2014 年の動画サイト著作権戦争を包括的に見る

年末が近づくにつれ、動画サイト界隈では著作権の争奪戦や広告出稿、そして舌戦が繰り広げられている。ここでは、大手各社が年末に向けてどのような動きを見せているのか、そして2014年の動画競争はどのような様相を呈しているのかを考察したい。

コメント1: PPTVは江蘇衛星テレビの著作権をすべて引き継いだ

動画分野に目を向けると、PPTVは「パパ活」「バラエティ番組」「独占版権」「OTT」という4大ホットトピックに関わっている。 Suning に買収されて以来、PPTV のウォレットは大幅に拡大しました。モバイル分野での以前の優位性を引き継ぎ、現在では Youku Tudou や iQiyi と競争できるようになりました。

「中国の声」を買収したテンセントビデオや、「お父さん、どこへ行くの？」などのバラエティ番組を買収したiQiyiとは異なり、PPTVは江蘇衛星テレビの今後2年間の独占著作権を一挙に獲得した。その野心は決して侮れないものであることは明らかだ。私の意見では、PPTV が 2014 年に江蘇衛星テレビのすべての著作権を取得したのは、近年の中国のバラエティ番組業界で江蘇衛星テレビが主導的な地位にあることを見抜いたためである。人気の恋愛番組「もしあなたがその人なら」、高級感あふれる「中国で勝つ：青空清水」、現実的な就職活動番組「就職活動」など、いずれも視聴者層が非常に広く、江蘇衛星テレビのこれらの番組は、同種の番組の中でもトップの地位を占めています。

PPTVは、急速な発展の配当金を分配するため（江蘇衛星テレビの2013年の収益は48億～49億と予想され、2014年には控えめに見積もっても50億を超える）、多額の資金を投じて江蘇衛星テレビの年間著作権をすべて買収し、同時にバラエティ番組の分野での自社の優位性を強化した。双方が求めているものを手に入れたと言える。

コメント2: バラエティ番組は王様

2013年12月2日、「父さん、どこへ行くの？」の入札会が開催され、命名権が3億1000万元で落札された。以前人気を博した「私は歌手だ2」と「中国の声3」もそれぞれ2億3000万元と2億5000万元で落札されており、いずれもとんでもない値段である。それに比べると、テレビドラマやバラエティ番組の広告収入は微々たるものだ。これは、バラエティ番組がテレビ局や動画サイトにおけるあらゆるジャンルの番組の中で最も視聴率が高く、価値のある番組であるという側面も反映している。

近年、中国の大手動画サイトはバラエティ番組のオンライン著作権の買収をめぐって熾烈な競争を繰り広げている。一部のバラエティ番組のオンライン著作権は数億元で売却されたこともある。テンセントビデオは「中国の声」のオンライン著作権を2億5000万元で買収し、最近ではPPTVが巨額の資金を投じて江蘇衛星テレビのオンライン著作権をすべて買収した。これは、動画サイトによるバラエティ番組の著作権買収戦争が本格的に始まったことを意味する。

ご存知のとおり、良質なコンテンツをめぐる競争は非常に熾烈です。以前、テレビドラマの著作権をめぐる動画サイト間の競争により、著作権価格が高騰し、事態が揺れ動いたこともありました。多くの場合、著作権をめぐる争いは、テレビドラマの撮影が始まる前から始まっています。しかし、テレビドラマの品質率は5％未満であるため、ウェブサイトのドラマ選択能力には非常に高い要求が課せられます。大した話題にもならないドラマを買うために数千万元を費やす可能性が高く、非常にイライラします。現在の視点から見ると、バラエティ番組の著作権をめぐる戦いは、以前のテレビドラマの著作権をめぐる戦いとはまったく異なります。動画サイトは教訓を得ました。「中国の声」の新シーズン、「もしあなたがその人なら」、あるいは「お父さん、どこへ行くの？」の第2シーズンなど、すでに成功した前例があり、ユーザーの注目とコンテンツの質の両方に二重の保証を与えています。

