記事の見出し: ネガティブマーケティングの成功の背後には誰がいるのか?

最近、ウェン・チャンは大人気となり、汪峰を羨ましがらせ、嫉妬させ、間違いなく話題になっている。ウェン・チャンだけでなく、馬怡麗や姚迪など、これらのスターの検索指数も上昇している。この記事の謝罪文も多くのネットユーザーによるパロディーの対象となった。インターネット上には、馬伊利の定番の返答「今この瞬間を大切に」をは​​じめ、さまざまな記事が掲載された。実際、ほとんどの観客はただ楽しむためにそこにいるだけです。芸能界には同様の事件がたくさんありますが、有名人に関するこのようなネガティブなニュースは彼らの注目を大きく高める可能性があります。実際、これはネガティブマーケティングの成功例です。興行収入は上がっても評判が下がってしまう駄作映画と同じように、ネットユーザーから苦情が多ければ多いほど、観る人が増えるのです。張氏の不正行為事件から、誰がその背後にいて、同様のインターネット騒動を誰が計画しているのかについて、私たちは真剣に考えたことがあるだろうか？

パパラッチチーム：ウェン・チャンの浮気の「鉄の証拠」を捕らえた

王興仁さんと姚迪さんは慎重に行動していたが、結局パパラッチに写真を撮られてしまった。親密な写真という確固たる証拠を前に、王興仁さんは微博でそれを認め、謝罪文を書いた。パパラッチはネガティブマーケティング成功の鍵です。もしそのような人物がいなかったら、誰も彼らが王雪涵と姚迪だとは分からないでしょう。一般的なインターネットの誇大宣伝と同様に、ネットユーザーが「パパラッチ」として行動することもあります。もちろん、ほとんどの場合、それは計画者によって意図的に手配されています。たとえば、深センの「最も美しい少女」事件は、実際には、企業の知名度を高めるために企業や製品を宣伝する舞台裏のプロモーターによって綿密に計画されたものでした。 1990年代生まれの少女が路上で物乞いに食事を与え、人々が写真を撮る。最後に、彼女は感動的な記事を書いて、それをインターネットに投稿する。一般的に、このような情報は多くのネットユーザーの注目を集め、クリック率は徐々に増加します。

舞台裏チーム：ネット荒らしと大手エンターテイメントメディア

一部の大規模フォーラムやコミュニティには、多数のインターネット水軍が潜んでいます。これらのインターネット水軍も、舞台裏のプロモーターによって雇われています。彼らの目的は、投稿をすぐに人気にしたり、モデレーターによってトップに固定したりすることです。こうした投稿は膨大な数の閲覧数を獲得し、その後、インターネット上の主要ウェブサイトやWeiboでウイルスのように広まり、このとき多くの芸能メディアも注目し始めた。メディアの力はさらに強力で、一度報道されればイベントは基本的に成功となります。ニュースが物議を醸すほど、一般人の注目を集める可能性がある。例えば、芙蓉姉さんや馮姉さんといったネット有名人は、批判の嵐の中で急速に有名になった。その根本的な理由は、ネットユーザーが醜さを賞賛するメンタリティを持っているからだ。特に社会の底辺に住み、不幸な生活を送っているネットユーザーは、「馮潔」のような人物を見ると、心の奥底に何とも言えない優越感を抱くだろう。これは一般の人々に共通する考え方です。この段階では、ネット上の荒らしや娯楽メディアが「記事が見出しになる」ことに貢献しています。

傍観者：インターネット上で楽しみを見守る多くのネットユーザー

ネット上の水軍の数はまだ非常に限られているが、実際には数え切れないほどのネットユーザーがこの事件を宣伝している。基本的に、ネットユーザーは2つの大きな陣営を形成しており、1つは文章と姚迪を支持し、もう1つは馬伊利を支持している。肯定側と否定側と同じように、もちろん双方に多くのプレーヤーがいるので、彼らはお互いを非難し、侮辱し始めました。実際、この問題は私たちとは何の関係もなく、完全に他人の家族の問題です。しかし、彼らは皆有名なスターなので、どちらにも多くのファンがいます。この事件が起こったとき、最初に騒ぎを起こしたのはファンで、その後、傍観者も加わり始めました。中国人は楽しいことを見るのが好きです。通りに人々が集まっているのを見ると、無意識に近づいて見に行きたくなります。インターネットユーザーは皆、このような好奇心を持っています。多くのネットユーザーは、主要なフォーラムやコミュニティに参加するのが好きで、エンターテインメント業界の噂話をするのが好きです。一方で、それは心をリラックスさせ、他方では、他の人とのより良いコミュニケーションにも役立ちます。そうでなければ、何も言うことがないように感じるでしょう。

いずれにしても、これは他人の家族の問題です。傍観者として、私たちはこうしたゴシップニュースにあまり注意を向けるべきではありません。しかし、マーケティングの観点から見ると、この事件は単なる馬鹿げたインターネットの誇大宣伝に過ぎないかもしれない。スキャンダルのないスターはスターではない。この問題にあまりにも注意を払いすぎている間に、あなたは実際に間接的な「推進者」になってしまいました。もちろん、この記事を書いた私にも同じことが当てはまります。ネガティブマーケティングは企業や事業の宣伝には適していません。人気は高まっても、評判は下がってしまいます。このマーケティング手法は損失に見合うものではありません。