販売志向のWeChat友達サークルを構築するための実践ガイド

はじめに：企業がWeChatマーケティングチャネルを拡大するための重要な目標は、ブランドと販売の2つです。中小企業にとって、現在最も現実的な問題は、販売重視のWeChatマーケティングの確立を重視することです。テンセントは、WeChatの主な機能はコミュニケーションと交流ツールであると常に強調してきましたが、WeChatの商業的発展はトレンドになっています。WeChatパブリックアカウントが有料になるという最近のニュースと同様に、私は当面このニュースに懐疑的であり、あまり研究しません。公式の確認があるまで、すべては不明です。WeChatマーケティングに従事する企業は、現在の仕事をうまく行う必要があります。装飾会社の企業WeChatマーケティング担当者として、私の目標は常に、販売重視のWeChat戦略を主体とし、ブランドプロモーションを補助として、N + 1企業マーケティングモデルを統合し、会社をWeChatプラットフォームに押し上げることでした。簡単に言えば、Nは複数のマーケティングチャネルを販売基盤として、会社の（1）ブランドプロモーションの影響範囲を拡大することです。

企業のパブリックアカウントのWeChatマーケティングとプロモーションにおいて、最も重要なのは、多数のWeChat小規模WeChat友達サークルを活用することです。この方法は、小規模アカウントと大規模アカウントを束ねることで、パブリックアカウントのプロモーションに非常に効果的です。小規模友達サークルには、販売とブランディングの2つの役割があります。中小企業は、販売志向の小規模友達サークルの実践的なプロモーションを重視しています。たとえば、著者は装飾会社の企業WeChatマーケティングで主に小規模アカウントを使用しています。小規模アカウントの運用が優れていることでもたらされる実際の効果は、企業パブリックアカウントの機能に劣りません。次に、著者は友達サークル販売の実践ガイドを徹底的に共有し、小規模WeChatプロモーションを模索している企業に何らかの助けを提供したいと考えています。

まず、WeChat Momentsでの販売では、製品やサービスの慎重な選択が必要です。

企業の販売実績は、主に無形・有形の製品とサービスの販売によるものです。例えば、私が働いている業界は住宅装飾とリフォームで、私はサービスを提供していますが、友人関係で私が注目する情報のほとんどは、食品、衣類、電子製品などの物理的な製品です。筆者は、友人グループにおけるターゲット顧客の指向は、主に適切な製品と不適切な製品の2つの点に関心があると考えています。簡単に言えば、製品が単価、材質、外観、色の組み合わせなどの面で第一印象を作り出す能力を持っているかどうか、製品の入手可能性とモバイル端末の顧客に宣伝して販売できるかどうか、企業が製品またはサービスに対してオンラインまたはオフラインで1対1の追加サービスを提供できるかどうか、および企業の製品とサービスが同業他社と競争力があるかどうかです。会社のパブリックアカウントが本格的に開始される前に、友人グループでは、企業製品に対する標準化されたサービスコンセプトを確立する必要があります。たとえば、筆者が装飾会社の装飾サービスを宣伝するために使用する小さなアカウントは、ターゲット顧客を集めるツールであるだけでなく、ターゲット顧客を維持し、会社の宣伝ツールとしても機能します。顧客が最初に選択する基準は、その企業がオンライン モバイル端末上で標準化された企業サービスを提供できるかどうかであり、これは同じプラットフォームで競合する際に同業他社に取って代わられないための重要なポイントです。

第二に、友人の輪の販売では、より多くの友人を追加する必要があります

WeChatマーケティングを行っている人なら誰でも知っていると思いますが、WeChatはモバイル端末です。従来の電子商取引プラットフォームと比較すると、より閉鎖的であり、完全に閉鎖的であると言えます。これは、同業種内の競争を回避する上で積極的な役割を果たしています。そのため、小規模なWeChatモーメントを多数持つ企業は、複数のチャネルを通じて巧みに大量の友達を追加し、モーメント販売における対象顧客のコンバージョン率を確保する必要があります。

1.前提として、社内のQ年齢が長いQQ番号を選択し、開設したWeChatアカウントに元の友達情報を追加します。もちろん、このステップは非常に制限されています。

2. QQグループを一括追加する。これは著者が「WeChatパブリックアカウントの実践的なマーケティングとプロモーション方法のレッスン1」で触れたことである。ターゲット顧客を含むQQグループを一括追加する企業は、小規模アカウントの友達ベースを蓄積することができる。さまざまな業界は、QQグループを蓄積する際に、つまり顧客の位置付けをしっかりと自己分析し、自社に適したQQグループを探して追加する必要がある。たとえば、著者は装飾デザイン業界に携わっており、合肥のオーナー向けに毎日少なくとも10の新しい住宅コミュニティを追加できるように人員を配置している。このようにして、小規模アカウントに提供できるターゲット顧客ベースは非常に大きく、WeChatの小規模アカウントに変換された友達の数は非常に多くなります。

3. 一部の企業では、日常的に電話販売代理店を設置している場合があります。企業は大量の連絡先電話情報を保有しており、それを一括インポートしてWeChatに友達を追加することができます。これは私が以前に強調したことです。

3. WeChat Momentsの販売には基本コンテンツの適切な運用が必要

Moments で共有および公開される情報は、独創性、高品質、専門性、閲覧体験、顧客との密接さといったいくつかの原則に従う必要があります。筆者は、草の根レベルの大衆アカウントや友人がモーメントに投稿した情報に注目している。そこには人生哲学や恋愛戦略など、インスピレーションを与える記事が多数掲載されている。筆者の意見では、これらはすべて繰り返しが多く冗長で、企業ブランドの宣伝には意味がなく、関連性も低い。筆者は、WeChatは企業とつながっていなければならないと常に信じてきた。では、モーメントのコンテンツはどのようなものであるべきでしょうか?

1. 業界の専門知識を持ち、企業の業界知識を一定の量の範囲内で友人情報に埋め込み、専門的な側面を示し、一定の露出を達成して、視聴者の発行者の権威に対する認識を高める必要があります。

2. 投稿の時間と量をマスターする。著者は、部下が各トランペットに 1 日あたり最大 5 件のモーメント メッセージを投稿するように手配しています。さまざまなタイプを編集し、1.5 ～ 2 時間ごとに投稿します。これにより、視聴者がモーメントを開いたときにあなたの更新だけが表示されて嫌悪感を抱くのを防ぐことができます。同時に、投稿後のコメントややり取りにも注意してください。トランペットにメッセージを投稿するときは、ターゲット顧客を適切に @ 分類します。

3. 宣伝する企業情報は熱心で透明性のあるものでなければならず、主に同一製品の価格比較や材質比較など、製品情報やサービス情報の詳細に反映されるべきである。企業は宣伝の証として協力事例をうまく公表し、情報の価値を高めるべきである。

最後に

上記のコンテンツは元々、Hefei Decoration Company http://www.hfls.cn/info.asp?base_id=5 によって編集されました。 WeChatモーメンツはパブリックアカウントのプロモーションの基盤です。製品の選択、ユーザーベースの蓄積、モーメンツ情報と友達の運用はすべて研究と実装の重要なリンクです。モーメンツ販売モデルの確立には、業界の特性と戦略が必要です。装飾会社業界のWeChatマーケターとして、著者はこれら3つの側面で独自の方法を持っています。戦略的なプロモーション方法を持つことは、企業のモーメンツ販売ネットワークを確立するための推進的な意義を持っています。

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原題: 販売志向のWeChatモーメントを確立するための実践ガイド

キーワード: 企業向けWeChatマーケティング、WeChat