予想1: スポーツ著作権中継バラエティ番組

テレビドラマの著作権争奪戦がなくなり、その代わりにバラエティの著作権が人気を集めています。では次に人気を集める著作権コンテンツは何か？個人的にはスポーツの分野が登場する可能性が高いと思っています。

まず第一に、スポーツとエンターテインメントは一緒に生まれ、どちらもエンターテインメントのカテゴリーに属します。その年、中国男子サッカーチームがワールドカップに出場した際、視聴率は31％と春節晩餐会の視聴率を上回り、スポーツコンテンツの人気の高さを物語っている。近年、伝統的な球技に加えて、馬術、ポロ、ラグビー、野球、ゴルフなど多くのスポーツが徐々に人々の視野に入り、急速に多くの忠実なユーザーを獲得しています。さらに、国際サッカーリーグ、カップ戦、NBA、CBAなど、ユーザーの注目度が極めて高いイベントの場合、従来の衛星テレビ局がライブ放送チャンネルを持っていたとしても、通常、同時に7～8試合が放送され、包括的な報道はインターネットを通じてのみ実現できます。ユーザーの視聴習慣の変化や従来の衛星テレビとの補完性を考慮しても、スポーツ コンテンツのオンライン ユーザー ベースは揺るぎないものです。

さらに、2014年はワールドカップの年であり、すべての注目がブラジルに集まっています。オリンピックの著作権は今ではもはや大きな問題ではありませんが、ワールドカップは違います。 PPTV プラットフォームでヨーロッパカップが放送された際に達成された優れた視聴率を考慮すると、ブラジルワールドカップのオンラインオンデマンドの視聴率は間違いなく新記録を樹立し、オンラインビデオの分野でスポーツブームを巻き起こすでしょう。現在、PPTVは業界でスポーツ著作権に比較的力を入れており、長年にわたり蓄積してきたプレミアリーグのユーザーベースはスポーツ分野の隅々まで広がっています。テンセントビデオとLeTVも昨年、スポーツ生中継で大きな躍進を遂げており、期待に値します。

バラエティ番組とスポーツは切っても切れない関係です。バラエティ番組が先に人気になったのに、スポーツは後れを取っているのでしょうか？

予測2：父親同士の競争の年、中小企業の起業家にチャンスはほとんどない

著作権価格の倍増、帯域幅コストの継続的な上昇、および人件費の高騰により、Youku Tudou Groupを除くほとんどの一流ビデオウェブサイトは支援者を見つけました。 iQiyi と PPS は Baidu を、Tencent Video は Tencent を、Sohu Video は Sohu を、そして PPTV は Suning 陣営に加わった。 Ku6、56、Baofeng Videoなど、かつては市場をリードしていたウェブサイトなど、支援者や大口の支援者を見つけられなかったビデオウェブサイトは、基本的に一流の陣営から脱落しました。

金がすべてを支配する。かつてKu6を優遇していたShandaのように、底なし沼に限られた資金を投資するスポンサーはいない。幸い、モバイル端末やインターネットOTTサービスの台頭により、動画サイトの収益モデルはますます多様化している。ウェブゲームなどのビジネスにより、お金を稼ぐことがはるかに容易になった。動画サイトはもはやユーザー料金と広告だけに関心があるわけではない。 iQiyi と PPTV の旧所有者はより強力な資金援助を受けていることを考慮すると、2014 年に Youku Tudou にとって大きな脅威となる可能性がある。結局のところ、Youku Tudou は独占放送ではなく自社製品のみを制作するという戦略を追求しており、独占放送は Youku Tudou に大きな影響を与えるだろう。

2014年は、依然として父親と競争する年となるでしょう。業界では大規模な合併や買収が行われるでしょう。動画サイトは巨大企業同士の競争の時代に入り、中小起業家にとってのチャンスはますます少なくなっています。 （出典：寄稿、本記事の著者は蘇徒研究所所長の丁道石、Weibo：丁道石）

原題: 2014 年の動画ウェブサイト著作権戦争の包括的な考察

キーワード: ビデオ