2017年中国モバイルゲームチャンネルイノベーション白書

コアコンテンツ:

1. 市場: Android モバイルゲームチャネル市場は急速に変化しています。その中でも、Hardcore Alliance に代表されるハードウェア チャネルは、他のチャネルを大きく引き離し、56.5% という最大の市場浸透率を達成しています。

2. 傾向：チャネル全体のトラフィックもトップに集中しており、業界での発言力が高まっています。また、トラフィック収益化を実現するために、さまざまな新しいチャネルが登場しています。

3. サービス：激しい競争の下、チャネルサービス自体も絶えず発展しています。ハードコアアライアンスが開始した共同運営ゲーム購入サービスは、業界の正式化と標準化を促進し、チャネルサービスの品質を向上させます。

モバイルゲーム市場は安定的な発展期に入る

現在、国内のモバイルゲーム市場の成長率は鈍化傾向にあります。主な原因の一つは、ユーザー規模の成長が鈍化し、増分市場が株式市場に変貌したことです。一方で、市場に出回る製品は均質化傾向にあり、様々なメーカーが人気ゲームに群がっています。それにもかかわらず、ユーザーが課金習慣を身につけ、ゲームがより本格化するにつれて、市場全体は今後 3 ～ 5 年間で若干の増加が見られ、安定した発展期に入るでしょう。

ゲームの人口ボーナスは徐々に薄れつつあり、品質向上がゲーム業界の新たな方向性となっている。

中国のモバイルゲームユーザー数は2017年に5億5,400万人に達すると予想されています。現在、人口ボーナスは徐々に薄れつつあり、モバイルゲームのユーザー規模はほぼ頭打ちとなっている。 iResearchは、ユーザーのゲームやサービス品質に対する需要が高まるにつれて、ゲーム運営者はゲーム運営能力をさらに強化し、マーケティング活動やデータ分析を通じてより多くのユーザーを引き付けながら、プレイヤーの決済率や決済額を増やす必要があると考えています。

2017年中国モバイルゲーム業界マップ

ダウンロードとアップデートは依然としてチャンネルの主な用途である

チャンネルの基本的な機能は、引き続きゲームのダウンロードとアップデートを提供することです。一方、新しいゲームを発見することも、このチャンネルの 2 番目に重要な用途となっています。ユーザーが新しいゲームを入手する方法の観点から見ると、ゲーム チャンネルからのプッシュと推奨は依然としてユーザーが新しいゲームを入手するための主なソースであり、チャンネルのトラフィック誘導の役割は無視できません。

Androidゲームユーザーのほとんどは3つ以下のチャンネルしか使用しない

Android ゲーム チャネルにおける競争は非常に激しく、ユーザーの約 65% がゲームのダウンロードに 2 つ以下のアプリ ストアのみを使用しています。ユーザーの使用時間に関して言えば、ユーザーはすでにアプリ ストアの使用経験が比較的成熟しており、アプリを見つけてからダウンロードするまでの時間はわずかです。一方、アプリ ストアは比較的成熟した推奨システムも提供しており、ユーザーが自分に合ったゲームやアプリをすばやく見つけられるようにしています。

支払額は徐々に増加している

ユーザー数の増加は鈍化しているものの、ユーザーの全体的な支払い行動は成熟しており、ユーザーの半数以上がゲームへの支出が増加したと回答している。 iResearch は、中国のモバイルゲームユーザーの間で、全体的な支払い意欲と支払い額を増やす上で、トップゲームが重要な役割を果たしていると考えています。ユーザーが他のゲームに切り替えたとしても、支払い習慣は維持され、新しいゲームに引き続き支払いを続けます。

機能的な目標が大部分を占めており、ユーザーは有料アップグレード体験を受け入れている

ユーザーの全体的な支払い概念の成熟度は、支払い目的にも反映されます。競争上の支払い目的に加えて、多くのユーザーは非機能的な目的でも支払います。一方、ユーザーは一般的に、より良いゲーム体験を得るためにお金を払うことに同意しており、お金を払うことはゲームの通常の一部であると認識しています。

チャネルの集中により業界の影響力が拡大

チャンネル運営者がユーザートラフィックをコントロールしているため、チャンネルの集中化によりトップチャンネルの影響力はさらに拡大し、次の点に反映されています。第一に、ゲームチャンネルのシェア率が徐々に増加しています。第二に、チャンネルのゲームコンテンツの変更に対する影響力が高まっています。ゲームチャンネルはゲームのパフォーマンスに基づいてさまざまな提案を行い、パブリッシャーやゲーム開発者もそれに応じてさまざまな調整を行い、主要チャンネルに参入し、ゲームの収益パフォーマンスを向上させてチャンネル運営者の要件を満たし、より多くのトラフィックを獲得します。

ハードコアアライアンスがモバイルゲームの主要チャンネルに

携帯電話メーカーの努力により、ハードコアアライアンスに代表される携帯電話ハードウェアチャンネルは、ゲームチャンネル市場で急速に台頭しています。他の種類のチャネルと比較して、ハードウェア チャネル ベンダーには次の利点があります。第一に、国内スマートフォンの市場シェアが増加するにつれて、ハードウェア チャネル ベンダーはハードウェアの観点から市場シェアを拡大​​し、その内蔵チャネルはユーザーがアプリケーションをダウンロードするための主要なエントリ ポイントになっています。第二に、ハードウェア メーカーはアライアンスを形成し、ハードウェアでは競合しますが、アプリケーションの配布では協力しています。最後に、ハードウェア チャネル ベンダーはハードウェア データに対する理解が深く、アプリケーションのセキュリティと互換性を最大限に確保できます。

