コンテンツマーケティングに広告を埋め込む方法

コンテンツ マーケティングは、メディア企業を装って収益を得る方法にすぎず、その目的はマーケティングです。コンテンツは実際にはマーケティングの武器です。まず他人の感情をかき立て、その後、彼らが自分自身を制御できなくなったときに、彼らをひどく殺します。もちろん、虐殺される人たちは喜んで満足している。

マーケティングの目的を達成するためには、インプラントが必須条件となります。中身が埋め込まれていないと、ただの花瓶で、派手ですが実用的ではありません。見せびらかすために使った後は壊れてしまい、まったく役に立ちません。

以下に、埋め込まれていない、または効果のないコンテンツ マーケティングの典型的な例をいくつか示します。おそらく、次のようなことを行っているでしょう。

1. 蛾のようにホットスポットに集まる

ホットな話題をフォローすることは、確かに時間と労力を節約できる戦略であり、WeChatモーメンツでは特に役立ちます。なぜなら、みんなが熱心にチャットしているのに、薄暗い場所でひっそりと自慢していると、たとえ他の人に嫌われていなくても、無視されてしまうからです。

しかし、問題があります。ホットスポットを追うということは、爆発を追うということです。すぐに熱くなり、すぐに冷めてしまいます。熱くなった後は、必ず弱くなり、休眠状態になります。長く続く定番になることは難しいのです。

しかし、これは最も重要な問題ではありません。問題は、ブランドをホットな話題とどのように組み合わせるかです。毎日、大きな出来事が起こるのを待ちわびている人はたくさんいます。 一度起こると、興奮して大声で叫びます。 あらゆる種類の面白い、センセーショナルな、パロディー機能で、すぐにホットな話題を作ります。 データも印象的で、10万回以上の視聴回数があります。 残念ながら、これほど大量のトラフィックがあると、あなたを覚えている人は多くありません。みんなが注目しているのは、その熱いイベントそのものであり、あなたが誰で、何をしてきたかは、観客には全く分からないのです。

実際、特にWeChatの公開アカウントでは、このようなことをする人がかなりいます。彼らは話題になっていることすべてについて話し、結局、本当のファンを獲得することなく、死ぬまで働き続けます。 SEO 担当者の中にも、このような状況に陥っている人がいます。彼らは、ホットスポットは検索エンジンに簡単に組み込めると考えています。

個人的には、特に企業にとって、ホットな話題を追いかけることは日常的な戦略ではないと思います。メディアよりも熱心に追いかけて、日々のコンテンツ構築のリズムを崩してしまうのは、本末転倒だと思います。一定量のコンテンツが確保できたら、ホット スポットをトリガー ポイントとして使用できます。

2. 存在のない挿入

これは、あるコンテンツの中でさりげなく言及し、コンテンツの読みやすさに影響を与えないことを要求する状況であり、実のところ、率直に言えば、それは伝統的な広告の考え方であり、追求しているのは顔を見せることなのです。従来のソフト記事には、「あるブランドはいくらスポンサーしたのか」「あるブランドのゼネラルマネージャーはこう考えている」といった内容のものが多く、動画の中に偶然あるブランドの広告が出てきたり、作品の最後に大きなロゴが出たりといった状況が多々あります。これを見ると人々は「すごい！」と叫びたくなるでしょう。この広告は完成しました！

ネットユーザーは必ずしも広告を見る必要がないため、このような従来の広告の考え方は、インターネット時代において生き残る余地がますます少なくなっています。 「存在感を見せる」というトリックは、存在感が小さすぎるため、ますます効果が薄れていきます。たとえそれが非常に小さくても、賢いネットユーザーによって広告と認識され、コンテンツ自体の信憑性を疑われる可能性があります。

はっきり言って「気づいてほしいけど、怒られるのも怖い」という意味で、子犬のように震えています。結局のところ、マーケティングの考え方が間違った場所で使用されているためです。従来のハード広告の考え方を使用すると、ハード広告の腐った卵と腐った野菜の茎を受け入れなければなりません。テレビでは長い間多くの人が我慢してきたのに、いまだにネットでひけらかすなんて、死を望んでいるんじゃないの？この種のインプラントは入れない方が良いでしょう。

上記の 2 つの状況では、1 つは埋め込みが不十分であること、もう 1 つは埋め込みがあまりにも愚かでナイーブであることである。商品の宣伝をせずにコンテンツだけを作成しても、人々を誘惑するだけで、マーケティングの目的は達成されません。

インプラントが自然に見えるようにするにはどうすればいいでしょうか?ここでは具体的な方法の事例は示されず、一般的な考え方のみが共有されますが、いくつかの具体的な例が示されます。

まず、この事実をはっきりと認識する必要があります。優れたコンテンツは移植を恐れず、移植は優れたコンテンツにとって悪影響にはなりません。あなたのコンテンツが達成すべき効果は、次のようになります。これは広告だと分かっていますが、酔っているので確信しています。

最初のアイデア: 率先してブランドに関するコンテンツを作成する

コンテンツを作成するときは、ブランドを脇役ではなく中心に据えてください。つまり、ストーリーを語るとき、ブランドは脇役ではなく主役であり、すべてがブランドを中心に展開されます。コンテンツからブランドを削除すると、ストーリーが不完全になるか、まったく維持できなくなります。

例えば、Google はこのような話をしています。第二次世界大戦中に離れ離れになった二人の兄弟は、年老いてから再び会うことはなかった。二人の老人の孫たちは、グーグルのさまざまな検索技術を使って少しずつ手がかりを見つけ、ついに長い別離の後に二人の兄弟を再会させた。物語全体は非常に感動的でしたが、より重要なのは、物語を通じて Google が新しい検索テクノロジーをすべて実演し、その使い方をすべての人に教え、そのテクノロジーが非常に強力であるため、長年失われていた兄弟愛を取り戻すことができるとすべての人に伝えたことです。

2つ目のアイデア：最後の仕上げを加え、潜在エネルギーを最後まで絞り出す

最初のアイデアは、コンテンツ全体にブランドを埋め込み、コンテンツをメインスレッドにすることです。 2 番目のアイデアは、ブランドの導入を最後に置くことですが、それ以前のすべてのステップは基礎作業です。

注目すべきは、伏線が無駄ではなく、比較的完成度の高い物語であるということです。しかし、物語のテーマは最後に残されています。最後に、2つは互いに響き合い、衝突して驚くべき火花を生み出し、人々を突然悟らせ、啓発させます。すべてがとても自然です。

弱く要約すると

上記の 2 つのアイデアは、前の 2 つの質問に対応しています。埋め込みが十分でない場合は、率先して他の人の話を自分の話に置き換える必要があります。記事全体に盛り込むことができない場合は、最後の仕上げとして追加するだけです。あなたのブランドは常にコンテンツの中心です。広告をあまり哀れなものにしないでください。自信と確信があれば、顧客を遠ざけることはありません。

もちろん、私個人としては、最も成功する移植は人格の移植だと考えています。つまり、人々はあなたのコンテンツを見た瞬間にあなたの独自性を認識し、あなたのブランドを見なくてもあなたをフォローしたくなるのです。それが味であり、誰もそれを置き換えることはできません。この種の移植は最も素晴らしいです。これは非常に深いテーマなので、後で時間を見つけて議論しましょう。

出典: Zhang Sa のブログ投稿、オリジナルリンク。

元のタイトル: コンテンツマーケティングに広告を埋め込む方法

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