ネットワークマーケティングはどのようにして新しい業界に広まるのでしょうか?

オンライン マーケティングの誕生以来、オンライン マーケティングの概念は徐々に普及し、ますます多くの人々がオンライン マーケティングを使用し、慣れ、最終的にはそれに依存するようになりました。誰も、何かを知っていたり、理解していたり​​、できる状態で生まれてくるわけではありません。インターネット事業者が常に顧客を探しているとき、私が聞きたいのは、ある業界で、企業がオンラインマーケティングに気づき、オンラインマーケティングに参入し、オンラインマーケティングを巧みに使い始めると、プロセスはどのように発展するのかということです。この質問に答えるには、新しい業界を見つけ、この業界の始まりと発展を目の当たりにし、この業界の企業がどのようにオンラインになり、最終的にインターネットをマーケティングに活用するかを目の当たりにする必要があります。偶然にも、著者は業界の立ち上げ、成長、発展のプロセスを経験してきました。この業界は農業機械業界です。

農業機械産業の発展過程とネットワークマーケティングの普及過程

2006年以前は、農業機器産業はまだ形成されておらず、農業機器の製造を専門とする企業は存在していませんでした。農業機器を製造する企業は、他の実験機器も製造していました。また、農業で使用される機器は少なく、主に実験室で使用されるため、実験機器に分類されていました。しかし、2006年以降、国の近代農業への投資の増加と食品安全問題の顕著化により、農業生産に機器を使用する必要性が生じました。市場の需要も増加し、農業機器の製造と運用を専門とする企業が登場しました。これにより、農業機器はより大きな機器業界から分離され、単一のサブ産業になりました。農業機械の発展に伴い、当初市場規模が小さかった頃、多くの生産・運営会社は農業機械を独立した産業とみなしていなかったため、ネットワークマーケティングのレイアウトを実施せず、展示会への参加、代理店の募集、政府広報などの伝統的なマーケティング手法を継続していました。しかし、農業機器のインターネットマーケティングの現状は、企業が次々とウェブサイトを構築し、最適化し、企業が100以上のキーワードをめぐって熾烈な競争を繰り広げ、業界のB2Bウェブサイトが数多くオンラインになっていることです。つまり、同社のインターネットマーケティングのコンセプトやアイデアが活性化され、実践されているのです。

さて、私が議論したいのは、新しい産業の出現、この新しい産業におけるネットワークマーケティングの概念の普及、このプロセスにおいて、どのような要因が重要な役割を果たしたかということです。農業機器ポータルサイトの運営と多くの農業機器企業サイトの構築における著者の経験に基づくと、以下の要因が農業機器業界におけるネットワークマーケティングの発展を促進しました。

ポータル情報サイトとフォーラムの指導的役割

楽器は付加価値が高く、特にロングテール効果が顕著な商品であるため、楽器メーカーはこれまでマーケティング投資に熱心に取り組んできました。かつては百度検索広告の有料広告主トップ5にランクインしており、「金のなる木」とも言える存在でした。 Baiduだけでなく、Alibabaや**も計測機器企業を非常に重視しています。インターネット マーケティングへの巨額の投資により、China Chromatography Network、Instrument Information Network、China Chemical Instrument Network などの有名な機器ポータルやフォーラムも誕生し、急速に収益を上げています。農業機械の需要拡大や農業機械技術に関する投稿の増加に伴い、こうしたポータル情報サイトやフォーラムは鋭敏な嗅覚を持ち、次々と農業機械専門のコラムやセクションを開設している。これにより、インターネットの世界における農業機械産業の形成が促進され、当然、農業機械メーカーはこれらのウェブサイトに店舗を構え、会員収入もこれらのウェブサイトに提供している。

代表的企業の推進力

中国の製造業の模倣能力が強いとよく言われますが、いわゆる模倣は主に生産製品の模倣です。実際、中国の工業企業は成功した企業のビジネスモデルを模倣するのも得意です。農業機器業界では、農業機器の設置を初めて行い、またオンラインマーケティングを利用して製品の宣伝と販売を初めて行った会社があります。主な方法は、企業ウェブサイトグループを設立することでした。100近くの企業ウェブサイトが農業機器のオンラインマーケティングの大部分を占めています。このようにして、この会社は現在、年間売上高が1億元を超える会社になりました。農業機器の市場規模が拡大するにつれ、農業機器の製造・販売を専門とする多くの企業がこの会社のマーケティングモデルを模倣しました。多くの農業機器の企業ウェブサイトのモジュールもこの会社と全く同じで、1社や2社だけではありませんでした。このことから、優れた企業や先進的な企業は、他の企業のオンライン マーケティングに非常に明らかな推進力を与えていることがわかります。

B2Bウェブサイトのプロモーションの役割

インターネットマーケティングでは、大規模ウェブサイトは小規模ウェブサイトより影響力が大きく、業界ウェブサイトは企業ウェブサイトより影響力が大きいため、業界B2Bウェブサイトの出現は、企業のオンラインマーケティングの普及を促進するでしょう。 B2B ウェブサイトは、公開される業界情報の量や掲載される製品の数の点で、企業に大きな影響を与える可能性があります。さらに、B2Bウェブサイトは、利益を目的として、農業機器会社に自社の製品、サービス、機能を積極的に紹介します。これにより、事業主はオンラインマーケティングの概念をより深く理解し、インターネットマーケティングの分野に参入することができます。

促進における公的機関の役割

業界団体や経営管理部門は業界内企業の基礎情報を保有しており、特に政府調達が一定の割合を占める業界では、企業の市場決定に一定の影響力を持っています。農業機械はこの業種に属し、農業部門や公的機関の研究所などが調達の対象となります。したがって、公的機関は、企業のオンライン マーケティングへの参入を促進する際に発言力と影響力を持ちます。農業機械業界を例にとると、農業機械協会は企業と共同でB2Bウェブサイトを構築し、ウェブサイトを通じた公式活動の組織化を支援してきました。このアプローチにより、農業機械企業はオンラインマーケティングに注目し始めました。

この論文では、インターネット マーケティングが新しい業界でどのように普及したか、また普及プロセスでどのような要因が重要な役割を果たしたかを探ります。その目的は、業界の Web サイトを構築および運用し、そこから学ぶことです。

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元のタイトル: オンライン マーケティングはどのようにして新しい業界で普及するのでしょうか?

キーワード: インターネットマーケティング