草の根講堂の最初のゲストである孫永輝氏は、微博と微信について話した。

みなさんこんにちは。私の名前はSun Yonghuiです。まず、AruiさんからWeiboとWeChatについてお話を伺う機会をいただき、とても嬉しく思っています。私は伝統的なインターネット業界に携わっています。2010年に正式にSina Weiboと関わり、それ以来ずっと遊んでいます。最初はただ遊んでいただけでした。当時は小さなアカウントをたくさん登録し、小さなアカウント同士でチャットをしてファンを増やしていました。 2011年、ジャスミン革命などいくつかの大きな出来事を含む国内情勢に大きなセンセーションを巻き起こしたという事実を含め、Weiboが私に一定の影響を与えていると感じ始めました。ちょっとしたWeiboの投稿が、このような大きなイベントを宣伝し、これほどの露出を生み出すことができるのは驚くべきことです。その後、多くの同僚と出会い、2011年後半には企業Weiboと連絡を取り始めました。私はテキサスに住んでいて、3級または4級都市の代表者として、新しいもの、特にインターネットに触れるという点では、1級や2級都市の人々ほど優れていません。

テキサス州の一部の企業は、SEO やその他の手法を巧みに活用するなど、従来のインターネットを完全に受け入れています。新しいメディアの出現により、これらの伝統的な企業はそれを理解できず、伝統的なインターネットビジネスを行っている私の周りの人々でさえそれを理解できませんでした。同僚数名にそれについて話したところ、一部の経営者を含め全員が反対しました。彼らは、Weibo は政治的な出来事や人生の出来事に影響を与えるだけで、ビジネスにはあまり影響がないと常に考えているため、この分野で発展していません。当時は一人でやっていて、コミュニケーションを取る人もいませんでした。多くの人がその機会に気づかなかったので、テキサス最大の電子商取引実践拠点に参加し、タオバオのダブルゴールドクラウンセラーになってWeiboの運営を担当することしかできませんでした。当時はとても興奮し、発展の方向性を見つけたと感じました。私はこのプラットフォームで自分の創造性とアイデアを披露したいだけです。同社は活動や動画配信のために多くのリソースを提供してくれました。その中にはタオバオからの多くのリソースも含まれています。少なくともヘルスケアプロジェクトは非常に良かったです。昨年のダブルイレブンでは、タオバオからのリソースと友人から提供された他のリソースを使用しました。コストゼロで非常に良い売上高を生み出し、数十万人のファンを集めただけでなく、18万件の再投稿も獲得しました。このトラフィック生成モデルは今でも非常に成功しています。

ここで1年半働いた後も、上司が与えてくれないものがあるように感じたので、自分でやろうと決めました。ちょうどその頃、テキサス州のいくつかの企業は新しいメディアの重要性を徐々に認識し、他の多くの企業とつながり始めていました。 2012年、私はラオ・ドゥと、テキサス州のエンロン・インフォメーションの現地CEOであるラオ・ディンが教える2つの授業に出席しました。私たちは一緒に研究をしました。ラオ・ディンは今では有名ですが、私はまだひっそりと仕事をしています。現在はテキサス周辺でのみ活動を行っています。今年の母の日にはWeiboイベントを開催し、多くの企業にかなりのトラフィックをもたらしました。 7月には、テキサス州最大のモデルスクール向けWeiboイベントを開催しました。8月には、テキサスビューティーコンテスト向けのWeiboイベントを開催しました。また、テキサス州でWeiboを使っている人がどのくらいいるのかを調べたいと考えました。テキサスシティ協会と共同で実施し、もちろん、審査員として化粧品の専門家も招待しました。当時は200人以上の女の子が参加しており、男の子もたくさんいました。したがって、このデータから、テキサスWeiboで実際に活動している人は数百人程度しかいないこともわかります。

次にWeChatについてお話しましょう。2012年にGuan Peng、Lao K、そして私はV5 TuituiというQT主催のアプリに取り組みました。今のものと少し似ています。当時Guan PengはV5 Tuituiに取り組んでいて、私も参加しました。その頃から私はQTを使い始め、YYを放棄しました。私はラオ・Kと一緒にこれをやって多くのことを学びました。それから、私もWeChatパブリックプラットフォームを研究し始めました。当時、WeChatの管理はそれほど厳しくなく、さまざまな手段でお互いを宣伝し、数万人のファンを集めることができました。当時は自慢することしかできず、私たちが行った活動は根本的な効果はありませんでした。 2013年に独立して、私はWeChatを使っていくつかの企業のイベントを企画し始めました。以前は、パブリックプラットフォームに重点を置きすぎて、いくつかのWeChatグループを含むMomentsの強力な機能を無視していました。当時はバージョン4.2でした。当時、私たちはテキサスのLongbao Gold Shopの計画を立てました。現在Baiduに掲載されているすべての情報も含め、すべて私が行いました。サービス提供者としては、何らかの手段で顧客に一定のトラフィックと利益をもたらすことができれば、それでOKです。会社の上司と直接コミュニケーションが取れれば、お互いに簡単に理解できますが、その従業員と話をすると、それほど良い効果が得られないかもしれません。たとえば、毎月一定数のファンを追加するように求められます。たとえば、男性と女性のファンを一定数追加するように求められます。彼らが求めているのは量であり、効果ではありません。伝統的な企業の経営者にとって、ファンの数だけが厳然たる真実であると常に信じてきました。新しいメディアの出現により、ファンの数だけではもはやいくつかの問題を説明するのに十分ではありません。この時点で、今後の活動は難しくなります。一度に多くのファンを増やすと、間違いなく不利になります。起業家として私たちが重視するのは、本物であることです。たとえペースが遅くても、少なくとも着実に進んでいます。

