SEOにおけるユーザーエクスペリエンスは理解するのが難しすぎるので、バリューマーケティングについて話しましょう

3 年前に流行った格言を覚えています。「コンテンツは王様、外部リンクは女王様です。」これが SEO の真実です。しかし、現在ではこの文はほとんど使われなくなり、SEO の分野に参入したばかりの人の中にはこの文を聞いたことがない人もいると推定されます。当時、百度はまだ十分に成熟していなかったため、この発言は意味をなしていた。昨年6月末、同社が前例のない大規模なKステーションを実施して以来、ますます多くの人がその体験を語り始めた。ユーザー エクスペリエンスという用語は、過去 2 年間で人気が高まり、使い古されるようになりました。誰もがユーザー エクスペリエンスについて語っていますが、明確に説明できる人はいません。ユーザー エクスペリエンス (UE) とは、製品の使用過程でユーザーが得る純粋に主観的な感覚です。これは百科事典による説明です。観た後も観なかったときと同じ感想を抱く人が多いと思うので、ユーザーエクスペリエンスという言葉では漠然としすぎてしまうと思います。そこで今日は、より具体的な「バリューマーケティング」についてお話ししたいと思います。

バリューマーケティングという言葉は、誰もが簡単に理解できると思います。私がこの言葉を深く理解するきっかけとなったのは、この2日間で起こったいくつかの出来事です。まず、私が勉強していたとき、ある先生が電子書籍がバリューマーケティングの最良の方法だと言っていました。なぜなら、電子書籍に価値がなければ、当然誰も読まないし、誰も読まなければ当然広告も無駄になるからです。そのため、電子書籍のマーケティングを行う際には、何らかの価値ポイントを見つけて、それをソフトな記事と組み合わせて広告を挿入するしかありません。電子書籍マーケティングは、広範囲に広がり、長期間にわたり継続します。バイラルマーケティングやソフトテキストマーケティングと組み合わせると、ブランドの宣伝に非常に効果的です。

たとえば、ユーザーにウェブサイトからダウンロードしてもらうことで、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、ユーザーベースを増やすことができます。コンテンツにブランドワードを埋め込むことで、ユーザーはブランドワードを検索してウェブサイトに来るようになり、ウェブサイトの重みが自然と増します。電子書籍はユーザーのメールアドレスも取得できるので、将来の宣伝に便利で、ユーザーグループを蓄積することもできます。電子書籍は、非常にうまく行われている価値マーケティングの一種です。ここでは電子書籍のマーケティング方法についてはあまり触れませんが、電子書籍の成功の鍵は、なぜ電子書籍なのか、その本質は何かを明確に考えることです。

あなたのウェブサイトのコンテンツは、ユーザーにとって本当に価値がありますか？ ユーザーのニーズを解決しましたか？ ユーザーの購買ニーズを解決することに加えて、あなたのウェブサイトはユーザーの他の幅広いニーズも解決していますか？ 購買ニーズだけを解決する場合、そのようなウェブサイトの将来の発展の見通しはあまり良くありません。なぜなら、購買ニーズは百度が行うことであり、百度入札はこの問題を非常にうまく解決するからです。私たちのウェブサイトの将来のSEO発展の道は、Baidu入札では解決できない問題を解決し、その中間に広告をそっと埋め込むことです。この方法でのみ、私たちは地位を獲得できます。

最近の集まりで起こったいくつかの出来事についてお話しします。年末には SEO サークルの多くの友人が集まります。上司やビジネスマンの中には、会う人全員に名刺を配る人もいます。つまり、一巡で20～30枚の名刺を集められるのですが、いつも振り返って捨ててしまいたくなります。気軽に名刺を配っても意味がありません。街のレストランやショッピングモール、スーパーマーケットが手に広告を押し付けてくるのと何ら変わりません。街頭広告は、回すとすぐに捨てられてしまいます。果たしてどれだけの効果があるのでしょうか。広告の寿命はどれくらいなのでしょうか。個人的には非常に疑問に思います。バリューマーケティングが加われば、この問題は解決できます。

良い例をいくつかお話ししましょう。たとえば、いくつかのコンピューターモールが私たちのオフィスにとても美しいマウスパッドをくれましたが、元々のものは古かったり、モールのものほど良くなかったりしました。必ず使います。マウスパッドがどれだけ長く使えるかは皆さんご存じでしょう。インターネットで働く人たちが毎日どれだけ長くパソコンを使っているかは皆さんご存じでしょう。この広告の寿命がどれだけ長いかは皆さんご存じでしょう。例えば、年末にはカレンダーをプレゼントするのが特に人気です。数日前、弊社にとても素敵なカレンダーが入った箱が届きました。シンプルな作りでプレゼントのようでした。机の上に置いておくと飾りになります。カレンダーは1年に1回しか交換されませんが、この広告の寿命は1年です。

そういったケースは身の回りにたくさんあると思いますので、Webサイトを構築するにしても、マーケティングを行うにしても、SEOを行うにしても、Webサイトがユーザーに価値を提供できるかどうか、どれだけの価値を提供できるかが鍵となると思います。ウェブサイトがユーザーのニーズを解決し、一方でユーザーに価値を提供できれば、そのようなウェブサイトが失敗することは難しいと思います。バリューマーケティングはユーザーエクスペリエンスよりも現実的です。皆さんがこれらの現実的なことをうまく行い、ユーザーに誠実に価値を提供できることを願っています。あなたのウェブサイトは必ず報われると信じています。この記事は、東莞天派包装製品有限公司（http://www.chayetieguan8.jqw.com/）が個人的に執筆したものです。ユーザーエクスペリエンスに戸惑っている友人たちがバリューマーケティングの道を歩み始めることを願っています。

原題: SEOにおけるユーザーエクスペリエンスはわかりにくいので、バリューマーケティングについてお話ししましょう

キーワード: ユーザーエクスペリエンス