企業ウェブサイトの運営とプロモーションモデル：O2Oを選択することは後退となる可能性がある

インターネットで生き残りたいなら、インターネット思考が必要です。多くの企業ウェブサイトは、インターネットを単なる引き立て役として扱ったり、試しにやってみるという姿勢でインターネットを試したり、インターネット思考法でウェブサイトを運営していません。その結果、投資額が数万であろうと散発的であろうと、企業ウェブサイトの最終結果は平凡なものになり、期待された目的を達成することはほとんどありません。最近人気のO2Oモデルは、従来のマーケティングモデルとオンラインマーケティングモデルを厳密に結び付けています。これはビジネス哲学の退化であり、インターネット思考の概念を徹底的に実装したものではなく、従来のマーケティングモデルとの妥協です。企業ウェブサイトのO2Oビジネスモデルは多くの問題を生み出します。それは退化であり、結果は満足のいくものではないかもしれません。

バイラルマーケティングや検索エンジン最適化の効果があまり明らかでないとき、多くのインターネットマーケターは非常に基本的な問題を発見しました。それは誠実さです。顧客の心に誠実さを確立し、彼らにあなたを信じさせることができれば、あなたの製品は大人気になるでしょう！誠実さを達成する最良の方法は、オンラインで宣伝し、その後実店舗で販売して取引を完了するなど、顧客に「生きている」自分を見せることです！つまり、当社に来て見れば、水をかけずに絶対に真実の説明になります！O2Oモデルは誠実さに基づいており、他のマーケティングモデルよりも高度な方法です。ただし、このオフラインとオフラインの組み合わせがオフラインに依存しすぎると、企業のWebサイトの役割は徐々に疎外され、複雑で予測できない状況が多くなります。

一つの状況は、企業のウェブサイトが宣伝を通じて一定数の顧客を獲得し、これらの顧客が企業の生産ニーズを完全に満たしたため、企業がインターネットでの宣伝に対する熱意を失ってしまったことです。「満足している人は常に幸せです」！この考え方は非常に良いです。競争の激しいインターネットは、競合他社が絶えず参加しているため、あなたに多くの機会を与えることはありません。2年前はユーザーを見つけるのが簡単だったかもしれませんが、2年後には少し難しくなりました。現状に満足するというこの考え方は、間違いなくインターネットの考え方ではありません。企業はインターネットで簡単に淘汰される可能性があります。

もう一つの状況は、会社のウェブサイトが精力的なプロモーションと宣伝を通じて予想外の数の顧客を獲得したことです。これらの顧客はどうすれば満足のいく答えを得ることができるでしょうか？彼らに1人ずつ会社に来てもらい、現地で検討してもらいます。間違いなく、O2Oモデルはこれに少し対応できません。顧客を満足させるサービスが見つからないと、これらの顧客はすぐに考えを変えます！会社がタオバオストアなどの優れたインターネットeコマース方式を形成し、製品を掲載すれば、ユーザーは他の人のコメントや製品の販売に基づいて、コミュニケーションなしで直接注文することができます！顧客ベースが混雑している状況に直面して、誰も彼らを失いたくありません。そのため、より効果的で便利な方法で顧客をしっかりと把握し、簡単に諦めないようにする必要があります。

上記の2つの状況は、企業がインターネットを通じて潜在的な顧客層を見ているため、より楽観的です。実際には、ほとんどの企業が3番目の状況にあり、競合他社が多く、顧客が少ないため、トレンドに従ってO2Oモデルを立ち上げるしかありません。このモデルは、実際には従来のマーケティングチャネルの利点を放棄しています。つまり、顧客がすでに会社のドアに来ているときに、顧客にQRコードをスキャンするように依頼するようなものです。顧客なしで生活するのは非常に困難であり、インターネットマーケティングチャネルを通じて顧客を獲得するO2O方法は、従来のチャネルから顧客を奪い取るようなものです。

両者の関係をどうバランスさせるかが、企業のウェブサイトが解決しなければならない問題の焦点です。両者の間には間違いなく対立がありますが、どちらが主なものであるかを見分けることが重要です。一部の企業はこの問題を認識し、商品のオンラインプロモーションと従来のチャネルにまったく異なるアプローチを採用しているようです。しかし、問題は再び発生します。多くのユーザーがオンラインで買い物をする目的は、オンラインショッピングの方が安いと感じて購入することです。差別化された販売を選択すると、比較がないため、ユーザーは購入意欲を失い、自慢できる話題が少なくなります。

インターネットマーケティングと従来のマーケティングを組み合わせたO2Oモデルのもう1つの欠点は、通常、両者の間に矛盾があることです。企業のウェブサイトがオンラインで宣伝する場合、低価格は致命的です。オンライン価格が実際の価格と大きく異なる場合、オンラインショッピングは安いという印象を顧客に与えますか？企業ウェブサイトの本来の意図は、より多くのマーケティングチャネルを拡大することですが、現在、製品価格が引き下げられ、単一製品の利益が減少する状況に直面しています。注文が十分でない場合、このプロモーション方法は実際にはリスクがあり、慢性病でさえあります。

もう一つの点は、O2Oモデルが非常に地域的であり、インターネットの考え方と一致していないことです。 「天下の一家」はインターネットの利点ですが、相互接続の利点を放棄し、プロモーションを狭い地域に限定しています。 地域内で一定の口コミ効果はありますが、企業の長期的な発展には一致していません。 「井の中の蛙」のように、非常に狭い地域に限定すると、これを長期間続けると、視野が近視眼的になり、徐々に革新の意欲を失ってしまいます。 革新がなければ、革新はありません。 革新がなければ、現状に満足し、前進するか後退するかのどちらかになります。 これも非常に悪い現象です！

もちろん、O2Oモデルにも利点があり、地元の顧客にサービスを提供する一部の企業は、この方法を最大限に活用してプロモーションを行うことができます。 O2Oモデルはインターネットマーケティングモデルのプロセスであり、特定の企業のニーズを満たす可能性がありますが、一般化することはできません。 自社の評判を拡大したい企業は、O2Oモデルを採用することで価格の誤解を招かないように注意してください。 そのため、企業のウェブサイトマーケティングでは、O2Oに注意する必要があります。 インターネットには独自のルールがあります。企業がインターネットで大物になりたい場合は、インターネットの思考方法を注意深く研究し、生まれ変わる必要があります。 この記事は、長沙ウェブサイト：http://www.mouzhe.netによって作成され、A5ウェブマスターネットワークで最初に公開されました。 転載する場合は、リンクを維持してください。 ありがとうございます！

原題: 企業ウェブサイトの運営とプロモーションモデル: O2O を選択することは後退となる可能性がある

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