Dangdangは「Double 11」ドメイン名を100万元で購入し、電子商取引のショッピングガイドウェブサイトを作成しました

「ダブル11」プロモーション戦争における電子商取引業界の競争は、価格と物流の競争からトラフィックをめぐる秘密の戦いへとレベルアップした。北京ビジネスデイリーの記者は最近、情報筋から、当当が100万元を投じて「shuang11.com」のドメイン名を購入し、それを電子商取引のショッピングガイド共有ウェブサイトに変えて「双11」ユーザーを直接捕捉していることを知った。

報道によると、Dangdang.comは「双11」前夜に多額の資金を投じて「shuang11.com」のドメイン名を購入し、「『双11』ショッピングナビゲーション」ウェブサイトとして運営し、現在正式にオープンしたという。北京ビジネスデイリーの記者がウェブサイトにログインしたところ、このサイトは高品質のナビゲーションウェブサイトとして位置付けられており、主に「専門家の推奨」、「電子商取引ニュース」、「人気商品」の3つのセクションに分かれていることがわかった。ホームページには、衣料品、時計、美容製品、旅行カバン、3C、家電製品、高級ワイン、食品、書籍、オーディオビジュアル製品などのおすすめ商品が掲載されています。 Dangdang.comのマーケティング部門の担当者は、このドメイン名の購入を否定しなかった。

偶然にも、アリババグループは昨年から電子商取引のショッピングガイドウェブサイトに注目し、自社のシェアリング製品への投資を繰り返し増やしてきた。以前、アリババはナビゲーションサイトを通じてユーザーに正確なパーソナライズされたサービスを提供することを期待して、共有ショッピングガイドサイト「Mogujie」を2億ドルで買収しようとしているとの報道があった。

実際、ショッピングガイドの共有に留意したり、「Double 11」ドメイン名などの「第2の入り口」をつかんだりすることは、電子商取引がより多くのユーザートラフィックを獲得するのに役立ちます。 「ダブル11経済」の人気が年々高まる中、2つの電子商取引会社が「ブティックショッピングガイド」を最初に立ち上げるために競争しているという事実は、B2C電子商取引会社が将来の「第二の入り口」をどれほど重視しているかを示しています。 「電子商取引サイトが価格や物流面でどんなに有利であっても、トラフィックのソースを制御できなければ、すべて無駄になる」と業界関係者は認めた。

同時に、業界関係者は、「Double 11」ドメイン名をめぐる競争は、電子商取引「Double 11」競争の氷山の一角に過ぎないと指摘した。トラフィックコントロールは確かに重要であるが、「物流」や「返品・交換」などの厳しい経験が、電子商取引「Double 11」決戦の勝敗を左右する重要な要素となるだろう。

この点に関して、Dangdang.comは決戦に向けて最終準備を整えた。当当の関係者は北京ビジネスデイリーの記者に、11月5日の開店記念日から11月11日までが当当オンラインストアの記念月間の「閉店週」であり、「ダブル11」を直接狙っていると紹介した。当当の広告から判断すると、その販促強度は30%～50%オフの範囲になるという。

また、「ダブル11」にとって最も重要な「物流」リンクについては、当当物流の担当者が具体的に紹介し、当当.comはすべての物流と配送リンクへの資源投資を少なくとも50％増やす予定である。同時に、「金メダルラストマイル」配送サービスも展開し、「現金両替」、「SMSリマインダー」、「現場検査」などのリンクに細分化され、これらすべてが速達の個別評価に含まれ、商品が時間通りに良好な状態でユーザーに届けられることを保証する。

北京ビジネスデイリー記者 魏魏

原題：当当は「Double 11」ドメイン名を100万元で購入し、電子商取引の共有ショッピングガイドウェブサイトを開設した。

キーワード: 電子商取引、ショッピングガイド、ドメイン名、ウェブサイト、Dangdang