企業ウェブサイトはブランドプロモーションにもっと注意を払うべきであるという事実についての簡単な分析

3年前に戻りましょう。当時は検索最適化を行っている人はあまりおらず、いわゆるSEO担当者もそれほど多くありませんでした。ほとんどの企業はインターネットが将来の発展のトレンドであることをすでに知っていましたが、独自の公式サイトを持っていても、それは会社のイメージを表示することしかできず、検索でのトラフィックを獲得していませんでした。これが、当時の著者が見たものです。その後の2、3年で、SEO業界が普及し始め、瞬く間に人気が高まりました。その結果、SEO担当者はますます増え、企業はこうした人材を大​​量に採用し始めました。個人のウェブマスターの数も継続的に増加し始めました。今日まで、SEO は徐々に低下し始めています。その理由は何でしょうか?

競争の激化によりSEO担当者は転職する

引越し業界を例に挙げてみましょう。2、3年前、百度には引越し関連のウェブサイトはあまりありませんでした。少し宣伝意識があれば、誰でも簡単に引越し業界のウェブサイトを百度のトップページに押し上げることができました。当時はランキングを上げるのは難しくありませんでした。そのようなワードのトラフィックは大きくなかったものの、引越し会社にとってはコンバージョンさえあれば十分でした。

振り返ってみると、引越し業界の検索ワードのトラフィックは依然として非常に少ないです。私の理解では、Baidu は、このタイプの単語の 1 日あたりの平均トラフィックを 80 ～ 500 程度と概算しています。一般的なウェブマスターの場合、このようなトラフィックがウェブサイトの構築に使用されることはほとんどありませんが、多くの引越し会社は平均して検索最適化のために独自のウェブサイトを持っており、中には数十のウェブサイトを最適化している会社もあります。このため、難易度はどんどん高まっています。Baidu でランダム検索をすると、最初の 20 ページがすべて Web サイトのホームページで占められていることがわかります。これは、競争がいかに激しいかを示しています。そのため、多くの SEO 担当者はこのような競争の中で常に苦戦しています。成功できるのは一般的に強い力を持つ人です。逆に、成功できない人はすでに落胆し、業界から去ろうとしています。

百度の商業化の変化

この業界でまだ働いている人なら誰でも、Baidu が自社の利益のために絶えず変化しており、ユーザー エクスペリエンスという恥知らずな言い訳の下で変化していることを知っておくべきだと私は信じています。 Baidu のプロモーションについては多くを語る必要はありません。お金を出す人にとっては良いことなのです。その日に支払わなければ、あなたのウェブサイトは跡形もなく消えてしまいます。自然な順位の検索結果ページを見ると、少し「すごい」SEO担当者はトップページにランクインして、長い間そこに留まることができます。能力のない人は言うまでもありません。しかし、Baiduはここで長い間その位置を占めさせません。基本的に、新しいバッチが時々登場し、その目的が何であるかは不明です。おそらく彼はこれらのウェブマスターが去ることを望んでいないのでしょう! 結局のところ、彼はまだこれらのウェブマスターにリソースを提供してもらう必要があるのです。

企業のウェブサイトはブランディングに重点を置くべき

SEO の場合、ウェブサイトのキーワードを Baidu のホームページに表示し、そこからユーザーとトラフィックを獲得するだけです。それで取引が成立するのです。しかし、私たちはこのウェブサイトを、初期段階で多額の費用をかけて構築し、立ち上げて運用し、その後、変換期間を経て振り出しに戻るというやり方で構築したわけではありません。これでは会社は無駄に多額のお金を使うことになるだけだ。顧客が当社のウェブサイトにアクセスした後、どのようにして彼らを維持し、永久的なファンになってもらうかにもっと重点を置くべきです。したがって、企業のWebサイトがこれを実現したいのであれば、まずWebサイトがユーザーに対して良い環境を提供できるものでなければならず、またユーザーのニーズを満たすものでなければなりません。ユーザーが新しい情報を得るために引き続き Web サイトにアクセスできるようにします。この方法によってのみ、ユーザーを長期間ネットワーク内に留め、離脱を防ぐことができます。さらに、ブランドイメージにももっと注意を払う必要があります。コーポレートウェブサイトは企業のイメージを表示するものなので、独自のブランド影響力を持っている必要があります。ユーザーに、Web サイトの機能、名前、Web サイトのアドレスを覚えてもらいましょう。たとえ Baidu がなくなってブロックされたとしても、これらすべてを実行できるのです。そうすれば、毎日たくさんの忠実なユーザーがあなたのウェブサイトを訪れ、口コミマーケティングを通じて新しいユーザーも増え続けるでしょう。これが企業のウェブサイトがすべきことです。

今のところ、私が思いつくのはこれだけです。皆さんからの参考や共有がもっと必要です。不足している点があれば、皆さんが議論に参加して一緒に進歩できることを願っています。ありがとうございます。この記事は、Xiao Zi Nu http://www.xiaozinv.org/yifu/52.html からの引用です。転載する場合は、記事の出典を明記してください。

原題: 企業のウェブサイトがブランドプロモーションにもっと注意を払うべき理由についての簡単な分析

キーワード: ブランドプロモーション