医療ウェブサイト最適化の現状：外部広告がウェブサイトのトラフィックをサポート

医療ウェブサイトの最適化に関しては、競争が熾烈です。動画広告にしろ、ウェブサイトの最適化にしろ、競争はかつてないほど熾烈になっていると言えます。病院はウェブサイトを宣伝するだけではありません。インターネットは現在非常に大きな宣伝市場であるため、病院はこの市場を見逃すことはできません。現在、多くの病院が対応するウェブサイトを持っていることはインターネットで簡単に見つけることができ、対応するウェブサイトを持っていない病院はほとんどないようです。しかし、筆者は最近、一部の公立病院がオンラインでのプロモーションをあまり行っていないことを発見した。これは何を示しているのでしょうか? 現在、すべての病院がプロモーションにインターネットを使用しており、その結果、インターネット上で激しい競争が生じていることを示しているだけです。

チームのプロモーションウェブサイトはプロフェッショナルではない

一般的に、多くの病院では、ウェブサイトを最適化するためのチームを立ち上げます。これが病院の現状です。しかし、病院のウェブサイトの中には、作業負荷が大きく、病院側に専門的な技術がないため、依然としてアウトソーシングしているところもあり、アウトソーシングによって多くの手間が省けます。しかし、業績の良い病院は一般的に独自のチームを持っています。

チームワークはより良くなるでしょうか? 筆者はいくつかの病院のウェブサイトに接し、またしばらく病院に滞在したことがありますが、その最適化はまだ比較的古いものであることがわかりました。そのため、Baidu がメジャーアップデートを行うと、一部のウェブサイトは必然的に Baidu からペナルティを受けることになり、そのようなウェブサイトがペナルティを受けた後に回復することは難しいと思われます。これに関して、筆者は、大規模な病院のウェブサイトがハッキングされ、内部のスタッフがその変更に気づかなかったという実際の事例を見たことがあります。

外部広告が主流

たくさんの病院を調べました。実は、一方ではウェブサイトを使って事業を宣伝していますが、主な方法はやはり動画広告です。これは誰にとっても見つけにくいことではないかもしれません。病院が制作した動画広告は、テレビやパソコンのいたるところで見ることができます。病院はお金を持っているので、広告費も少額ではありません。私たちが現在知っている病院の多くは広告を通じて知られています。さらに、ブランディングの観点から見ると、病院を宣伝する方が、その事業を宣伝するよりも常に良い結果が得られます。広告は非常に良い効果をもたらす可能性があるので、病院は通常、少しのお金をかけることに躊躇しません。結局のところ、広告宣伝が効果的であればそれで問題ありません。

動画広告だけではなく、インターネット上で病院の広告を見つけることは難しくありません。多くのウェブサイトや百度では病院の写真広告がたくさん見られ、病院はこの分野に多額の投資をしています。病院の広告が満載のウェブサイトもある。ネットユーザーはこれに嫌悪感を抱くだろうか？

医療ウェブサイトへの主なトラフィックソース

著者は、医療ウェブサイトへのトラフィックは主にビデオやその他の広告プロモーションから来ていると考えていますが、パフォーマンスの高いウェブサイトの一部が自然なランキングから来ている可能性も否定できません。医療業界は競争が激しいため、一般的に自然なランキングで結果を出す人は多くありません。ここで言及しなければならないもう 1 つのトラフィック ソースは、Baidu の入札ランキングです。多くのウェブサイトにとって、百度の有料ランキングはプロモーションに選択する必須の方法であり、多くのネットユーザーが現在、インターネットを通じて対応する病院を見つけています。

また、病院自体も長年の運営により多くの顧客を蓄積しており、その評判で来院される方も多くいらっしゃいます。病気になったときは、治療を受けるために医者に診てもらわなければなりません。そうでないと、症状が悪化した場合、医者に診てもらうだけでは済まなくなり、ただ死を待つだけになってしまうかもしれません。これは現在の医療ウェブサイトに当てはまります。そのため、外部広告に加えて、多くのウェブサイトは依然として自然なランキングを重視しています。たとえば、私は最近、ドメイン名が www.a-bright.net のウェブサイトを引き継ぎました。注意深く分析したところ、確かによくできていないことがわかったので、今も研究中です。残念ながら、医療ウェブサイトの構築は長く困難な道のりです。

原題: 医療ウェブサイト最適化の現状: 外部広告がウェブサイトのトラフィックをサポート

キーワード: 医療ウェブサイトの最適化