多くの伝統的な企業、特に新しいメディアで働く人々にとって、依然として多くの欠点があります。上司は私たちが毎日運営するコンテンツの一部を個人的に確認し、私たちを自分の仲間ではなく非スタッフとして扱います。上司であろうと企業であろうと、彼らが望むのは効率性です。 2012年に私はLao Duのクラスを2回受講し、帰国後に実践しました。しかし、新しいメディアが急速に発展する中、インターネットの戦場では誰もが自分の強みを持っています。Lao Duの方法に従えば、そのような結果を達成できる人はほとんどいません。もちろん、デュレックス本社にも講義を受けに行きましたが、デュレックス本社の講義よりも良かったというか、それぞれに長所があると思いました。彼らの言うことは現実的で受け入れやすいかもしれないが、もちろん料金は安くはない。当時、Weiboでデュレックスの運営プランナーである老金から聞いたのですが、彼は1、2級都市でしか働いておらず、一般的に3、4級都市の我々を見下しているそうです。これらの三、四線都市の経営者にとって、会話をするのは非常に難しいかもしれません。例えば、彼は成都の火鍋レストランのオーナーと話していて、10万元の価格を提示しました。この金額は老金の目には多いとは思えないかもしれませんが、この数字を聞いた後、ボスは二度と老金に電話をかけず、結局何も決まりませんでした。テキサスでも同じです。この種の料金を支払うことも困難です。現在、私たちがサービスを提供している顧客は、基本的に月額 8,000 ドル、年間 80,000 ドルを費やしています。最も低い見積額は数百元に過ぎなかったが、主な理由は会社の上司がそれを受け入れられなかったためである。そして、徐々に調整していき、本当にこのことを受け入れたときに初めて、喜んでお金を払うようになるのです。もちろん、人材を募集して自社で業務を行い、一日中Weiboや投稿をしている企業も数多くありますが、基本的には実質的な効果はありません。 Sina Weibo 上の企業マイクロブログの 80% 以上は単なるナンセンスですが、もちろん実際にそうしているものもあります。

Weibo や WeChat で言われていることは少しわかりにくいかもしれないので、インタラクティブに聞いてみてください。 WeChatパブリックプラットフォームが登場して以来、実際にインターネット業界で働いている人を含め、WeChatを使用する人々にチャンスが訪れています。当時は、パブリックプラットフォームのバックグラウンドでデータ分析も登場し、運用が容易になりました。以前、WeChatの国際版がありました。ご存知か分かりませんが、もちろん、そのバージョンのデータ統計はより複雑です。もちろん、バックグラウンドにはサードパーティの開発機能もありますが、私はこれに反対です。このものは、ケータリング、ゴールドショップなどの特定の業界にのみ適しています。他の伝統的な企業に関しては、この分野についてはまだ楽観的ではありません。全国に拠点を置いているのであれば、それで十分です。地元でO2Oだけをやるのであれば、本当にそんな無駄な仕事をする必要はありません。サードパーティ開発を行っている企業は数多くありますが、それをやったとしても、時間内にアップデートしたり、メッセージをプッシュしたりしなければ、無駄になってしまいます。インターフェースの作成に 45 万元を請求する非常に強力な会社を知っていますが、これは衝撃的な数字です。本当に知りたいのであれば、最大でも1,2000元を投資するだけで済みます。あまり多くのお金を投資する必要はありません。この種のサービスを提供する地元の代理店もありますが、私はまだこれを行っておりません。 Weibo であっても、WeChat であっても、生活に寄り添い、生活に注意を払ってください。

昨今、良い人も悪い人も混在する業界がたくさんあります。WeiboやWeChatが普及しているこの時代に、誰かが成功するとは誰も保証できませんが、私たちは真実に基づいて仕事をしなければなりません。たとえゆっくりでも、少なくとも着実に進んでいきます。

元の URL: http://www.caogenzhijia.net/post/caogenzhijia1.html

原題：第一回草の根講堂のゲスト、孫永輝氏が微博と微信について語る

キーワード: 草の根講堂、孫永輝、WeChat、Weibo