新しいメディア マーケティングの時代が到来しました。SEO を知るだけでは不十分です。

「ニューメディア」という用語は、多くのウェブマスターの間で知られるようになりましたが、ニューメディアが具体的に何であるかについては、誰もが明確に理解しているわけではありません。実際、初期のフォーラム（天亜や百度鉄馬に代表される）、ブログ（新浪ブログに代表される）、SNS（凱心や人人に代表される）、そして現在の微博、微信、微淘、微石に至るまで、これらはすべて新しいメディアです。これらのメディアを通じたプロモーションや宣伝がニューメディアマーケティングです。

新しいメディアの時代が到来し、新しいメディアマーケティングは必修科目となっている

かつて、インターネットには検索エンジンと URL ナビゲーションという 2 つの主要なユーザー入口があると言われていました。現在、ニューメディアは第3位のインターネットポータルとなり、WeiboやWeChatなどのニューメディアをポータルとして利用するユーザーの数は、検索エンジンやURLナビゲーションのユーザー数を上回っている可能性があります。

このような環境の中で、ますます多くの企業やウェブサイトがニューメディアマーケティングに注目し始めており、多くの大企業では独立したニューメディアマーケティング部門を設立しています。一部の電子商取引ウェブサイトでは、主なマーケティング チャネルが従来の SEO や SEM から新しいメディアに移行しています。公式アカウントを自分で運用するか、毎月多額の広告費をかけるかのどちらかです。こうした電子商取引の広告主の存在のおかげで、新しいメディアで活動する草の根レベルの人々は、誰も広告を出さないことを心配する必要がないため、豊かな生活を送ることができるのです。

このような環境において、オンラインプロモーターとして、プロモーション方法としてSEOが最も優れていると知っているだけでは時代遅れになるでしょうか？サービス会社を変更し、新しい会社の主なプロモーションが新しいメディアを通じて行われる必要がある場合はどうでしょうか？現在、WeiboとWeChatはほとんどのWebサイトの標準機能になっています。広告にお金をかけるとしても、少なくとも公式アカウントを運営することになります。したがって、このような環境では、新しいメディアマーケティングを理解し、慣れることが必須です。

28tuiは偶然にも最も早い新しいメディアマーケティングトレーニングを実施しました

今、28tui公益研修を振り返ってみると、なぜこれほど多くの学生が成功できたのか、その主な理由が本当に分かりました。偶然、28tuiのオンラインプロモーションに関する公益研修が、実は純粋なニューメディアマーケティング研修であることを知りました。時代のペースに追いついていたため、多くの受講生がチャンスをつかみ、成功を収めました。中には、新しいメディアを運営することで多くのファンを獲得し、直接的に広告収入を得た人もいれば、このスキルを習得することでキャリアをさらに発展させた人もいます。

28tui公益研修の最初の課題は、当時最もホットな新興メディアであったWeiboマーケティングでした。各課題は最長1か月間続きました。また、この実践プロセスでは、チームリーダーの経験からの指導や、実際の戦闘でのチームメンバーとのコミュニケーションがあります。また、1か月の実践経験があれば、粘り強く続ければ、どんなに愚かな人でも大きな恩恵を受けることができます。当時のいわゆるWeiboマーケティング研修では、何十人、何百人もの人が集まって数日間理論について話し合うだけでしたが、数日間理論を聞いた人が、1か月間28回のプッシュを練習した受講者よりも良い成績を収められるでしょうか。古いことわざにあるように、練習を重ねれば完璧になりますが、これは永遠の真理です。充実した実践的な研修も、28tui公益研修の主な特徴の1つです。

2つ目のタスクはデータ分析です。一見、このタスクはニューメディアとは直接関係がないように見えますが、今振り返ってみると、当時の各グループのデータ分析タスクのほとんどがニューメディアに関連したものでした。いくつかのグループがWeiboなどの新しいメディアを直接分析し、Weiboへの理解を深めました。

