ポータルの改訂: モバイル クライアントとの統合

[コアヒント] ストリーミングページを採用することで、モバイルクライアントとウェブバージョンの編集力が1つに統合され、プッシュされると、すべての端末に自動的に展開されます。誰もがさまざまな場所で同じニュースリストを見ることができ、編集力がこれまでにないほど解放されます。

無限スクロールのブログのようなページレイアウトが、ついにいわゆる「Sina モデル」の混雑したレイアウトに取って代わり、従来のポータルの選択肢になり始めています。

2012年7月、テンセントテクノロジーはレイアウトをブログ形式に変更し、激しい議論を巻き起こした。その後、NetEase Technology の最新版もブログ形式になりました。今年1月、Yahooの米国ホームページがリニューアルされ、WeiboやTwitterに似た機能が導入された。ページの下部にドラッグすると自動的に読み込まれ、長さも無制限になる。

4月8日、Chinanews.comのニュースチャンネルがリニューアルされ、「無限スクロール」を採用した。同時に、百度のナビゲーションサイトHao123の「ニュース」セクションも「無限スクロール」に変更されたが、影響は大きくなかった。8月6日、Tencentのニュースチャンネルがリニューアルされ、ついにポータルがブログ形式に全面的に移行するための転機となった。

私が特に興味を持っているのは、このストリーミング レイアウトが、トラフィックに最も大きな影響を与えるニュース チャンネルに最終的に適用される理由と、伝統的な中国のポータル レイアウトを本当に放棄し始めなければならない理由です。さらに興味深いのは、なぜこの時点で転覆が始まるのかということです。

「中国風ウェブデザイン」

いわゆる「中国風ウェブデザイン」が有名になってきたようです。これを要約すると、画面全体が密集したリンク、点滅したり飛び跳ねたりする Flash 広告やビデオ広告などで埋め尽くされている状況になります。 1 年も経たないうちに、この一連の標準を使用して、中央ポータルとローカル ポータルの大部分を測定できるようになりました。

インターネットが初めて登場した 1997 ～ 1998 年当時、Web ページの表示における最大の制限は帯域幅とネットワーク速度でした。 1、2年後、インターネットバブル時代のポータルは、一定の帯域幅を獲得し、画面全体を小さなテキストのリンクで埋め尽くすことで「反撃」を始めました。現時点では、国内サイトも海外サイトもほぼ同じです。

2 列から 3 列へ、幅 800 ピクセルから 1024 ピクセルへ、Web サイトのレイアウトは、最初の数画面にできるだけ多くのコンテンツを収めるのに役立ちます。すべての記事にはタイトルが 1 つだけ、写真が最大 1 枚あります。見出しだけが、一文の要約という特別な扱いを受けます。記事コンテンツページでは、本文の周囲に密集した広告や他チャンネルからのおすすめリンクが配置されています。

これは、全く関係のない現象を思い出させるようです。それは、中国人はちょっとした掘り出し物があれば利用したがるということです。数日前のフードフェスティバルで韓国のビビンバの大鍋が作られたとき、おじいさんやおばあさんがビニール袋を持ってそれを取りに行ったように。サイバースペースの拡張は無料であっても、彼らはページ上の表示スペースを隅々まで占有したがります。

「中国風ウェブページ」に関しては、ポータルサイト側は「ユーザーが慣れてしまっている」と一様に答えており、変更するとPVが失われ、広告収入に影響が出るとしている。テンセントテクノロジーが最初にブログ形式に変更したとき、同業者はほぼ全員一致で「もう生きたくない」と言った。

これにはただ 1 つの説明しかありません。ポータルはユーザーを騙してクリックさせようとしているのです。ニューメディアやセルフメディアもこの機会を利用してポータルサイトを攻撃し、あなた方が持っていない影響力を私たちには持っているので、あなた方がそのトラフィックを持っても無駄だと主張しました。しかし、影響力は測定可能な指標としてはさらに劣るため、広告主は混乱しています。

タイポグラフィからフローへ

Weiboとモバイルニュースクライアントのおかげで、「最後まで引っ張る」に変更されました。携帯電話の画面は小さく、組版も難しいので上から下へしか読めません。中国人の携帯電話画面での読書習慣はモバイル新聞から始まり、現在、モバイル新聞の本質はWeiboの投稿の要約にあるようだ。

このレイアウトにより、ページ上のメッセージをさまざまな方法で分類することができ、異なるセクションを同じ視覚的な高さで並べて表示したり、同じセクションのタブを交互に表示したりすることができます。ストリームとは、情報を分類する単一の信頼できる方法を意味し、これによりユーザーの選択肢が減り、ユーザーの習慣が標準化されます。

タイポグラフィはかつては他の問題も引き起こしていました。インターネットは理論上、無制限の数の記事を収容できます。利便性のため、ニュースをクロールする方法がよく使用され、ニュースソースから無差別にすべての記事を取得してページを生成します。ただし、ほとんどのページは公開されず、PVが1桁にしかならないページもあります。ストリームが 1 つだけであれば、編集者はニュースをさまざまな場所に繰り返しプッシュする必要がなくなり、編集者の作業負荷が軽減されるだけでなく、帯域幅とスペースを浪費し、取得できない「情報のブラック ホール」になるような冗長な記事ページの生成も防止されます。

元編集者として、私は個人的にニュースを押し付けるという考えを嫌います。場所によって文字数制限は異なり、10 から 20 文字の範囲です。ニュースは、ポータルのホームページ、チャンネルのホームページ、コラムの見出し、モバイル バージョンなど、3 つか 4 つの異なる場所にプッシュする必要があり、場合によっては個別のスクリーンショットが必要になります。これにより、ポータル編集作業に多くの時間と労力がかかります。

ストリーミングページを使用すると、モバイルクライアントとWebバージョンの編集力が1つに統合され、一度プッシュするとすべての端末に自動的に配信されます。誰もがさまざまな場所で同じニュースリストを見ることができ、編集力がこれまでにないほど解放されます。

ストリームは一般的に時系列順になっています。テクノロジーの進歩により、ユーザー情報の蓄積とマイニングによって、徐々にインテリジェントなソートが追加され、パーソナライズされたニュースがプッシュされるようになります。これにより、ポータルニュースの編集やコンパイルの半自動化、さらには全自動化がさらに促進され、運用コストが削減され、ハード広告以外の新しいプロモーション方法が開拓されることになります。

レイアウトから流れまで、これらのウェブサイトはユーザーが最初から最後まで読むことに大きな信頼を置いていることがわかります。その一方で、新聞との差がますます大きくなっていることも示しています。広告スペースの全体的な削減は、主にトラフィックと広告に基づく収益モデルがポータルの唯一の生命線ではなくなったことも意味します。

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元の URL: http://www.geekpark.net/read/view/192038

元のタイトル: ポータルの改訂: モバイル クライアントとの統合

キーワード: Confluence、クライアント、携帯電話、ポータル