雲の中で踊ったり寝たりするのは、ただのエネルギーの無駄遣いでしょうか?

北京の有名ナイトクラブONE THIRDは1月9日から3日連続で毎日5時間の「クラウドディスコ」生放送を行い、Douyinで332万3600チップを獲得し、1日で100万元を突破した。生放送初日の視聴者数は100万人を超えた。

「クラウドディスコ」という概念が人気を集め、市場に新たな触媒を注入しました。突然、ビリビリ、快手、抖音、長破、淘宝ライブ、華僑ライブなどのプラットフォームが「クラウドディスコ」活動を開始しました。

疫病流行中、退屈な人々は時間をつぶすためにさまざまな「タイムマシン」を探しています。ブロガーの「水家元三」も突然、ネットカーニバルを巻き起こし、寝ているところを生放送するトレンドを巻き起こした。最も人気があった夜には、合計1850万人のユーザーが彼の寝姿を見た。

そして「Whose Yuansan」は、テック・プラネットに対し、このすべては単に退屈していたので、寝ているときにいびきをかいているかどうか知りたかったことがきっかけだったと語った。

「クラウドディスコ」と同様に、「クラウド睡眠」も一夜にして人気を博した。一部のブロガーは猫が眠っている様子をライブ配信し始めた。3時間足らずで235万人が視聴し、猫はブロガーに1万元の報酬をもたらした。

業界関係者は、「クラウドディスコ」は娯楽施設の避難所に過ぎず、企業の自助努力による行動だが、命綱にはならないかもしれないと率直に語った。 「クラウドスリープ」のトレンドも、プラットフォームのルールが改善されるにつれて禁止されるリスクに直面するでしょう。

「クラウドディスコ」、「クラウド睡眠」、「クラウド鑑賞住宅建設」、「クラウドカラオケ」、新型コロナウイルスの流行下で、台頭する「クラウド経済」が市場の活力を刺激していますが、これらの小さなトレンドの熱気が消えていくにつれて、退屈と自助によるこのお祭りはどのように続くのでしょうか？

「クラウドディスコ」はどこから来たのでしょうか?

最近では、21時から深夜2時まで、「クラウドディスコ」関連の生放送が、Douyin生放送の1時間ごとのリストのトップ10のうち3〜5を占めています。新しい技術を試した最初の一群のナイトクラブ、バー、DJは、最初の配当金の波からわずかな利益を得た。

Douyinで最も早く生放送されたライブ放送の1つであるTAXX SHANGHAIは、生放送初日にオンラインユーザー数が過去最高を記録し、総報酬収入は728.5万音波（728,500元）に達しました。生放送は4時間続き、4時間にわたってDouyin生放送の毎時ランキングでトップに立った。

ソーシャルプラットフォーム上では、雰囲気を演出するために夜間照明や携帯電話のフラッシュライト、さらにはガスコンロを点灯して「クラウドディスコ」をしている人々もいる。かつてバーやナイトクラブはアルコールの消費に依存していましたが、チャネルをオンラインに移行してからは、顧客は贈り物で支払いをするようになりました。

実際、StreetVioceは2月6日にはすでにBilibiliで3回のオンラインLIVEを開催していた。ストリートボイスコンテンツセンター編集長の寧暁暁氏は、テックプラネットに対し、ライブストリーミングを始める前、ストリートボイスのビリビリでのファンは200人強しかおらず、ファンベースは基本的にゼロからスタートしたと語った。

視聴者の反応が非常に良かったため、ライブ放送の時間は徐々に増加しました。初日は1時間だけでしたが、3日目には2時間に延長されました。データによれば、この3回の生放送のピーク時には、オンライン視聴者数は20万人に達し、集中砲火は5万回以上あった。

Bilibiliのデータからも、精神的なストレスを和らげ、退屈を吹き飛ばすコンテンツに対する人々の需要が非常に高いことがわかります。

1月23日から2月5日まで、ビリビリで「退屈」というラベルが付いた動画の数は爆発的に増加し、2週間で前月比306%増加しました。また、「屋内」活動を描いた動画の数は90%増加し、「退屈」と「面白い」の両方のラベルが付いた動画の数は905%増加しました。

このため、2月4日から8日まで、ビリビリとModern Skyはイチゴ音楽祭をオンラインに移行し、「家イチゴは音楽祭ではない」生放送プロジェクトを立ち上げました。ニューパンツバンド、曽一科、ミスタータートル、ペニシリン、ヘイサ、黄旭など70以上のバンドと歌手が参加しました。ビリビリはバレンタインデーに、School、Beauty Records、VFineなどのレーベルやそのバンドとコラボレーションし、数々の「クラウドライブ」パフォーマンスを披露した。