先ほど、フォーラムとブログは新しいメディアであると述べましたが、28tui の最後の 2 つのタスクはどちらもブログに関連しています。学生は、オリジナルのブログ記事を書いてテクノロジー ポータルのトップページに投稿したり、ソフト 記事を書いて新しいメディアを通じて発信したりする必要があります。 28tuiの公益研修の4つのタスクを振り返ってみると、28tuiはチームメンバーの研修から始まり、実は新しいメディアマーケティングに重点を置いていたことがわかりました。

もし最初からウェブサイト構築と SEO トレーニングを行っていたら、今では成功している人はほとんどいなかったかもしれません。なぜなら、この種のトレーニングを行っているウェブサイトや企業が多すぎて、SEO 業界では激しい競争が起きているからです。 Baidu の SEO 抑制ポリシーと相まって、最近では Web サイトの構築や SEO で収益を上げることが以前よりも何倍も難しくなっています。

3年前から3年後まで、ほとんどのメンバーは依然としてSEOしか知らない

公益研修に参加する前、ほとんどの学生はWeiboのような新しいメディアに馴染みがなかった。ファンがほとんどおらず、一度も使ったことがない学生もいれば、基本的に使ったことがない学生もいた。当初、彼らはSEOのために28tuiフォーラムに来て、28tuiの公益研修がSEO研修だと思い込み、オンラインプロモーションとSEOを同一視していました。

私はSEOが得意だと思ったことは一度もないので、他の人を誤解させないためにも、研修では自分が最も得意なことを自然に皆さんに教えていきます。当時、私が最もよく知っていたのはWeiboで、データ分析やブログは昔から得意でした。だから、この公益研修では、私が最も得意とするものを皆さんに教えることを課題内容にしました。私は偶然、当時は非主流と考えられていた新しいメディア マーケティングのトレーニングを受けることになりました。

今でも28tuiのメンバーを見ると、ほとんどのメンバーはSEOのことしか知らず、毎日外部リンクを貼ったり、SEOのやり方について話し合ったりしているだけです。フォーラムには新しいメディアセクションがありますが、訪れる人は少数です。 28tui の生徒の多くは新しいメディアを理解していますが、ほとんどの生徒はすでに新しいメディアに非常に精通しているため、フォーラムでコミュニケーションを取る必要はありません。特に、新メディアを通じて月に数万元、あるいは10万元以上を稼ぐ優秀な生徒は、教師である私よりも新メディアをよく理解しており、ファンの集め方やお金を稼ぐ方法をよく知っています。

新しいメディアはチャンスをつかみ、成功する可能性が高い

ウェブサイトを構築して SEO を行うという大変な作業に比べると、チャンスをつかめば新しいメディアで成功するのは簡単です。 28tuiの公共福祉研修のおかげで、多くの学生が新しいメディアでの機会を発見しました。新しいメディアが登場すれば、多くの28tuiの学生が急いで試すでしょう。特にWeiboの運営で成功した経験のある学生は、他の新しいメディアを始めるのが簡単になります。先ほど言ったように、プロモーションの原則はすべて同じであり、新しいメディアでも同じです。

28回の公益研修により、毎回半分の人が新浪微博を使い、残りの半分の人が騰訊微博を使うようになった。この単純なグループ分けが彼らの将来の運命を決定づけている。時間が経つにつれて、Sina Weibo は依然として強力ですが、Tencent Weibo は明らかに衰退しています。新浪微博に最初に参加した学生の中には、現在約300万人のフォロワーを抱え、月に10万元以上を簡単に稼いでいる学生も数人いる。テンセント微博には何百万人ものファンを持ち、収入が1万元を超える人もたくさんいますが、これは新浪微博の収入より少し低いです。しかし、彼らが働いていたときよりも何倍も良くなっています。

