突然気づいた！ Googleの海外プロモーションはこうやってできることが判明

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

世界最大の検索エンジンプラットフォームであるGoogleは、海外展開する企業が海外プロモーションを行う際の戦場です。Googleの海外プロモーションを通じてROIをいかに効果的に向上させるかは、すべての広告主の関心事です。海外プロモーションを行う際には、Googleのような大規模なプラットフォームを選ぶだけでなく、適切な広告掲載位置とそれに応じたオーディエンスを選び、ユーザーの嗜好に合わせるために商品に適したクリエイティブなアイデアも必要です。同じ広告掲載位置であっても、異なる広告アイデアは、まったく異なる結果をもたらします。

そのため、Google の海外プロモーションを実施する際には、クリエイティブ形式とユーザーとのインタラクション方法に注意を払う必要があります。広告のクリエイティブ形式とは、素材がユーザーの前に表示される形式を指します。Google プロモーションの一般的なクリエイティブ形式には、画像、テキスト、グラフィック、Flash、ビデオなどがあります。表示効果の点では、ビデオとグラフィックのクリエイティブ広告の方が優れた結果が得られます。豊富なグラフィックとダイナミックなビデオは、ユーザーの関心を高めることができます。ユーザーインタラクションとは、ダイナミッククリエイティブの切り替え、クリエイティブへの登録情報の入力、広告をクリックした後に素材を展開するなど、広告表示上でユーザーが実行する特定の操作を指します。これらはすべてインタラクティブな広告形式であり、Google モバイルプロモーションで最も一般的に使用されています。

配信プロセス中、ユーザーのニーズは動的に変化しており、各ユーザーのニーズはまったく同じではありません。そのため、異なるユーザーまたは合意したユーザーには、異なる広告アイデアを提示する必要があります。ただし、手動で行うと、時間がかかるだけでなく、コストもかかります。そのため、Mobvista を使用すると、企業の完全なクリエイティブ プランを作成できます。プログラマティック クリエイティビティでは、アイデアを一括で生成し、各アイデアのデータをカウントできるため、広告配信の効果を効果的に向上できます。

広告展開時に制作したクリエイティブやランディングページは、A\Bテストやマルチバージョンテストを実施し、そのテストデータを元に最終的にどのバージョンを採用するかを決定します。しかし、テストの前提として、バージョン間のテスト環境やテスト規模はできる限り同じにする必要があります。手動テストだけでは効率が悪すぎますし、偏差が出やすいテスト環境の一貫性を確保するのも難しいため、テストツールを使ったテストを行う必要があります。

広告クリエイティブを通じてターゲット顧客を誘導し、インタラクティブなコミュニケーションのための広告をクリックさせることで、潜在的な知識の変換を実現する鍵は、変換プロセスがスムーズであるかどうか、そしてユーザーが変換アクションを便利かつ迅速に完了できるかどうかにあります。したがって、ランディング ページのコンテンツとクリエイティブを一致させることは、最も基本的な要件です。ユーザーの広告クリエイティブとランディング ページのコンテンツが異なると、ユーザーの離脱につながります。そのため、ユーザーが広告をクリックしたときに関連ランディングページに直接移動できるようにし、コンバージョンプロセス全体をシンプルかつスムーズにし、コンバージョンに成功したページでユーザーの属性に基づいて的確なマーケティングを実施し、ユーザーをさらなるコンバージョンに導くことが必要です。また、モバイル側でのコンバージョン達成プロセスは、技術的な観点から見るとPC側よりも複雑であり、ディープリンク技術が必要です。たとえば、ユーザーがGoogleの携帯電話で広告主のAPP広告をクリックした場合、ユーザーがすでにこのAPPをインストールしているかどうかを判断する必要があります。ユーザーがインストールしていない場合、ユーザーはダウンロードページにリダイレクトされます。ダウンロードが完了すると、ユーザーは自動的に広告に対応する製品ページに入ります。ユーザーがすでにインストールしている場合、ユーザーは対応するAPP製品インターフェースに直接入ります。

Googleの海外プロモーションでより良い広告コンバージョン効果を達成するには、運用レベルと技術レベルの緊密な連携が必要です。広告主にとって、人員の構成と確立にはかなりのコストと時間がかかるため、多くの広告主は海外プロモーションの支援としてMobvistaを選択します。Mobvistaは、専門的な技術チームと豊富なプロモーション経験を持つだけでなく、Google認定パートナーでもあり、海外プロモーションで広告主をよりよく支援できるサードパーティのモバイルマーケティングプラットフォームです。

原題: 突然気づいた！ Googleの海外プロモーションはこうやってできることが判明

キーワード: Google検索、海外プロモーション