アニメ・映画ウェブサイトのマーケティングプロモーション例

現在、映画やテレビのウェブサイトは数多く存在し、Tudou、Youku、iQiyiなどのウェブサイトがビデオ業界の大部分を占めています。しかし、このような競争の激しい環境でも、Qire.com のようなトラフィックの多いサイトなど、今も繁栄している優れた草の根 Web サイトは数多くあります。本日分析するサイトには、アニメーション Web サイトなど、垂直産業のサイトもあります。激しい競争の中で目立つためには、ウェブマスターがマーケティングプロモーションについて考慮する必要があります。今日は、私自身のアニメサイトをもとに、この分野での私の経験についてお話ししたいと思います。

1. 既存のリソースから始めて、ウェブサイトを明確に位置付ける

私がアニメーションを選んだ主な理由は、もちろん私自身の興味でしたが、友人たちからインスピレーションを受けたこともありました。私の友人はアメリカのテレビシリーズを見るのが大好きで、毎週どんなテレビシリーズが放送されるのか、主要登場人物の背景や日常生活など、すべて知っています。彼はこれらのリソースと趣味を利用して、独自のアメリカドラマのウェブサイトを設立しました。趣味を持っている人なら、同じ趣味を持つ友達がどこで見つかるかは自然と分かるはずで、このウェブサイトは徐々に人気を集めています。彼の行動を見て、ウェブマスターである私も、自分の興味とリソースに基づいてウェブサイトを構築したいと強く願っています。動画サイトを始めた当初は、アニメ業界を選び、主に日本のアニメを推奨していました。

自分の強みがどこにあるのかを把握することで、多くの無意味なユーザーを排除することができます。特定のタイプの人々が好むコンテンツが満載のウェブサイトは、もちろん非常に魅力的です。ビデオ ウェブサイトを宣伝する主な目的は、ユーザーがビデオをお気に入りに追加できるようにすることです。

日本のアニメの中で、最も有名なのは、もちろんナルトとワンピースです。この2つはすでに成熟したウェブサイトを運営しており、独自のファングループやフォーラムも設立しています。当然ながら、トラフィックの多いこの2つのアニメから始めるのは非常に困難です。そこで、このサイトを「中・短編アニメーション動画ネットワーク」と位置づけました。 2012年の『ソードアート・オンライン』と『デビル メイ クライ』、そして今年の『進撃の巨人』はどれも私が大好きな新しいアニメで、このウェブサイトのメインプロジェクトでもあります。

2. 顧客基盤を見つける

ウェブサイトは非常に迅速に構築され、それを運営するための最初のステップは顧客ベースを見つけることです。アニメ愛好家は主に学生で、QQグループの数は多いものの、活動レベルは高くありません。対照的に、フォーラムやBBSは、フォーラムの管理が比較的厳しく、通常は独自のWebサイトへのリンクのみが許可されているため、アニメファンにとって主流のプラットフォームです。そこでプロモーションにTiebaを選択しました。

3.プロモーション方法：直接リンク+ソフト記事プロモーション

Tiebaでは毎日アニメのアップデートがいくつか行われています。たとえば、今日は進撃の巨人の最終話が更新されました。私はリソースをネットワークディスクに入れて、Tiebaに「進撃の巨人エピソード26のHDバージョンをダウンロードしてください」というメッセージを投稿しました。これは最も簡単で効果的な方法です。もちろん、方法が簡単であればあるほど、それを実行する人が増えるでしょう。ポストを押し上げるのに役立つ小さなアカウントがなければ、すぐに沈んでしまいます。たとえ沈没しなかったとしても、モデレーターが宣伝の名目で投稿を削除する可能性があるので注意が必要です。

もうひとつはソフト記事プロモーションです。これは非常に信頼性の高い手法であり、私が最近非常に熱心に取り組んでいるものです。独自の分析記事を書くか、専門家が書いた記事を見つけてアニメの内容を分析し、議論を巻き起こし、最終的に自分の Web サイトに議論を導きます。アニメの更新パターンはアメリカのテレビシリーズと似ています。中国のテレビシリーズのように一度にリリースされることはありません。毎週更新されるコンテンツ、その後のストーリー展開、そしてこのエピソードのハイライトは何かなど、最も広く議論されるトピックです。トピックの方向性をしっかりと把握し、ウェブサイトブランドの専門的かつ権威あるイメージを確立できれば、すぐに多くのファンを集めることができるでしょう。ウェブサイトのトラフィック不足についてまだ心配していますか?

これはストーリーを推測する投稿でしたが、すぐに 100 件を超える返信が寄せられました。議論が巻き起こった後、投稿の最後にウェブサイトの広告を掲載したり、返信してくれた人にプライベート メッセージで直接宣伝したりと、すべてが非常にスムーズに進みました。この方法により、アニメ「進撃の巨人」専用の QQ グループがすでに 6 つあります。更新情報やハイライトがあれば、QQ グループに投稿されるので、誰でもウェブサイトにアクセスできます。笑

4. 便利な共有チャネルを確立する

草の根ウェブサイトは、ソーシャルメディアの自発的な拡散機能を最大限に活用する必要があります。 Tudou、Youkuなどのプラットフォームでクリック数の多い動画を見ると、鮮やかで目立つコメントが非常に魅力的であることがわかります。時には、映画そのものを見るよりもレビューの方が価値があることもあります。そのため、各アニメが更新された後、良いコメントを手動で見つけて、ビデオの下の目立つ場所に配置します。同時に、WeChat、Weibo、QQの共有リンクを追加します。この改善後 3 日以内に、トラフィックはほぼ 2 倍になりました。これは、高品質なコンテンツを共有することの力を示しています。

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原題: アニメ・映画ウェブサイトのマーケティングプロモーション例

キーワード: ビデオ ウェブサイト、マーケティング プロモーション