編集者注: AdWords コンバージョン トラッキングのヒント

温州ウェブサイト構築の編集者は対外貿易SEOとの関わりがほとんどなく、主に国内SEOを行っていますが、GoogleトレンドがBaiduのトレンドに影響を与えていると感じているため、時々Googleトレンドをチェックします。観察してみると、現在のGreen Radish AlgorithmとPomegranate AlgorithmがGoogleのPanda Algorithmを模倣していることに気づくのは難しくないはずです。少し違うだけですが、目的は同じです。私たちウェブマスターは、ユーザーエクスペリエンスにこだわり、自分のサイトを維持しましょう。少し話がそれましたが、AdWordsのコンバージョントラッキングの全体的なヒントを述べたいと思います。

1. 通話データに基づく自動入札

実際のデジタル コンバージョンのカウントと、通話と Web サイトの操作の追跡の複雑さについて私が書いた直後に、AdWords は、通話コンバージョンをコンバージョン列に含めることで作業を大幅に簡素化し、自動入札ルールでこのデータを使用して入札を設定できるようにすると発表しました。たとえば、「温州のウェブサイト設計」の柔軟な入札戦略を使用して、希望する通話単価を自動的に達成できるようになりました。

2. CRMでAdWordsのコンバージョンを追跡する

会社での販売が主にオフラインで発生したり、複数回の電話の後に発生したりする場合は、通常のコンバージョン トラッキングも通話コンバージョン トラッキングも、これらのオフライン販売を追跡できないため役に立ちません。

9 月に Google がコンバージョン インポートを開始したことで、広告主はオフライン コンバージョンを自己報告できるようになりました。リンククリックを販売し、顧客をセールスファネルに誘導するには、Google の一意のクリック ID (ユーザーが広告をクリックするたびにリンク先 URL に自動的に追加される gclid パラメータ) を CRM に保存するだけです。

販売が行われると、その gclid は AdWords に報告され、正しいキーワードと広告のコンバージョンとして表示されます。システム内で変換されると、入札額の設定やアカウントの最適化に使用できるようになります。いくつかの CRM 統合が利用可能であり、Google は gclid を CRM に自動的にキャプチャするために必要な JavaScript もいくつか作成しています。

3. コンバージョンが遅いと感じますか？コンバージョンの遅延を考慮する

おそらく、AdWords のパフォーマンスを常に監視し、前の期間のパフォーマンスを比較していると思いますが、最近リリースされた日付比較レポートのおかげで、作業がはるかに簡単になりました。ただし、これを行う場合は、AdWords でのコンバージョンは、コンバージョンが発生した日付ではなく、広告の表示が発生した日付に関連付けられていることに注意してください。

つまり、昨日、今、そして 1 週間後にデータを見ると、コンバージョンの合計数は通常異なります。これは、より多くのコンバージョンが少しずつ発生すると、その日の広告表示回数に追加されるためです。したがって、コンバージョン指標を比較するときは、インプレッション後の数日間にどのくらいのコンバージョンが発生する傾向があるかを把握するようにしてください。

コンバージョンラグを測定する方法の 1 つは、統計情報を Google スプレッドシートに 1 時間ごとに自動的に記録する AdWords スクリプトを使用することです。その後、過去の日付のレポートに戻って、現在表示されている指標を比較することができます。これにより、後日、広告によってどれだけの追加コンバージョンが達成されることを期待しているかを把握できます。 AdWords スクリプトを使用する利点は、個々のキーワードを含め、アカウント内でコンバージョンが遅れている項目を見つけることができることです。

スクリプトを使用せずにこのデータを取得する方法の 1 つは、コンバージョン ファネルの「タイムラグ」を報告することです。これにより、コンバージョン ウィンドウ全体のコンバージョン数とコンバージョンの値が表示されます。コンバージョン ウィンドウは設定できるので、デフォルトの 30 日間のコンバージョン ウィンドウの終わり近くに多くのコンバージョンが発生する場合は、コンバージョン ウィンドウを最大 90 日間まで延長することを検討してください。

