モバイルの波が到来: WeChat マーケティング トレーニング業界はどのような役割を果たすのでしょうか?

「WeChatマーケティング研修は全部詐欺だ」と美容院の楊静さんは1000元以上を費やして1日WeChatマーケティング研修に参加した後、憤慨して言った。いわゆる「上級専門家」研修の最初の講義はWeChatの使い方を普及させることだったが、その後の専門的な説明で楊さんは事例や分析がインターネットで学んだ情報と驚くほど似ていることに驚いた。「LeTuフォーラムで勉強した方が便利だろう」

6億人のユーザー数の爆​​発的な増加とパブリックプラットフォームの発展と拡大により、アドレス帳の実際の関係に基づくWeChatは、精密マーケティングの第一のプラットフォームになりました。商店主は、そのモバイルマーケティングの価値を探求することにこれまで以上に熱心です。統計によると、毎日約8,000社の企業がWeChatパブリックアカウントに登録し、毎日約1億件の情報インタラクションを生み出しています。 WeChatマーケティングトレーニングも至る所で盛んに行われていましたが、良い機関と悪い機関が混在し、成功事例も真偽の判別が難しく、講師の質もまちまちだったため、初期のWeChatマーケティングトレーニング市場は混乱状態にありました。

カオス1：講師の質にばらつきがある

「微博の有名人」から「微博マーケティングのゴッドファーザー」まで、華誼メディアの創始者杜子建氏は、微博マーケティングの分野では「金看板」と言える。しかし、微信マーケティングの分野で名を馳せているのは彼ではなく、「杜子建の弟子」として微信マーケティングを指導している一群の人々だ。7月31日、杜子建氏は「私（華誼）には微信マーケティングのスキルはない。私はまだ自分で微信を模索しているところだ」と公に発言し、いわゆる「弟子」たちを激しく叱責した。講師陣の大半は、転職した学者や「成功学」から転身した「達人」たちだ。真偽の判別が難しい成功談が「上級専門家」として光輪をかけてパッケージ化されるが、そのプロ意識を見極めるのは難しい場合が多い。

カオス2：WeChatマーケティングによる富の創造という神話の推進

6月のある日、編集者は実際に友人5人が友人グループ内で同じWeChatメッセージを転送しているのを目撃した。「タイの仏像のお守りビジネスを営む女の子は、WeChatモーメンツマーケティングを通じて毎月100万元の売上を上げています。WeChatでメイジとネイルアートのビジネスを営む先生も最近注目を集めており、毎月の売上高は20万～30万元です。」その後、記者が調査したところ、この心温まる富の創造物語は、WeChatマーケティング会社の公式WeChatアカウントから発信されたことが判明しました。真偽の判断は難しいです。編集者は、これらのよく知られた事例は、タオバオが創業当初に使用したいくつかのプロモーション手法とまったく同じだと考えています。真実と虚偽の区別が難しいこれらの富の創造の物語は、WeChatマーケティングに対する顧客の信頼を膨らませます。「WeChatを逃すと、時代を逃すことになります。」新しいメディアマーケティングに好意的な顧客は、密接に従うように奨励されるか、強制されます。

カオス3：理論の捏造とケースのパッケージ化

張暁さんは、Xiaomiと招商銀行の事例を3度目に聞いたとき、完全に絶望した。張暁さんは写真スタジオを経営しており、WeChatマーケティングが効果的だと聞いて、自分も試してみたかった。しかし、3つの研修会社のプレゼンテーションを聞いた後、張暁さんは絶望した。「事例は言うまでもなく、事例の解釈さえも似通っています。」

彼らは理論を捏造して衝撃的で魅力的な名前を付け、成功者の伝記を書くような心構えでいくつかの成功事例を解釈し、具体的な背景を考慮せずに偶然の成功経路から必然的な理由をまとめようとします。業界でよくある事例が使い古されたらどうなるでしょうか？本当に成功しているのか、成功の理由が彼らの解釈と同じなのかは誰にもわかりません。顧客が実用的な「乾物」にお金を払ったらどうなるでしょうか？インターネット上での経験共有投稿をコピーしてパッケージ化することは、彼らの一般的な方法の1つです。そのため、訓練された顧客は、LeTu ForumなどのWeChatマーケティングフォーラムで同様の内容の投稿を見つけることがよくあります。

なぜ一部のWeChatマーケティング研修は「三方良し」なのが人気なのでしょうか？ 振り返ってみると、WeChatマーケティングに対する「熱狂」の高まりと基礎知識の不足によって生じた「ギャップ」が、WeChatマーケティングの存続の土壌となっています。 商人がLeTu ForumなどのWeChatマーケティングフォーラムを通じて事前にWeChatマーケティングの基礎を理解し、区別する能力を持っている場合にのみ、混在するWeChatマーケティング研修市場で信頼できる選択肢を見つけることができます。

転載を歓迎します。出典と著者を明記してください (Leetui Forum 創設者 Zhang Xinghua のオリジナル リンク: http://bbs.leetui.com/thread-137-1-1.html)

原題: モバイルの波が到来: WeChat マーケティング トレーニング業界はどのような役割を果たすのか?

キーワード: WeChatマーケティング、WeChatマーケティングトレーニング