DouyuとHuyaの合併はなぜ避けられないのでしょうか?

競争相手は変わっており、 Douyuと Huya が以前と同じように競争を続けることはあまり意味がありません。

ついにこの日が来ました。

10月12日夕方、斗玉と虎牙は同時に発表文を出し、正式に合併を発表した。合併後、斗宇は虎牙の完全子会社となり、ナスダックから上場廃止となる。 DouyuのCEOである陳少潔氏はHuyaの取締役会に加わり、Huyaの董栄傑氏とともに新会社の共同CEOとなる。テンセントが以前所有していたライブストリーミングプラットフォームのペンギン・エスポートは、5億ドルで斗魚に譲渡され、その後、Huyaと合併される予定だ。

合併の正式発表後、米国株式市場の終値時点で、斗玉の株価は12％上昇して15.68ドル、最新の時価総額は49億7800万ドルとなった。一方、虎亜の株価は11.17％下落して22.91ドル、最新の時価総額は50億9500万ドルとなった。両社の合併により、100億ドル以上の価値があるゲームライブストリーミングプラットフォームが誕生することになる。

発表によれば、合併は今年上半期に完了し、テンセントが67.5%の株式を保有することになる。合併後、斗玉と虎亜の既存株主はそれぞれ経済的利益の50%を保有することになる。

「千本生放送戦争」の時代に生き残った唯一の2つの勝者として、DouyuとHuyaは現在、月間平均1億6000万人以上のアクティブユーザーを擁し、国内ゲーム生放送トラックの市場シェアの80％近くを占めています。BilibiliとKuaishouとともに、現在「2つの超、多くの強者」の構図を形成しています。

長い対決を経て、「2つの超大国」は1つの家族になりつつあり、テンセントがゲームライブストリーミング業界を「統一」することになる。

1. TME を再作成しますか?

Tiger Fish、Fighting Teeth、Fish Teeth、Tiger Fighting、2大ゲームライブストリーミング大手の合併に直面して、ネットユーザーはTencentに付ける名前をいろいろ考えようと頭を悩ませたが、どうやら無駄だったようだ。合併後も、斗魚虎牙の製品とブランドは比較的独立して運営され、経営は安定を保つことになる。

しかし、北京新聞によると、両社が合併した後、両社の将来的な位置づけは若干異なり、コミュニティと短・中尺の動画がDouyuが注力する方向となるという。

Douyu のコミュニティには注目すべき点がいくつかあります。アンカーや人気ゲームを中心に構築されたコンテンツ コミュニティである Yuba には、一定数のユーザーがおり、非常に活発です。ライブ放送コンテンツの補足として、Yuba はユーザーの断片的な消費の選択肢となる可能性があります。

「リーグ・オブ・レジェンド」フィッシュバーの写真

Douyuの短・中編動画セクションは現在、開発の初期段階にあるが、Douyuは依然として「Xu Dasao」などのクリエイターを招待して動画の公開を行っている。

合併後、テンセントは斗玉のこれら2つの分野にさらなる資源を投資することに関心を持っているようだ。

この一連の大幅な変更は、舞台裏でより反映される可能性があり、一般ユーザーは特に明白にそれを感じることはないでしょう。テンセントにとって、合併はほぼ避けられないものであり、合併はテンセントが2つの主要企業間の内部摩擦を最小限に抑えるのに役立つだろう。テンセントは長い間、DouyuとHuyaに対して大きな発言力を持っていたが、両プラットフォームは依然として激しい競争関係を維持しており、深刻な資源の浪費につながっている。

周知のとおり、一定数のファンを抱えるキャスターの収入は、他の業界のキャスターをはるかに上回ることが多い。数人のトップニュースキャスターは、契約金が法外に高いとよく言われます。以前、有名なキャスター兼アーティストの馮天竺がビリビリと契約を結んだとき、業界は契約金が5000万だと明かした。

キャスターの収入が大幅に増加している理由は、ライブストリーミングプラットフォーム間での悪質な人材引き抜きにあります。高額な価格を約束することに加えて、一部のプラットフォームは、予定損害賠償金の一部を支払うことにも協力することを約束しますが、その金額は少額ではないことが多く、プラットフォームのコストが高止まりする原因となります。 2017年末、有名なeスポーツ選手「ウェイ・シェン」が契約違反で斗魚を去ったとして、法廷で訴えられた。 2年後、裁判所はウェイシェンがドゥユに8,522万元の違約金を支払うよう判決を下した。