WeChatの公式アカウントが登場した後、28tuiにもプレイするグループができました。ピーク時には、28tuiチームのアカウントのファンの数は1,000万人を超えました。初めてWeChatのパブリックアカウントを作成した人のほとんどは、今では月に1万元以上を簡単に稼いでおり、中には10万元以上を稼いでいる人もいます。今年立ち上げられたWeitaoもあります。公式推薦を得るための鍵は、多くのアカウントと良いコンテンツを持つことです。28tuiの2人のチームメンバーが早くから関与し、懸命に努力した結果、現在Weitaoには数十万人のファンがいます。ダブル11が近いため、フォロワー1万人のユーザーの場合、Weitao広告の価格が1件あたり200元に値上げされたと聞きました。また、ユーザーはWeitaoに毎日3つの広告を投稿できます。数十万人のフォロワーがいる場合、1日にどれだけの収益が得られるかは、指で簡単に計算できるでしょう。

新しいメディアには、経験と実行能力だけでなく、機会も必要です。例えば、私はWeiboとWeitaoを見逃し、WeChatはほんの少ししか見ていません。なぜなら、誰も未来を予測することはできないし、次に流行る新しいメディアが何になるかは誰にも分からないからです。例えば、最近登場した新しいメディアとしては、NetEaseの「YiXin」、Alibabaの「Laiwang」、Tencentの「Weishi」などが挙げられます。しかし、最終的に誰がそれを達成できるかは誰にも分かりません。ウェイタオが初めて登場したときと同じように、私はそれに対して楽観的ではなく、結局最高の機会を逃してしまいました。

実はこれまでにも何度かニューメディアについての記事を書いてきましたが、ここまで包括的に紹介するのは初めてです。新しいメディアを通じてお金を稼げるようなことについては、あまり書きたくないと思うことがあります。あまりに多くの人がそれをやろうとすると、マイナスの影響が出るのではないかと恐れるからです。数日前に YiXin が初めてリリースされたときと同じように、誰もがそれが次の WeChat になる可能性があると考え、非常に多くの人が YiXin を試しに集まりました。

しかし、お金を稼ぐことについて書かなければ、人々はこのチャンネルの価値を直接理解することができません。この記事を書くにあたり、オンラインプロモーションに携わる新人の方々に、オンラインプロモーションはSEOだけと考えず、新しいメディアアカウントを運用すればすぐに儲かるとは思わないように伝えたいです。現在の環境では、新しいメディアマーケティングを理解し、慣れることは必須科目です。

第28回公衆福祉研修は継続されますか？

残念なことに、主流市場は依然としてSEOトレーニングが主流で、新しいメディアトレーニングを提供できるものはほとんどありません。もちろん、実際には市場にはWeiboやWeChat関連のトレーニングがたくさんありますが、そのほとんどは数日間のクラスに集中しています。コストが高いだけでなく、実際に吸収できる内容も限られています。

28tui公益研修に参加できなかったことを後悔している人も多いでしょう。第3回公益研修を開催した時の記事でも書いたように、今回を逃すと次回はないかもしれません。 28公衆福祉研修が今後も継続されるかどうかは分かりません。しかし、私が保証できるのは、私が続けるなら慈善活動を続け、料金を請求しないということです。実は、私自身も継続を考えたことがありますが、公益研修は私の意欲だけでできるものではありません。また、チームリーダーとしてみんなを引っ張ってくれるOBもいなければなりません。ですから、公益研修の鍵は、将来、自分の時間を犠牲にしてチームリーダーとして活躍してくれるOBがいるかどうかにかかっています。

本日の記事は以上です。この記事が皆さんのインスピレーションやお役に立てば幸いです。この記事を読んでくださっている方の中で、28tui公衆福祉研修の継続に賛同していただける方は、ぜひブログにメッセージを残して、存在を知らせてください。

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原題: 新しいメディアマーケティングの時代が到来、SEOを知るだけではダメ

キーワード: 新しいメディア、マーケティング