変換が発生するまでにどれくらいの時間がかかるかを知ることは、私にとって何度も非常に役立ちました。今では、クライアントから、なぜ今日のコンバージョン数が先週と比べて低いように見えるのかと尋ねられたときに、後ほど報告される可能性のあるコンバージョン数を示すデータを提示することができ、アカウントが良好な状態であることをクライアントに安心させることができます。

4. Googleアナリティクスからコンバージョンをインポートするだけでは不十分

AdWords または Google アナリティクス (GA) の目標のどちらを使用してコンバージョン トラッキングを行うかを検討する場合、私の経験では、GA の目標は通常、AdWords のコンバージョンよりも遅れてレポートされます。したがって、どのキャンペーンでも、入札管理は Google に任せつつ、AW コンバージョン トラッキングを使用することを好みます。

GA で目標を追跡してはいけないと言っているわけではありません。追跡しないと、GA のより強力なレポート エンジンから得られる非常に重要な洞察を見逃してしまうからです。場合によっては、AdWords コンバージョン トラッキングをすでに使用しているアカウントに GA 目標をインポートすることもあります。これは、クリックスルー コンバージョン指標を調べて、コンバージョンしたクリック数を正確にカウントできることがわかっているためです。

GA コンバージョン データだけに頼ることができないもう 1 つの理由は、新しい機能が 2 つのシステムのうちの 1 つでしか利用できない場合があることです。たとえば、新しいクロスデバイス コンバージョンの見積もりには、AdWords コンバージョン トラッキングが必要であると記載されています。

5. 強化されたモーションパフォーマンス変換トラッキングの改善

Google の自動入札アルゴリズムであるコンバージョン オプティマイザーは、リアルタイムで考慮し、Google でのすべての検索に対して固有の入札を確認できる世界で唯一のシステムであるため、常に役立ってきました。時間、日付、場所、クエリ内の追加単語、およびコンバージョンに関連するその他の要素を考慮して、すべての検索に対して適切な入札額を設定します。

サードパーティの入札ツールは入札を定期的に更新することしかできず、Google ほど検索に関する詳細なコンテキストを把握することはできません。上で示したように、リアルタイム入札ソリューションは数多く存在します。Google 検索とは異なり、Google の Bid Manager では最も効果的な入札、つまりリアルタイム入札を設定できます。

AdWords で地域、時間帯、デバイスごとに入札調整を設定で​​きる機能が、これまで以上に複雑なビッグデータの問題になった今、Google の入札管理を試してみることは、これまで以上に理にかなっていると思います。私は、AdWords スクリプトを使用して複雑なモバイル入札調整計算を自動化する方法について書きましたが、この洗練された方法を使用しても、入札スライスを設定することはできず、入札調整がすべて重なり合う方法が最適ではない可能性があります。

入札単価調整比を設定しても最高のパフォーマンスが得られない理由の例を次に示します。レポートで「デバイス」セグメントを探している会計事務所では、モバイル入札単価調整比を -20% に設定すると、必要な結果が得られる場合があります。一方、「曜日-週」期間レポートでは、土曜日 +15% の修飾子が最適であることが示される場合があります。しかし、これはモバイル デバイスでの検索と土曜日の検索に (0.8 * 1.15 = 0.92) の修飾子が必要であることを意味するのでしょうか?

土曜日は携帯電話にとって絶好の日であり、入札額も高くなると思われます。異なる入札調整比を持つ重複キャンペーンを多数作成しなければ、望ましい結果を達成することはできませんが、Google の入札マネージャーでは、1 つのキャンペーンのみを処理できます。そのため、私はすべてのコンバージョンについて Google に伝え、希望する結果を達成できるように入札を管理してもらう方がずっと良いと思っています。

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