ソーシャル メディア マーケティング 2.0: 画像と動画でブランドをアピール

Facebook、Instagram、Pinterest などのソーシャル メディア サイトが 2012 年の視覚化市場のトレンドを牽引しました。新製品を発表する際、企業はもはや延々と続くスピーチを伴う退屈な記者会見を開くのではなく、一般の人々に直接製品を披露し始めています。ビジュアルコンテンツのウェブサイトは、美しい写真とユニークなアイデアで私たちの目を驚かせます。

「コンテンツこそが王様」という古い格言は、2年前はマーケティング担当者の間で信じられていましたが、今では一枚の写真が千の言葉に値するようです。 「ブログは最も初期のソーシャル ネットワーキング サイトのひとつで、当初は 1,000 語の投稿がブログに投稿されていました」と、シラキュース大学のソーシャル メディア教授であるウィリアム J. ワード博士は述べています。「Facebook が登場すると、投稿する文字数は減りました。その後、Weibo が文字数を約 140 文字に減らしました。現在では、Pinterest がソーシャル共有サイトでの視覚的コミュニケーションのトレンドをリードしており、テキストはまったく省略されています。」

技術の進歩は人々の生活習慣に影響を与えるため、視覚化トレンドの発展を促進します。携帯電話を使ってソーシャル メディアにログオンする人が増えています。いつでもどこでもワンクリックで写真を撮って共有する方が、2 インチのキーボードで長いテキストを入力するよりもはるかに簡単で楽しいと感じています。

ROI Research の調査によると、友人が共有したさまざまな写真の中で、ユーザーが最も満足しているのは、再投稿されたものやコピー/貼り付けされたものよりも、自分で撮影したものだということが分かりました。写真は私たちが日々情報を共有する手段となっており、また私たちは写真を通じて情報を受け取ることも好んでいます。

「画像は情報を伝達するための迅速かつ簡潔な手段となっている」と、GlobalHueの執行副社長兼取締役のサミュエルズ氏は語った。 「現代社会では、人々の時間はますます少なくなり、情報量は増加しており、出版社は以前よりも早く要点を伝える必要があります。出版社にとって、革新に失敗することはファンを失うことを意味し、写真が最良の選択となるでしょう。」

では、この視覚的な興奮をブランド化するものは何でしょうか?

ファッションデザイナーの Kahri-Anne Kerr は、ビジュアルソーシャルメディアサイトを使用して自身のブランド Kahr を宣伝しています。ファッションの世界では、視覚的な想像力が商品を売るのです。顧客はモデルが試着した写真を見て、その服が自分に似合うかどうかを想像します。 「フェイスブックに写真を投稿したら、たくさんの提案をもらいました」とカーリさんは言う。ビジュアルメディアは新しいデザインのインスピレーションを共有するのに最適なプラットフォームであり、それをオンラインストアにリンクすると製品の売上が増加します。

モレスキンはビジュアルメディアを利用して、莫大な利益を生み出し、オンラインでの画像交換の先駆けとなった世界的な運動を開始しました。彼らのビジュアル コンテンツ戦略の焦点は、ユーザーの自己創造、つまり多数のユーザーに自分の写真やビデオの共有に参加してもらうことにあります。

「あなたのバッグの中身は？」は、ユーザーにバッグの中身の写真を撮ってFacebookのアルバムにアップロードするよう求める人気のオンラインゲームです。読者は他の人のバッグの中身を見たり、写真を友達と共有したりできます。このイベントは大好評を博していますよ。

熱心なファンは、画像を作成して共有したり、独自のノートをカスタマイズしたり、オンライン コンテストを開催したりして、この高度に専門化された市場において、クリエイティブ ブランドを Moleskine と差別化しています。

検索エンジンは、ウェブサイトだけでなく、ソーシャル会話や共有コンテンツをランク付けします。ブランドはビジュアルコンテンツを使用して、ソーシャル メディアへのトラフィックを増やし、共有を促進し、さらにはバイラル マーケティングにつなげることができます。 Pinterest や Instagram などのビジュアル ソーシャル プラットフォームの台頭は、ビジュアル コンテンツがオンライン コミュニケーションにおいてますます重要な役割を果たしていることを示しています。

ブランドの皆様、ソーシャル メディア マーケティングを視覚化する準備はできていますか?

この記事はFASTCOMPANY（翻訳者/陳明）より編集されました。

元のタイトル: ソーシャル メディア マーケティング 2.0: 写真と動画でブランドをアピールする

キーワード: ソーシャル、メディア、フィジカル マーケティング、2.0、写真の使用、ビデオ、ディスプレイ、ブランド、顔、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化