ユーザーエクスペリエンスがキーワード変動の根本的な原因

ある時、新人の SEO 担当者から、ウェブサイトのキーワードがなぜいつも変動するのかと尋ねられました。その時は、主に検索エンジンのアルゴリズムに関係していて、アルゴリズムの変更によってキーワードのランキングが変動するのだと考えていました。しかし、これが本当に理由なのでしょうか？最近のデータを観察した結果、これまでの考え方は偏りすぎていたと著者は考えています。今日、Xiaodan が皆さんと共有したいウェブサイト最適化の経験は、キーワードランキングの変動の理由についてです。

なぜキーワードランキングは常に変動するのでしょうか? 実際、Baidu は検索エンジン市場でのシェアを守り、検索エンジンリーダーとしての地位を維持するために、検索エクスペリエンスを改善してきたことがわかります。今年の検索エンジン市場全体を見ると、Qihoo 360とSogouがBaiduとシェアを争い、三つ巴の競争が繰り広げられました。その後、360とSogouの合併の噂がBaiduの株価を下落させました。市場シェアを維持するために、Baiduは沈黙を破り、反撃を開始し、ユーザーエクスペリエンスを向上させました。これは、Baidu が今年頻繁に新しいアルゴリズムを導入したという事実からもわかります。アルゴリズムがどのように変化しても、その基礎はユーザー体験に基づいて定義されており、それぞれの変化はインターネットユーザーの検索体験にさらに役立つものとなります。

ネットワーク全体を見ると、企業のウェブサイトが比較的大きなシェアを占めていることがわかります。これらの企業ウェブサイトの主な目的は、ウェブサイトのコンバージョン率を高めることですが、これはまさにウェブサイトの将来のメンテナンスにおける欠陥です。Baidu が望んでいるのは、より多くの人々に自社の製品を使用してもらうことであり、そのためにはユーザー エクスペリエンスの向上が必要です。この前提の下、Baidu は製品やサービスを販売するこれらのウェブサイトを検索結果の上位に表示しません。

このようなランキングを通じて、多くの SEO 担当者は、いわゆるユーザー エクスペリエンスの向上がどのような形をとるのか疑問に思うかもしれません。これが、多くのウェブサイトのキーワードランキングが急激に変動したり低下したりする主な原因です。多くの人が「ユーザー」の本当の意味を混同しているからです。 Baidu が改善したいと考えているユーザー エクスペリエンスは、購入するユーザーのエクスペリエンスではなく、情報を検索するユーザーのエクスペリエンスです。オンラインの世界全体で情報を検索するユーザーの数は、情報を購入するユーザーの数よりもはるかに多いことを私たちははっきりと認識しなければなりません。大多数のユーザーを引き付けたいのであれば、彼らの検索ニーズを満たさなければなりません。

各企業のウェブサイトのオーディエンスは通常、潜在的な顧客、つまり購入ユーザーを指しますが、Baidu は情報を探している大多数のユーザーを満足させたいと考えています。 Baidu の新しいアルゴリズムによってユーザー エクスペリエンスが向上すると、企業の Web サイトのランキングは必然的に低下するでしょう。今後のウェブサイトの最適化では、ウェブサイトの SEO 担当者はウェブマスター Baidu の観点から問題を考慮し、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させ、ウェブサイトのランキングが安定した後にのみトラフィックを呼び込み、オンライン広告を通じて売上を伸ばす必要があります。

ウェブサイトの SEO 担当者として、キーワードの変動は恐ろしいものではないことを認識する必要があります。変動の中でウェブサイトの最適化の方向性を見つけ、危機をチャンスに変えて、インターネット上で自社のブランド キャンペーンをより効果的に展開できるようにする必要があります。

（転載元を明記してください：www.wangzhan.net.cn、ありがとうございます！他人の労働の成果を大切にすることは、自分自身を尊重することです！）

元のタイトル: ユーザーエクスペリエンスがキーワード変動の根本的な原因

キーワード: ユーザーエクスペリエンス、キーワード