音楽界の人気ミュージシャンの台頭により、トップクラスのナイトクラブやレーベルもオンラインでDJを始めました。「クラウドディスコ」は急速に人気を博し、プラットフォームもこのコンテンツ形式の変化を感じ取りました。

Douyinはすぐに関連コンテンツを導入し、2月8日からクラウドディスコがDouyinで本格的に人気になり始めました。 「SOLOモード」クラウドディスコに参加するクラブの数は当初の5つから17に増え、有名DJの数も12に増えました。トップクラブには数百万人の視聴者がいることも珍しくありません。

快手はまた、一級都市と二級都市のトップナイトクラブやレーベルの多くを招待した。その中で、26分間オンエアされたSIR TEEは30万人のファンを魅了し、同時に10万人以上がオンラインになり、視聴者総数は231万人を超えた。コンテンツ形式に関しては、Kuaishou はライブ PK 競技を追加しました。

「クラウドディスコ」とは相容れないと思われるタオバオライブでさえ、2月14日夜に阿度、魏亜、GEM、徐菲、面相楽団など22人のミュージシャンを招待し「対面コンサート」を開催した。

これらのプラットフォームは、トップミュージシャン、ナイトクラブ、レーベルから密かにリソースを奪い取り、クラウドディスコのコンセプトは急速に人気を博しました。ソーシャルプラットフォームのユーザーが投稿した短い動画では、ガスコンロに火をつけて青い炎で「クラウドディスコ」のような雰囲気を演出する人もいた。

しかし、市場に残された疑問は、「クラウド ディスコ」は持続可能なオンライン ビジネスであるかどうかです。

「クラウドスリープ」は一時的な流行

「クラウドディスコ」だけでなく、「クラウドスリーピング」のような一見繁栄しているコンテンツモデルも、長くは続かないかもしれません。

午前2時半、人形を抱いてカメラの前で眠る少年の姿が映し出された。画面左下には、プレゼントを贈るよう促すメッセージが何度も点滅していた。メッセージはあまりにも速く流れ、動画のコメント欄ではよく分からないことが多かった。

「誰の元さん」は生放送開始後、寝てしまい、目が覚めてから「私有名人だ」と知った。 2月10日の午前1時から午前4時まで、54万人の見知らぬ人が彼の眠りを見守った。翌日、元山が生放送を開始してから1分後、彼の人気は瞬く間に10万人に達した。

午後5時から、元山はネットユーザーから寝るように言われた。この日「雲眠」を視聴した人は1857万5000人に上り、ギフト収入は76万8000音波（TikTokバーチャルギフト、10音波＝1元）となった。

3日間で元山のファンは3万7000人から87万人に急増し、23.5倍に増加した。彼はTikTokで寝ながらライブ配信するトレンドを開始し、真似をする人は数え切れないほどいる。「人々はプライベートメッセージで『寝ながらお金を稼ぐにはどうしたらいいですか』と尋ね続けました」

爆発事件の3日目、元三さんはコメント欄に寄せられたライブ配信を促すメッセージを無視し、寝ながらの生放送はやめることにした。彼はこれが良い例ではないことに気づき、ただ横になって寝ることしか知らない人として見られるのではなく、短い動画やジョークに頼ってファンを維持したいと考えました。

彼が、今後は寝ている自分の姿を配信しないという短い動画を投稿したところ、フォロワー数が一気に2万人減少した。元山さんはファンの数を頻繁にチェックし始めた。元山さんはテックプラネットに対し、さらに2000人のファンを失ったと語った。

Douyinでは、元山を真似て寝ている自分の姿をライブ配信する人が今も増え続けている。孤独経済と大多数の人々の退屈さを背景に、発展の初期段階で注目を集めたこのタイプのライブ配信コンテンツが、再びプラットフォーム上で人気を集めている。

元山さんは暑さにやられ、眠れずに目を閉じなければならない時もあった。プラットフォームには新しいルールがあります。ライブ放送中に眠ると、特定のルールが適用される場合があります。ライブ放送中は、一度に 10 分間禁止される可能性があり、アカウントがブロックされるリスクもあります。しかし、まだ挑戦を続ける人々がいる一方で、それにお金を払う人々もいるのです。

「雲寝」がプチヒット。結局、袁三は3万元以上を稼いだ。寝ながら生放送をしなければ、ファンは減り続けるだろう。

疫病流行中、多くのユーザーは多くの自由時間を持っているため、「クラウドディスコ」であろうと「クラウド睡眠」であろうと、時間をつぶすあらゆる形式のコンテンツがこの時期に流行する可能性があります。しかし、誰もが通常通り学校や仕事に戻れば、午前3時にまだ生放送を視聴している人の数は大幅に減少するだろうということは注目に値します。

ライブストリーミングが始まったばかりの頃、寝ている人のライブストリーミングは一時、話題になりました。しかし、過去の経験から、多様なコンテンツを提供してコンテンツエコシステムを充実させる能力がなければ、このモデルは徐々に忘れ去られ、消え去り、短命なコンテンツ形態の1つになってしまうことがわかります。

疫病と戦い、自らを救うクラウド経済はいつまで人気を維持するのでしょうか?