各トラフィックの入り口はユーザーの収益化を実現します

従来のゲーム チャネルに加えて、ゲームを通じてトラフィックを迅速に収益化するためのさまざまな新しいチャネルが登場しています。例えば、ライブストリーミングプラットフォームは、プラットフォーム内のギフトと連携することで、ライブストリーミングプラットフォームで配信されるゲームを多くのユーザーが選択するように促しています。一方、一部のキャスターは小規模チャンネルと提携し、ライブ放送中にカスタマイズされたゲームクライアントを直接広め、視聴者の再チャージを通じて手数料を獲得することもあります。上記の新しいチャネルはすべて、本質的にはトラフィック ポータルがユーザー数を収益化するための手段です。したがって、それらは主要なチャネルではなく、市場を補完するものです。

2017年のアプリストア普及率ランキング

Hardcore Alliance チャネルは、Android アプリ ストア チャネル全体で 56.5% の普及率を誇り、最も普及率の高いアプリ ストア チャネルとなっています。

ハードコアアライアンスの総合満足度は、 Androidチャンネルの総合満足度よりも高い

各種チャンネルのユーザー満足度調査によると、組み込みチャンネルのユーザーの満足度は、全体のユーザーよりもはるかに高いことがわかりました。 iResearch は、モバイル端末の内蔵チャネルのユーザーが高い評価を得ている主な理由は、第一に使いやすさであると考えています。新規ユーザーは、携帯電話をアクティベートした後、追加のダウンロードを必要とせずに内蔵チャネルを使用でき、アプリケーションの互換性が最大限に保証されています。第二に、セキュリティが優れています。他のチャンネルと比較して、公式チャンネルはハードウェア ユーザーに対して責任を負う必要があるため、セキュリティの問題に特別な注意を払います。最後に、ハードウェア メーカーはユーザーの使用習慣をよりよく理解し、ユーザーのニーズに合ったゲームの推奨事項を提供できます。

独占ゲームの数が増えた

収益性を向上させるために、一部のチャンネルはコンテンツの優位性を獲得し、パフォーマンスのプレッシャーを軽減するために独占ゲーム配信戦略を選択しました。一方、近年、中小CPの生活環境は悪化しており、彼らも生き残りを図るために、一定の保証があるゲームチャンネルを選択している。両者のニーズが重なり、独占的なゲーム協力の成長を促進します。しかし、ハードウェアメーカーにとっては、依然としてプラットフォームの構築が主な目的であるため、独占ゲーム配信の需要は緊急ではありません。

ゲームパブリッシャーの機能変更

昔と比べると、ゲームパブリッシング会社の機能は大きく変化しました。一方では、ゲームチャンネルのサービス向上により、もともと出版社が提供していた機能のほとんどがカバーされるようになり、他方では、ゲーム開発者がチャンネルと直接協力して独占的なゲーム権を取得するケースが増えています。このような状況下で、出版社は困難に直面し、変化を模索しています。ますます多くの出版社がゲームの研究開発分野に参入し、独自の研究開発チームを立ち上げています。また、チャネルに近づき、マーケティングと運用能力を向上させて、ゲーム製品の露出とユーザーエクスペリエンスを向上させる出版社もあります。上がっても下がっても、ゲームパブリッシャーのサービスレベルは常に向上しています。

チャネルサービスのアップグレードと正式化

業界内の競争が激化する中、業界全体としてもサービスの向上や正式化へと向かっています。 Hardcore Allianceを代表として、業界標準化に向けて着実に前進し、多くのプロジェクトを請け負ってきました。その一方で、Hardcore Allianceはサービス品質の向上にも努めており、サービス品質の向上だけでなく、ユーザーが必要とするゲームをプッシュするなど、ユーザー向けの運用能力も強化しています。今後、チャンネルは基本的なダウンロードやアップデート機能を提供するだけでなく、運用能力をいかに強化し、ユーザーのニーズを深く理解し、それに応えるかがチャンネル改善の方向性となるでしょう。

共同作戦ゲーム購入量が正式化

これまで、出版社がチャネルから量を購入する際、両者は「紳士協定」を通じて合意に達していましたが、「量」の実際の規模や質について明確な契約を結ぶことはありませんでした。この場合、発行会社はチャネルを信頼することしか選択できず、他の手段を通じて自社の利益を確保することはできません。現在、ハードコアアライアンスが代表するチャンネルは、定期的な共同運営ゲーム購入サービスを推進しています。出版社は購入量の契約保証を得られるだけでなく、独自のニーズに合わせてサービスをカスタマイズすることもできます。チャネル間の競争により、必然的にチャネルのサービス品質が向上し、大多数の流通企業や中小CPにも利益をもたらすと言える。

ゲーム製品タイプ集中

驚異的な製品は、そのタイプの製品に対する市場の需要を喚起することがよくありますが、同時に、新興市場をめぐって多数の類似製品が競合することになります。ゲーム市場にとって、多様化したゲームカテゴリは、その繁栄と健全性を維持するための中核であり、チャンネル運営者も、ユーザーのますます高度化するゲームニーズを満たすために、より多くの異なるタイプの高品質ゲームを模索したいと考えています。

ユーザーの性別と年齢分布

ユーザーの地理的分布

この記事は@iResearchによって書かれ、(StarNet)によって公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、情報フロー広告、広告プラットフォーム

原題: 2017年中国モバイルゲームチャンネルイノベーション白書

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