MSNメッセンジャーはもはや同じではないが、広告市場は依然として活発である

ITタイムズ記者 王欣

「MSNメッセンジャーが消えたけど、友達は何人いるの？」最近ネット上でこんな投稿が広まり、MSNの利用者数が本当に減っていることに多くのネットユーザーがため息をついている。これに対し、MSN中国はIT Timesに対し、Messenger（MSNチャットアプリケーション）はMSN中国の事業の1つに過ぎず、MSN中国全体が新たな調整と再活性化の段階にあると語った。

メッセンジャーが変わったとネットユーザーが嘆く

「友達を探すために何千マイルも旅してきましたが、話す相手がどこにもいません。」

「毎日MSNにログインするたびに、なぜか誰もいないゴーストタウン、オルドスを思い出すんです。」

インターネット上では、かつて人気のチャットツールだったMSNメッセンジャーが栄光を失ったとネットユーザーがさまざまな形で表現している。

国内の有名メディアに勤務する王さんは記者に対し、以前はMSNメッセンジャーに800人ほどの連絡先があったが、「今は基本的にMSNを使っていません。ログインしてもオンラインの人が数人しかいないときもあれば、20～30人しかいないときもあります」と語った。

「私はかつてMSNの熱心なファンだったが、今ではそれを使う人がどんどん減っている。私も群衆に従ってQQを使うしかなかった。どんなに気が進まなくても、私にできることは何もない」と国営企業で働くチューさんは語った。

「MSNメッセンジャーは25歳から35歳のユーザーをターゲットにしており、MSNは深い職場文化を確立しています。」Analysys Internationalのアナリスト、Jin Qing氏は、インターネットユーザー数が増加し続けるにつれて、インターネットは徐々にエリートモデルから民間の時代へと移行し、MSNメッセンジャーのブランド影響力は徐々に弱まっていると考えています。

データによると、マイクロソフト (35.73、2.01、5.96%) は、MSN メッセンジャーのユーザー数が 3,000 万人であると公式に発表しましたが、これはピーク時のほんの一部にすぎません。

広告市場は引き続き活発

「料金はクリックごとに請求されます。MSN広告は1クリックにつき2元、QQは1クリックにつき1元です。」あるインターネット広告代理店は記者に対し、自社がMSN広告代理店業務に従事していると語った。広告競争は激しいものの、MSNの広告主と価格は非常に安定しており、利益はかなり良好である。 「留学、英語研修、化粧品、不動産などの業界は、MSNにとって最も安定した顧客源です。」

前述のエージェントは、MSN メッセンジャーのユーザー数は以前ほど多くはないものの、他の IM と比較すると、ターゲット ユーザーの精度と品質は依然として高いレベルにあり、これが広告主が MSN メッセンジャーを好む主な理由でもあると明らかにしました。例えば、EF Education Firstのような企業は毎年1,000万人民元以上を投資しています。

新しいオペレーティングシステムの広告はすでに販売されています

MSN Chinaの今後の発展戦略としては、中国におけるマイクロソフトのインターネット事業の運営者として、MSN Chinaは「単なるインスタントメッセージングソフトウェア」という外界の誤解を払拭しようとしている。マイクロソフト広告の新興市場担当副社長、アクセル・スタインマン氏は、MSN 中国のゼネラルマネージャー、劉振宇氏と最も熱心に話し合った話題はオペレーティング システムだったと明かした。

今後、MSN 中国は、Windows 8、WP、Skype、MSN Messenger、Bing、さらには Office を含む「フル ネットワーク」トラフィック インポート モデルを導入します。MSN 中国 Web サイトと Bing 検索は、新しい「Microsoft 中国インターネット ポータル」になります。

「当社の広告はアプリケーションに埋め込まれ、オペレーティングシステム全体がアプリケーションの操作をサポートします。これは優れたビジネスモデルです。」スタインマン氏は語った。

MSN中国は記者に対し、最新OSの広告の販売がすでに始まっており、現在の広告主にはMINI Cooper、Dior、Wanglaoji、East Asia Airlinesなどが含まれていることを明らかにした。

MSN 中国は「脱メッセンジャー化の道」を歩んでいるようで、インスタント メッセージングのトラフィックの迂回という単発的な手段に代わって、グローバル統合プラットフォーム ベースの入り口が採用されることになる。

原題: MSN メッセンジャーはもはや同じではないが、広告市場は依然として活発である

キーワード: 広告、市場、MSN