天眼茶のデータによると、斗玉は2016年7月以降、67件の契約紛争を含む241件の法的紛争を抱えている。

画像は天燕茶より

現在、Douyu Huya はゲームライブストリーミング業界全体で最も多くのトップアンカーを擁しています。合併後は、法外な価格での引き抜きによる悪質な競争は必要なくなります。

これに基づき、DouyuとHuyaはイベントやその他のコンテンツの著作権を共有する機会も得られ、協力をさらに促進し、コストを削減します。

現在開催中のリーグ・オブ・レジェンドS10グローバル決勝戦を例にとると、ビリビリが独占放送権を取得した後、DouyuとHuyaがそれぞれビリビリから放送権を購入した。統合後はプラットフォーム間で繰り返し購入する必要がなくなります。

このモデルは、テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループ（TME）で成功を収めています。 2016年7月、テンセントは新会社TMEの設立を発表し、QQ Music、Kugou Music、Kuwo Music、WeSingの4つの主要製品を統合しました。合併後も4つの製品はそれぞれ独立して運営されますが、音楽の著作権を共有し、相互に協力し合います。

現在、TME は時価総額 240 億ドル以上でナスダックに上場しており、子会社の QQ Music もオンライン音楽市場のトップに確固たる地位を築いています。 DouyuとHuyaの合併により、テンセントはゲームライブストリーミング業界に新たなTMEを設立できるかもしれない。

2. 合併の必要性

コストを考慮しなくても、DouyuとHuyaの合併は避けられません。なぜなら、両者はあまりにも似ているからです。そして、この類似性の背後には必然性もあります。

ゲーム業界チェーン全体の中で、ライブストリーミングプラットフォームは比較的下流の位置にあり、ゲームの著作権の対象となります。ゲーム会社が協力を拒否した場合、サードパーティのプラットフォームはゲーム関連のコンテンツを削除する必要があります。これに先立ち、テンセントはバイトダンス傘下の西瓜動画に対し、「王者栄耀」に関連するコンテンツを削除するよう何度も訴えていた。

ゲーム業界では、テンセントが常に市場を支配してきました。ゲームライブストリーミング界では、テンセントの市場競争力はさらに顕著です。 iResearchの「中国ゲームライブストリーミング業界調査レポート」によると、2019年に最も人気のあるキャスタートップ1,000人のうち、視聴者数で上位4位に入ったのは「Honor of Kings」「League of Legends」「PlayerUnknown's Battlegrounds」「Cross Fire」で、いずれもテンセント傘下のゲームである。

iResearchからの画像

ライブストリーミングプラットフォームにとって、テンセントとの緊密な協力を選択することは、発展と成長にとって避けられない選択となっている。 DouyuとHuyaはどちらもゲームのライブストリーミングから始まったプラットフォームであり、同じ選択に直面しているため、ますます似てくるのは避けられません。

プラットフォームのスタイルや特徴において、両者の間にはまだ一定の違いがあるものの、Douyuはゲームライブストリーミングコンテンツの開拓を続けており、PCゲームコンテンツとビッグアンカーで明らかな優位性を持っています。一方、Huyaはゲームライブストリーミングを開発する一方で、ショーなどのエンターテイメントライブストリーミングコンテンツにも注力しており、より高い市場価値と収益力を持っています。

よりマクロな視点で見ると、両者の違いは想像していたほど大きくなく、ユーザーにはある程度の重複があることがわかります。

全体的な環境の変化も、斗玉と虎牙の合併を加速させた。 「千本生放送戦争」以降、新たな独立系生放送プラットフォームがゲーム生放送トラックに参入することはなく、パンダやテンタクルズなど生き残ったプレイヤーも資金の問題で次々と淘汰されていった。

かつての千放送戦争

過去、主導的なプラットフォームであるDouyuとHuyaが競争を維持し、お互いからリソースを奪い合うことを許可することは、実際には同様のプラットフォームの生存空間を圧迫し、市場をしっかりと占有するのに有益でした。

しかし、かつての無秩序な競争により、ゲームライブストリーミング業界の敷居は大幅に上がり、同じ「遺伝子」を持つ新しいプレーヤーにはもはや適さなくなりました。現在、DouyuとHuyaは同様のユーザーグループに直面しており、ゼロサムゲームに陥っています。

