぐに台無しにされてしまいます。読んだ後、読者は「わあ、感動的だ」と感嘆する以外に、作者が書いたことを思い出すのは難しいでしょう。

ドクターXの意見では、「表現の高低に違いはありません。コンテンツを機械的にアップグレードする必要はありません。重要なのは、自分が望む表現形式が、作成したいコンテンツに適しているかどうかです。」

グッドナイトショップは、「小規模アカウントでは、こうしたことを考えても無駄です。結局のところ、コミックやインタラクションのコストは高すぎて、私たちには負担できません」と述べた。

フォームは常にコンテンツを提供します。

形式を追求するあまり、内容の質を磨くことを諦めてしまうと、おそらく劉彪彪が言ったようなことになるだろう。

「潮が引くと、誰が裸で泳いでいるかが分かります。」

6. 2014年から2015年にかけてのWeChat公式アカウントの黄金期には何をしていましたか?

江茶茶：ゼロからアカウントを作りました。最初の記事は2,000回、2番目の記事は10万回以上閲覧されました。

ビ監督：当時私は清華大学の博士課程で勉強していた学生で、ニューメディアが何なのか全く分かりませんでした。

WhatYouNeed : 当時はまだ卒業もしていなかったので、WYN をゲーム感覚でやっていました。今は WYN が仕事になってしまったので、楽しく感じることは難しくなりました。

劉彪彪：その時は仕事をしていませんでした。

レベッカのファンタジーワールド: トリスタンは、私が変な笑みを浮かべて携帯電話を持っているのを見ると、必ずバックグラウンドでメッセージに返信しているに違いないと言いました。

葛世三：2016年に始めたんですが、その頃はみんなからWeChatのボーナス期間は終わったと言われました。

林悠：いつ参入しても、遅すぎると言われるでしょう。今年、「時間の友」という講演で、私は一つのことを話しました。交通配当がなくても、生存配当はあります。なんとかやり過ごすことの利益がなくなったら、他の利益が常にあるでしょう。あまり考えずに、ただ書いてください。

ドクターX ：当時のみんなの記事を振り返って読んでみれば、この公開アカウントのレイアウトがなぜこんなに粗雑なのかと不満を言うのではないでしょうか？しかし、読んでみると、行間から情熱を感じることができます。

沈帥波：昔は、成長が止まるとは誰も思っていませんでした。コンテンツよりも運用方法やテクニックの勉強に時間を費やすことを好みます。ある意味、悪貨が良貨を駆逐した時代だった。しかし、今日ではコンテンツの価値が復活しており、今はコンテンツ至上主義の黄金時代です。

GQ Labのコンテンツディレクターであるロッコは、2015年にWeChatモーメントに次のように投稿しました。

7. コア競争力とは何ですか?

8. 今後もWeChatでのコンテンツ制作に注力していきますか？

私たちがインタビューした専門家全員がこの質問に肯定的に答えました。

理由はそれぞれ異なる。ビ・ダオとゲ・シサンは純粋にコンテンツへの愛情からそうしているが、リー・ソンウェイは、自分の公式アカウントを常にハリー・ポッターの必要の部屋とみなしており、必要なときにいつでも見つけられる場所だと語った。

レベッカのファンタジーワールドは次のように語った。「最近、複数の大学の先生が私の事例をニューメディアコースの教材として使いたいと言っています。業界横断的な活動に参加すると、パブリックアカウントの作成方法やミニプログラムの遊び方を尋ねてくる非常に成熟した起業家にも会います。パブリックアカウントは決して廃れていないと思います。コンテンツの作成は私がやりたいことです。好きなら続けていきますが、嫌いならやらないかもしれません。」

私はマオ・リーランチに正直にこう言いました。「収入のためにWeChatで働き続けますが、ある日広告がなくなったら、『お金を稼いで大きな家を買ったけど、仕事を失った』というタイトルの記事を書きます。きっととても興味深いものになるでしょう。」

公開アカウント名を明かすことを望まなかったマンディさんは、市場に出回っている芸能レビューアカウントはすべて流れ作業で生産されており、自分はその頑固な職人になりたいと語った。羅延蘇さんは、村の入り口にあるビッグフット・スーパーマーケットを経営し、退屈しのぎにみんなとおしゃべりをする王雲としてここで働き続けたいと考えている。

おそらく、公会計はもはや日の出産業ではなく、「過去はすべて前兆」であり、標準化され、秩序が整い、「昼の産業」に変わったのかもしれない。

まだ暗いときは、状況を利用できる人もいます。太陽が明るく輝くようになった今、会場に残っている同僚たちは、これまで何度も言われてきた「良いコンテンツを作る」という行動をようやく実践する機会を得ました。