限定大型アップデート！ミニプログラムは、企業の WeChat にトラフィックを引き付けるための新しい魔法のツールになりつつあります。

先週、WeChatはiOS 8.0.6とAndroid 8.0.3にアップデートされました。アップデートログには変更点が何も記載されていませんでしたが、実は業界全体に影響を及ぼす大きな可能性が隠されています。

つまり、「ミニプログラムは実際に長押しによる QR コードの識別をサポートしています!」

この「小さな」アップデートには、2 つの重要な機能が含まれています。

まず、ミニプログラムで直接 QR コードをスキャンして友達を追加できます。

第二に、ミニプログラムは、WeChat の外部から直接呼び出すことができる URL リンクの生成をサポートしています。たとえば、モバイルブラウザーで Web サイトを開いたり、テキストメッセージ内のリンクを開いたりすると、ミニプログラムを直接呼び出して外部の友達を追加できます。

これは、オンラインマーケティングプロセスが劇的な変化を遂げることを意味します。！！

そのため、Weiban Assistantは、これら2つの重要な機能に基づいて、トラフィックリンク機能を開発しました。リンクが生成されると、ユーザーはWeChat以外のプラットフォームでそれをクリックしてWeChatミニプログラムにジャンプしたり、長押しして企業のWeChatを識別して従業員を追加したり、企業のWeChatグループチャットに直接入ったりすることができます。そして、企業はミニプログラムを開発することなく、それを直接使用することができます。

読み進めてください。Weiban Assistantのトラフィックリンク機能を実際のアプリケーションシナリオで使用すると、具体的に目に見えるメリットは何でしょうか?

01. トラフィックリンク機能とはどのような機能ですか？

1. 排水経路を短縮し、プライベートドメイントラフィックを迅速に蓄積する

以前は、ユーザーがミニプログラムページに入ると、直接長押しして QR コードを識別し、追加することができませんでした。ミニプログラムのユーザーをプライベートドメインに誘導するには、次の 2 つの方法が必要です。

① ユーザーはミニプログラムのカスタマーサービスセッションに入り、ミニプログラムを送信します。ユーザーはQRコードを受け取り、従業員を識別して追加することができます。

②テキストでユーザーを誘導し、 QRコードのスクリーンショットを保存し、WeChatを使用して画像を認識して追加します。

ミニプログラムのトラフィック排出方法

ユーザーが自主的にこれらの操作を完了することを期待すると、コンバージョン効果は間違いなく大幅に低下します。

しかし、Weibanのトラフィックリンクを使用すると、顧客はQRコードを見た後、直接QRコードを長押しして従業員を追加できます。

コンバージョンパス比較チャート

このように、変換プロセス全体で 2 つのリンクが直接削減されるため、ユーザーの操作手順が大幅に簡素化されるだけでなく、操作中のユーザー損失も削減され、ユーザーがプライベートドメインに定着しやすくなります。

2. 広告による顧客獲得コストの削減

たとえば、Baidu のモバイル広告を実施していたとき、以前は Baidu の広告リンクをクリックしたユーザーが従業員の企業 WeChat を直接追加できるようにすることはできませんでした。

私たちが通常行っているのは、ユーザーにフォームに記入するよう案内することです。その後、テレマーケティング部門は収集した携帯電話番号の手がかりに基づいてユーザーに 1 人ずつ電話をかけ、コンバージョンのために企業 WeChat に顧客を追加します。

しかし、現在、Weibanの排水リンクを使用すると、ユーザーは配送ランディングページにアクセスし、相談ボタンをクリックしてBaiduのミニプログラムを呼び出すことができます。顧客はQRコードを識別して長押しすることで、直接私たちを追加できます。

コンバージョンパス比較チャート

テレマーケティング部門がコンバージョンコールを行う必要がなくなり、コンバージョン率が飛躍的に向上し、会社の人件費が削減され、全体的な顧客獲得コストが自然に削減されました。

02. 交通リンク機能の使い方

Weiban のトラフィックリンク機能は、主に広告とSMS マーケティングという2 つの主要なシナリオで使用されます。

1. 広告

前述のように、Baidu Mobile で広告を掲載する場合、収集した顧客リードはテレマーケティング担当者に依存して変換されます。テレマーケティング担当者が不足すると、次のような問題が発生する可能性があります。

① 従業員がフォローアップしなかったため、リードが無駄になった。

② 配信を削減または一時停止し、従業員が既存のリードを変換するまで待ってから再度配信する。

③テレマーケティング担当者を増やすとコストが増加します。

企業によっては、人間の課題を解決するためにAIによるアウトバウンドコールの利用を考える場合もありますが、アウトバウンドコールのシステムが不安定で接続率が低く、コンバージョン効果が低いといった状況も考えられます。

微博のトラフィックリンク機能を利用することで、百度のモバイル広告に微博のトラフィックリンクである「微信相談」ジャンプリンクを追加し、百度ユーザーを企業微信に直接誘導できるようになり、顧客獲得スピードが大幅に向上し、コスト削減と効率化が真に実現しました。

画像をクリックすると、Baiduの広告トラフィックプロセスが表示されます。

2. SMSマーケティング

** がコンバージョンマーケティングを行うことも非常に一般的です。ユーザーの携帯電話番号を手がかりに、** を使用してユーザーに追加を誘導することもできます。

また、排水リンク機能を利用して、小プログラムジャンプリンクを生成し、WeibanのSMS操作センターやその他の**プラットフォームを通じてユーザーに一括送信することができます。ユーザーは会社のSMS通知を受信すると、小プログラムを直接クリックして、当社の企業WeChatを追加できます。

SMS トラフィックテスト図

** コンテンツ内に当社の連絡先情報を埋め込み、ユーザーが自分で追加できるようにするという従来の方法と比較すると、この方法はよりシンプルで効果的です。

排水リンク機能を使用すると、通常の企業WeChat QRコードを追加するだけでなく、 Weiban Assistantのチャネルアクティブコードと自動グループQRコードを追加して、さまざまなチャネルの顧客に自動的にラベルを付けることができ、顧客のラベル付けと分類の後続の手順が省かれ、正確な配信とマーケティングが実現します。

トラフィックリンク機能により、各広告のランディングページと各**のトラフィックデータを確認し、トラフィック効果を明確に把握できます。

著者:ウェイバンジュン

出典:微博珠匠

元のタイトル: 独占的かつ重要なアップデート!ミニプログラムは、企業の WeChat にトラフィックを引き付けるための新しい魔法のツールになりつつあります。

キーワード: 企業向け WeChat トラフィック転換、ミニプログラムトラフィック転換

<<: 8億人を超えるユーザーを抱えるPinduoduoは次に何をするのでしょうか？

>>: 食品・飲料業界の新ブランドレポート