現時点では、ビリビリと快手というゲームライブストリーミング部門の台頭が、目に見えない形で斗魚と胡雅に圧力をかけている。快手が8月に発表したデータによると、ゲームライブストリーミングの月間アクティブユーザー数は2億2000万人を超え、ゲームショートビデオの月間アクティブユーザー数は3億人を超えた。

どちらもゲームライブストリーミングですが、Kuaishou と Bilibili のユーザーと Douyu と Huya のユーザーの間には一定の違いがあります。ほとんどのユーザーはこの 2 つの製品のオリジナルコンテンツセクションの視聴者であり、ゲームコンテンツの消費にはそれほど熱心ではありません。彼らの変化は、ゲーム文化の人気の高まりと、Kuaishou と Bilibili 自体の生態系の変化によるものであることが多いです。したがって、彼らは従来の意味でのゲームライブストリーミングの視聴者ではなく、DouyuやHuyaの本来のターゲットグループとはあまり重なりません。

競争相手が変わってしまったので、斗宇と胡雅が以前と同じように競争を続けるのは意味がないように思えます。

3. 別の TME を作成したら、その後はどうなりますか?

DouyuとHuyaの合併後、業界のルールを一部作り直す機会が生まれるかもしれない。

大手キャスターの交渉力は縮小しており、今後は生放送業界の収入がより合理的になるかもしれない。なぜなら、キャスターにとって、収入を得るためにDouyuやHuya以外のプラットフォームに切り替えたとしても、それは彼ら自身の発展にとって良いことではないかもしれないからだ。現在、ゲーム生放送のパターンが明らかになっており、プラットフォーム自体が大手キャスターよりも魅力的であることが多いことがますます多くの事実によって証明されている。ビリビリに移籍した馮天竺がその最たる例だ。

ビリビリでの初放送当日、CEOの陳睿は馮天竺のライブ放送室に立ち寄り、彼女を応援した。しかし、ビリビリのプラットフォームデータを分析すると、馮天狗がビリビリの生放送にどれほどの変化をもたらしたかは分かりません。

「小葦ビッグデータ」がハリネズミ社に提供したデータによると、馮天馬が2019年12月にBステーションの生放送に参加してから5か月間、Bステーションの生放送ギフト収入、ギフトを贈る人数、集中砲火の回数に大きな増加は見られなかった。それだけでなく、今年1月にはB局の生放送によるプレゼント収入が1億1100万元から約7600万元に減少した。

馮天狗のビリビリでのファン数も258万人のままで、LexBurnerのようなトップUPホストに比べると人気ははるかに低い。彼女が斗魚を離れる前、彼女の生放送ルームの登録者数は2048万人だった。

現在、すべての主要プラットフォームには十分なライブ放送コンテンツがあります。大物キャスターが去っても、ユーザーは代わりのコンテンツを簡単に見つけることができます。対照的に、アンカーに従ってプラットフォームを変更すると、より多くのエネルギーコストがかかることになり、熱狂的なファンでない人にとっては受け入れられないことがよくあります。

ホストの人気は、プラットフォームのパッケージングとサポートと切り離せないものです。

例えば、近年、外部から多くの注目を集めているゲームキャスター「易条小団団」は、斗魚が育てた人物です。合併後は、斗玉と虎亜が主導企業として同じ戦線に立つことになる。それでもアンカーが契約を破棄して転職したい場合、選択肢はあまりないだろう。

同時に、リソースの統合により、Tencent は TME と同様に、より高品質で多様なライブ コンテンツをユーザーに提供できるようになります。

TMEは今年3月から新事業「TMEライブ」を立ち上げ、レイニー・ヤン、**、アンディ・ラウなど多くの有名歌手やグループとの無料オンラインコンサートを多数開催してきました。 TMEライブの内容と形式は満場一致で賞賛され、**のオンラインコンサートはその夜、主要ソーシャルメディアプラットフォームのホット検索リストを独占した。

TME が TME ライブ プログラムを迅速かつ頻繁に開始できるのは、統合後の強力なリソース シナジー機能によるものです。

コンテンツ形式の面では、ゲームライブストリーミングトラックは大きな革新を遂げていません。テンセントがゲームライブストリーミング分野に参入することで、TMEのような斬新なコンテンツが生まれる可能性もあり、期待が持てます。

著者: 陳斌 編集者: 楊静

出典: ヘッジホッグコミューン

原題: Douyu と Huya の合併はなぜ避けられないのか?

キーワード: 斗魚、虎の歯