フラッピーバードの裏に隠されたマーケティングルール

Flappy Bird は今年 2 月 10 日に開発元によって主要ストアから削除されましたが、その結果、ゲームが完全に沈黙したわけではなく、新たな急速な成長が始まりました。今では、Flappy Bird やその他の類似品が多くのスマートフォンの画面を占領しています。衝撃を受けるだけでなく、考えずにはいられない。なぜこのような単純で粗雑なゲームがこれほど人気が​​あるのか​​？

Flappy Bird は、ベトナムのゲーム開発者 Dong Nguyen が開発したゲームです。このゲームは、鳥、直立し​​た水道管、白い雲で構成されています。グラフィックスは精巧ではなく、ゲームは非常にシンプルです。違いは、このゲームの「主人公」の鳥には命が 1 つしかないことです。水道管にぶつかると、鳥は死んでゲームが終了します。

このゲームは2月10日までApple StoreやGoogle Storeなどで無料でダウンロード可能だった。1日の広告収入は5万ドルにも上ったが、携帯電話業界では特に目立つものではなかった。この非常に優れたモバイル ゲームが 22 時間以内に棚から撤去されるという主要ニュースが報じられた後、このゲームについて知る人が増え、デザイナーの反対のアプローチに困惑しました。このとき、Flappy Bird のダウンロード数が爆発的に増加し始めました。デザイナーは当初の計画どおりに Apple Store と Google Store から Flappy Bird を削除しましたが、問題はそこで終わりませんでした。

さらにクレイジーなマーケティング

1. フラッピーバードオークション

Flappy Birdは店頭から撤去されたが、マーケティングに精通したプレイヤーたちはこのゲームを諦めていない。彼らはオリジナルのFlappy Birdゲームがプリインストールされた携帯電話を、世界的なオークションおよびショッピングサイトであるeBayで競売にかけた。最高価格は9万9900ドル、60万人民元以上に高騰した。

広告収入に加えて、Flappy Bird の 2 番目の収益は、所有するオリジナル ゲームとゲームがインストールされている携帯電話を使用する Flappy Bird プレイヤーによって獲得されます。

マーケティングのルール：人気のあるものの限定性、独自性、タイムリーさを捉えて迅速に対応し、人気のあるもののブランド効果をマーケティングに活用します。

2. サードパーティのアプリストアからのゲームのダウンロード

Flappy Bird は Apple Store と Google Store から削除されましたが、サードパーティのストアにはまだ存在しています。たとえば、世界最大の Android 陣営では、Flappy Bird は間違いなく 1 つのプラットフォームからより高く幅広いプラットフォームへと昇格しました。Flappy Bird は間違いなく、ある分野では利益を上げていますが、別の分野では損失を出しています。おそらく、ドン・グエンの広告収入は減少するどころか増加したのでしょう。

マーケティングのルール: 一歩後退することは、諦めたり敗北を認めたりすることではなく、より良い進歩に向けて準備することを意味します。

3. 模倣アプリ

Flappy Bird は店頭から撤去されましたが、Flat Birds、Iron Pants、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane、さらには Flappy Fish など、類似のアプリが雨後の筍のように次々と登場しました。機能を追加したり、鳥を他の動物に変えたりと、あらゆる種類の模倣アプリが再び大手携帯電話ショップに殺到し、目覚ましい成果を上げています。たとえば、「Ironpants」は店頭から撤去された後、すぐに Flappy Bird に取って代わり、現在、米国の無料アプリランキングで 2 位にランクされています。

マーケティングのルール: 私たちが言えることは、Shanzhai の成功によって、「成功は模倣できる」という無敵の「真実」が再び証明されたということです。

4. 回帰

ドン・グエン氏はツイッターで「既存のFlappy Birdをアップグレードし、Flappy Bird 2としてApp Storeに再登場させる予定です。Flappy BirdをApp Storeに復帰させるために、現在Appleと連絡を取っています」と述べた。ドン・グエン氏が除名前に語った「永久除名」という言葉と比較すると、同氏は間違いなく大多数のプレイヤーをからかっていたのであり、「誰も成功を諦めることはできない。最も成功した人々でさえもだ」という言葉を裏付けている。

マーケティングのルール: 恥知らずな欺瞞。目標を達成するためにあらゆる手段を試してください。約束を破ることはマーケティングにおいて最も一般的な戦術の一つです。

実際には、さらに多くのマーケティング手法が関係しています。例えば、あるモバイルゲーム会社は、Flappy Bird を完全に所有することを決定し、2 月 9 日に米国特許商標庁 (USPTO) に正式に商標出願を提出したと発表しました。最終的にどうなったかは分かりませんが、このモバイルゲーム会社は間違いなく Flappy Bird の力を活用して自社を宣伝しました。興味があれば、Flappy Bird の背後にあるマーケティング原則を引き続き学習してください。そうしないと、この記事以上の成果が得られるかもしれません。本文：広州ウェブサイト最適化 http://www.gzqiyi.com（広州Qiyiネットワークテクノロジー株式会社）、転載の際は出典を明記してください。ありがとう！

原題: Flappy Bird の背後にあるマーケティングのルール

キーワード: フラッピー、鳥、マーケティング