入札促進の3つのポイント

SEO はビジネスを促進するための非常に優れた方法です。費用対効果が高いだけでなく、非常に効果的です。しかし、誰もが SEO 技術を習得できるわけではありませんし、誰もが検索エンジンの結果のホームページに指定されたキーワードを最適化する能力を持っているわけではありません。SEO を実施する条件がないが、検索エンジンの結果で良いランキングを獲得したい企業にとって、どのように解決すればよいでしょうか? 答えは入札ランキングです。入札ランキング システムでは、お金を費やすことで直接良いランキングを獲得できます。支払う金額が多ければ多いほど、ランキングは高くなります。有料ランキングには利点があるため、好まれるプロモーション方法となっています。では、入札プロモーションを運営する際に注意すべきポイントは何でしょうか？

1. キーワードの正確性

キーワードの選択は入札ランキングの焦点の1つであり、キーワードを選択する上で最も重要な原則は正確性です。ここで言及されている正確性は、SEOのキーワードを選択するのと同じではありません。選択したキーワードがWebサイトの業界に関連しており、一定の検索ボリュームがある限り、入札キーワードの鍵はコンバージョン率であり、少なくとも次の2つの条件を満たす必要があります。①その単語を検索する人は明確な消費者ニーズと能力を持っています。②その単語を検索する人は簡単にユーザーに転換できます。

私たちのプロモーションサイトを例に挙げてみましょう。このウェブサイトは整形外科医療サイトで、主に頸椎や腰椎などの整形外科疾患を扱っています。入札に関係するキーワードは多数あります。私はそのうちの 1 つを選択しました。下の画像をご覧ください。

キーワードは「頚椎症の治療」です。私の意見では、基本的には上記の2つの要件を満たしています。まず、ユーザーは頚椎症にかかっており、治療を探していることを明確にしています。彼はこの単語を検索しており、この消費需要があることを示しています。同時に、より良い治療法を見た後、コンバージョンを形成しやすくなります。したがって、個人的にはこのキーワードの選択は非常に良いと思います。

3. スピーチのデザイン

入札タイトルの下に短い説明があることがわかりますが、これも非常に重要です。これは、ユーザーをクリックしてもらうための非常に重要なステップです。説明が十分に魅力的でない場合、ユーザーはクリックすらせず、その下にトピックが表示されません。まず、この説明には文字数制限があることがわかっています。左側のプロモーション リンクの文字数制限は 40 文字以内であるため、簡潔に、最大のメリットを強調する必要があります。例えば、「国内トップ3」や「プロフェッショナル」などでは傑出しています。ユニークな治療法などを強調することもできます。ここでは創造性を発揮してください。ユーザーの視点に立って、ユーザーが見た後にクリックしたくなるものは何なのかを考えるのがベストです。

2. ガイドページまたはランディングページのデザイン

選んだ言葉が正確で、その言葉に導かれたユーザーに強い消費意欲があったとしても、ユーザーがページに来てすぐに注文してくれるとは限りません。ページにユーザーを引きつけることは、最初のステップに過ぎません。ユーザーが注文できるかどうかは、ガイドページがユーザーに印象を与えられるかどうかにかかっています。ガイドページとは、ユーザーが言葉を検索してクリックした後に表示されるページで、ランディングページとも呼ばれます。成功するガイドページは、ユーザーの行動や特性に合わせて設計する必要があり、少なくとも次の5つの要件を満たす必要があります。

①ターゲットユーザー層の特性や嗜好に合わせたデザイン

②ユーザーに十分な信頼を与えることができる

③提供されるコンテンツがユーザーにとって有用である

④ユーザーの潜在的な疑問に答えられる

⑤ ユーザーに情報を残したり、連絡したりするよう促します。

上の例を見てみましょう。クリックすると、（画像のほんの一部だけがキャプチャされています）

ジャンプ先のランディングページは誘導性が高いです。まず、このランディングページはホームページではなくコラムページです。特定の記事ページへ誘導できればもっと良いかもしれません。しかし、このページの最も目立つ位置には、頸椎症の治療法に最も適したタイトル、つまり「頸椎症の最良の治療法」が記載されているため、このページで提供されるコンテンツはユーザーにとって有用であり、ユーザーの問題解決に役立ちます。下のサブ見出しのいくつかは関連記事であることがわかります。これにより、ユーザーはより関連性の高い情報をより詳細に理解できるだけでなく、別の観点からユーザーの粘着性も向上します。

また、ページ上でいくつかの写真とビデオを組み合わせることで、ユーザーはウェブサイトの専門性をより確信できるようになり、十分な信頼を得てコンバ​​ージョンが向上します。

ユーザーの第一、第二、第三、第四のポイントを満たした後、基本的にビジネスコミュニケーションプロセスに入り、ウェブサイトのカスタマーサービスとコミュニケーションを取ることができ、予約やコンバージョンにつながる可能性が高くなります。この時点で入札の効果は達成されました。

この記事はもともと常州頸椎症専門病院 http://www.jizw.cn/ で公開されました。

原題: 入札促進の3つのポイント

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