第三級都市におけるマイクロマーケティングの発展動向

近年、インターネットは急速に発展しています。コンピューターやインターネットが何なのかまだ理解していない人も多いですが、スマートフォン、WeChat、マイクロマーケティングなどの概念は圧倒的です。

現在、マイクロマーケティングは一級都市では盛んに行われていますが、三級都市ではまだ傍観者です。一部の企業はマイクロマーケティングを試みたものの、ほとんどの企業はそれをどのように推進すればよいかわかりません。図 1 はマイクロマーケティングのアーキテクチャを示しています。

第三層都市におけるマイクロマーケティングで遭遇する主な障害は次のとおりです。

まず、大企業の中には地元でよく知られており、支店も多くあるため、消費者が簡単に見つけることができます。これらの企業は、新しいマーケティング手法ではもはや大きな利益を得られなくなったと考えています。例えば、私が知っているレストランのオーナーは市内に 12 の支店を持っており、それぞれの支店が好調に経営されています。彼は、マイクロマーケティング手法には賛成だが、ビジネスはすでに好調なので、さらに上を目指すのは難しく、新しいマーケティング手法にエネルギーを投入する必要はないと私に言った。

第二に、中小企業は様子見の姿勢を取っている。小さなボスの中には、毎日さまざまな概念の影響を受けています。彼らは、これらのものは非常に神秘的で、あまり信頼できない、またはこれらの方法の使い方がわからないと考えています。彼らは今でも、顧客を引き付けるためにいつもの方法を使うことに慣れています。ある上司は、一度に数千ドル、あるいは数万ドルを投資したが、どのような効果があるのか​​全くわからなかったと私に話しました。そのお金をまず活動に使えば、直接的な結果が出るでしょう。

第三に、一部の企業はすでにマイクロマーケティング手法を使用していますが、まだ非常に初期段階にあります。体系的な方法がなく、良い結果も得られないため、多くの人がマイクロマーケティングに自信を持てません。私は友人の故郷にある有名な景勝地で働いています。彼らはWeChatプラットフォームを開設しましたが、フォロワー数が非常に少なく、WeChatプラットフォーム上での活動はありません。今のところ、このプラットフォームは景勝地にあまり影響を与えていません。

つまり、直面する主な障害は、人々がインターネット マーケティングの概念を欠いており、投資を望まず、専門的なアイデアを持っていないことです。

第三級都市でマイクロマーケティングをどのように推進すべきでしょうか?

マイクロマーケティングのプロモーションに携わる私たちには、やるべき仕事がたくさんあります。

まず、第三級都市におけるマイクロマーケティングは段階的に進め、予備的なマイクロマーケティングから始める必要があります。地元企業は資本や人材の面であまり多額の投資をしません。一定の成果が得られるまで、さらなる投資を待つことが多いのです。

第二に、すべての企業がマイクロマーケティングで一定の成果を達成できるように、特に一部の業界において、より良い事例をいくつか作成する必要があります。少数の企業の成功はすぐに他の企業に影響を与えます。

第三に、普及員は高い専門的資質を備えていなければなりません。地元企業はマイクロマーケティングの概念をあまり理解していませんでした。彼らは常に、マイクロマーケティングのプロモーターは顧客に製品を推奨するだけでなく、アドバイスも提供すべきであると考えていました。この方法でのみ、人々は私たちに物事を引き渡すことに自信を持つでしょう。

小さな都市の経営者はインターネットに対する認識が比較的遅れていますが、彼らにも現実的なニーズがあり、実際に物事を成し遂げるのを手伝ってくれる人材も必要としています。小さな都市では競争もはるかに少ないです。営業マンが落ち着いて時間をかけて対応できれば、間違いなくこれらの人々の認知を得られるでしょう。

つまり、小さな都市でもマイクロマーケティングは大きな成果を上げることができ、それは誰が心を込めてそれを実行できるかにかかっているのです。

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原題: 第三級都市におけるマイクロマーケティングの発展傾向

キーワード: 第三級都市、マーケティング、トレンド