360 Search は市場シェア目標を 25% に引き上げ、モバイル検索に注力する

新浪科技は11月6日早朝、360の検索事業担当副社長の于光東氏が新浪科技などメディアとの独占インタビューで、360 Searchが今年10月に当初の市場シェア目標の20％をすでに達成したことを踏まえ、今年末までに目標シェアを25％に引き上げ、モバイル検索分野に注力する計画を明らかにしたと報じた。

今年初め、360 Searchの社長であるQi Xiangdong氏は、360 Searchの3年間の開発目標を発表し、毎年10％ずつ市場シェアを拡大​​し、2013年に20％の市場シェア、来年は30％の市場シェア、再来年は40％の市場シェアに到達することを提案しました。

「CNZZのデータによると、360 Searchの市場シェアは今年10月に20％を超え、最高22.85％に達し、予定より早く目標を達成した。そのため、同社は年末までに目標シェアを25％に引き上げた」と于広東氏は紹介した。百度のシェアは4月の67％から60％前後に低下したが、捜狗のシェアはほぼ横ばいだった。360 Searchは百度の市場シェアを大きく奪ったと言える。

しかし、于広東氏は、360 Searchの過去1年間の発展は非常に困難だったとも認めている。一方では、360は自ら医療広告市場から撤退し、その収益性は競合他社よりも弱かった。他方では、競合他社が360を強力に阻止し、360 Searchの発展のあらゆる段階を困難にしていた。

彼は例を挙げて、現在360 SearchのPVはBaiduの約3分の1だが、ARPU値（360がユーザー1人から得る平均収益）はBaiduの10分の1に過ぎないと述べた。さらに、競合他社はパートナーや広告代理店にどちらか一方を選択するよう求めています。誰かが 360 と協力すると、競合他社はすぐにその人との協力をやめます。このため、360 は省や市の代理店を拡大するのにかなりの困難に直面しています。

360 Searchが独立性を強化

「実際、競合他社は先行者利益により、ブランドとコンテンツの面ですでに高い障壁を築いています。360にはチャネルを除いてほとんど利点がありません」とYu Guangdong氏は述べました。そのため、360はいくつかの取り組みを行ってきました。

1つ目は、360の百科事典や知道などのコンテンツのギャップを迅速に埋めるために、サービスを提供し、第三者と協力することです。さらに、当社はONE BOX、Good Doctor Search、Online Shopping First Compensationなどの製品も開発しており、クリーンでリアルな検索結果を通じて徐々にユーザーの評判を高めていきたいと考えています。

2 つ目は、新製品のイノベーションと他の 360 製品とのより優れた統合です。たとえば、Security Guard がインストールされているコンピューターで Ctrl キーをダブルクリックすると、360 度検索ボックスが表示されます。この製品はユーザー維持率が非常に高く、今後も同様の革新がさらに行われるでしょう。

「実際、360 のチャネル リソースはまだ枯渇しておらず、360 Search は現在ブランド プロモーションをほとんど行っていない。また、トラフィック アライアンスも持っていない。今後もこれらの分野で努力を続ければ、360 Search のシェアは新たな高みに達するだろう」と Yu Guangdong 氏は述べた。

関係者によると、グループ内での360 Searchの独立性が強化されつつあるという。360 Searchは事業部門から比較的独立した事業グループへと進化し、独立した財務システム、マーケティング、広報部門などを持ち始めている。

次のステップはモバイル検索に焦点を当てることです

モバイル検索について言えば、Yu Guangdong 氏は、モバイル検索は PC 検索とは大きく異なると考えています。モバイル ユーザーはブラウザーをエントリー ポイントとして使用せず、アプリを直接使用することが多いためです。そのため、モバイル デバイスでは、検索では多くのニーズが満たされません。たとえば、モバイル デバイスでビデオを検索する人はほとんどいません。彼らはアプリで直接ビデオを視聴します。

于光東氏は、360が主流のアプリと交渉中であり、アプリ内のデータを取得し、オープンプラットフォームを形成して、ユーザーがモバイルデバイスで関連情報を検索するときに、対応するアプリに直接ジャンプできるようにしたいと明らかにした。

「検索はスーパーアプリとなり、情報提供だけでなく、より重要なサービスも提供するようになるだろう」とユー・グアンドン氏は例を挙げ、パソコンでレストランと入力すると、住所と電話番号だけでDianping.comで情報を見ることができると述べた。しかし、モバイル側では、レストランを検索するときに、すぐにクリックしてナビゲーションに入ったり、ワンクリックで携帯電話から予約したりできます。したがって、モバイル検索では、単純な情報よりも高速なサービスに重点を置く必要があります。

Yu Guangdong 氏は、360 が APP および HTML5 バージョンを含むモバイル検索の新バージョンをまもなくリリースすることを明らかにしました。 「モバイル側には独自のモバイル検索製品を用意し、サービスと迅速なアクセスの面で有益な試みをしなければなりません。モバイル側が PC 側のレプリカになることは許されません。」（張南）

原題: 360 Search の市場シェア目標が 25% に引き上げられ、モバイル検索に注力

キーワード: 検索、シェア、ターゲット、モバイル、市場