フレーズマッチ2.0、トラフィックの正確な制御、入札の習得

少し前に、Baidu は検索マーケティングのマッチング方法をアップグレードしました。主にフレーズ マッチングのアップグレードを対象としています。このフレーズ マッチングのアップグレードにより、トラフィックをより正確に把握できます。つまり、このマッチング方法を十分に理解することで、広告をより快適に実行できるようになり、より多くの配信戦略をターゲットにし、さまざまな段階でより正確にオーディエンスをターゲットにすることができます。

まず、今回のフレーズ マッチングの主なアップグレードは、フレーズ完全包含、フレーズ一致包含、フレーズ コア包含です。入札を行っている方であれば、フレーズ マッチングは以前は次のように定義されていたことをご存知でしょう。キーワードを完全に含む、キーワードの途中に単語を挿入する、キーワードの前後に単語を挿入する (総称して挿入)、キーワードを反転する、同義語。次に、アップグレード前のフレーズマッチングと比較しながら、アップグレード後の 2.0 の変更点と、今回のアップグレードへの対応方法について詳しく説明します。

①フレーズ - 正確に以下を含む:

フレーズの正確な包含には、主に完全な包含とキーワードの前後の挿入の 2 つの状況があります。英語トレーニングを例にとると、英語トレーニング、英語トレーニング サマー クラス、どの英語トレーニング機関が良いか、これらのキーワードは広告をトリガーできます。

②同義語包含

フレーズ同義語の包含は、これまでアップグレードされていないフレーズ一致と同じであるため、現時点では、完全な包含、挿入（前後、中間挿入）、前後反転、および同義語が広告をトリガーできます。英語トレーニングという単語を例に挙げてみましょう。英語トレーニング、英語トレーニング夏期講習、どの英語トレーニング機関が良いですか、英語短期トレーニング、トレーニング英語、英語トレーニング、これらの単語は広告をトリガーできます。 （ヒント：この記事はもともと、Baidu認定マーケティングコンサルタントのYao Ruibinによって書かれました。彼は「ランディングネットワークマーケティング」の専門家であるJiang Likunに師事しました。Baiduの入札プロモーションについて詳しく知りたい場合は、Yao Ruibin（ピンイン）にログインし、カードマザーまたはBaidu Liu Jingyunをクリックしてください。転載するときは、この著作権情報をそのままにしておいてください。）

③フレーズ - コアに含まれるもの

コアに含まれるフレーズ。百度は、コアに含まれるフレーズは技術的な手段によって顧客の購入キーワードの冗長な要素を自動的に分析し、これらの冗長な要素を削除した後、キーワードの意味は基本的にエスケープされた意味がなくなると説明しています。ネットユーザーの検索語をマッチングする際、冗長性を削除した後のコア部分のみがマッチングされます。つまり、フレーズコアインクルージョンは、フレーズマッチングのトリガーの次元が最も大きいマッチング方法です。フレーズコアインクルージョンを「スモールブロード」と呼ぶ人もいます。キーワード「フォードフォーカス改造」を例に挙げてみましょう。トリガーできる単語には、フォードフォーカス改造、どのフォードフォーカス改造会社が良いか、フォードフォーカスを改造する方法、改造されたフォードフォーカス、フォードフォーカス改造、ホワイトクラシックフォードフォーカス改造などがあります。フォーカス改造とホワイトフォーカス改造はすべて、当社の広告をトリガーできます。なぜホワイトクラシックフォードフォーカス改造やフォーカス改造などの単語も広告をトリガーするのでしょうか？以前も「コアワード」について触れましたが、このとき、フレーズコアインクルージョンはコアワードを拡張することです。

上記の詳細な説明により、現時点ではAdvanced Phrases 2.0を明確に理解しているはずです。また、精密包含からコア包含へのトラフィックが徐々に増加していることもわかっていますが、逆に、別の側面からトラフィックをより適切に制御し、広告でターゲットオーディエンスをより適切に対応することで、広告の幅を広げ、広告の精度を向上させることができます。

元のタイトル: フレーズマッチ 2.0、トラフィックの正確な制御、入札の習得

キーワード: SEM、フレーズ マッチング、フレーズ マッチング 2.0、トラフィックの正確な制御、入札の習得