「雲眠」は必然的に単一のコンテンツ状況を持っていますが、「雲眠」のゲームプレイは快手、抖音、ビリビリ、長馬などの各プラットフォームで一貫していません。コンテンツパートナーの観点から見ると、彼らのコンテンツ出力は実際には主にマーチャント側向けです。

「クラウドディスコ」は、実際には、パンデミック下での音楽レーベルとオフラインエンターテイメント会場の集団的な自助行動です。パンデミックによりオフラインの物理的なエンターテイメント会場が閉鎖を余儀なくされた後、多くの中小企業に大きな課題をもたらしました。

美KTVの創業者、呉海氏は最近、自身のWeChat公式アカウントで計算を行った。美KTVの12月の財務固定費データ（研究開発費を除く）によると、口座の現在の残高は約1200万で、美KTVは1200万/5,515,411.07=2.176か月存続できる。

本部と直営店10店舗のみ対象、フランチャイズ店手数料は除く

つまり、通常の状況下では、営業停止が続き、収入が得られない場合、オフライン店舗100店舗（営業中は50店舗以上、残りは計画・建設段階）を持つこのKTVブランドは4月に「消滅」することになる。破綻すれば、実際の失業者数は約1,500人となり、投資損失総額は約4億元となる。

実際、ライブハウス、バー、ナイトクラブなどが直面している状況は、ほとんど同じです。このため、この特別な時期にオンラインの世界を受け入れることはこれらの企業にとって生命線であり、さまざまなライブ放送やショートビデオプラットフォームにより、これらのオフライン企業はオンラインで独自の領域を見つけることができるかもしれません。他に収益手段やチャネルを持たない企業にとって、「クラウドディスコ」は遠回りして国を救おうとする試みだ。

王昊さんは288Livehouseの創設者です。上海のローカル音楽のベンチマークバーである288Livehouseは、予約が取れないことが多いです。現在、王皓は生放送を通じてファンとの新たなつながりを見つけようと努力し始めている。

王昊は上海語を話す。彼はファンやライブハウスをDouyinに集めている。パフォーマンスをするだけでなく、みんなに後で来て楽しんでくださいと呼びかけている。人気を維持しながら、意識的に活動している。

ミュージシャンへのサービス、音楽著作権の処理、高品質の作品の宣伝に重点を置いている StreetVoice のようなオンライン音楽プラットフォームであっても、TAXX SHANGHAI や ONE THIRD などの有名なナイトクラブであっても、エレクトロニック ミュージックのパフォーマンスを行うさまざまなライブハウスやバーであっても同じです。ライブストリーミングからの収入は、ライブストリーミングやオフライン店舗の費用を賄うことができない可能性が高いため、多くのオフラインエンターテイメント施設は依然として様子見の姿勢をとっています。

「クラウドディスコ」はいつまで人気が続くのでしょうか？

StreetVoice コンテンツ センターの編集長 Ning Xiaoxiao 氏は、StreetVoice のオンライン配信は今後も StreetVoice の位置付けを中心に展開されると考えています。ライブ ストリーミングはビデオ配信の大きな部分を占めていますが、すべてのミュージシャンがこの形式に適しているわけではありません。品質を確保するという観点から、あらゆることをさまざまな側面から判断する必要があります。内向的なミュージシャンがインターネット環境に慣れておらず、十分な計画やハードウェアのサポートもない場合、ライブストリーミングの流行に参加することは期待できません。

業界関係者はテック・プラネットに対し、実績のあるライブ放送形式と比較すると、コンテンツに非常に興味を持つユーザーがいない限り、クラウドディスコは強い競争力を持たないと分析した。現段階では、誰もが「クラウドディスコ」という概念に熱狂しており、実質的な内容はまだ実際のビジネスモデルになっていません。

前述の人物は、現場には音や光があるが、スクリーンとヘッドフォンで区切られた「クラウドディスコ」タイプのパフォーマンスは、むしろバックグラウンドミュージックのようなもので、ユーザーがスクリーンを通じてディスコの儀式やカーニバルの感覚をつかむのは難しいと考えている。今は維持と観察の期間であり、ユーザーが投資を続けるかどうかにかかっています。確かにこの段階で甘さを味わった人もいますが、まだ様子を見るのに時間がかかります。

実際、DJ が音楽を演奏するライブ放送は目新しいものではありません。Huya Live には、かつて Huya のトップ 10 ホストの 1 人になった DJ ホストがいました。しかし、長い間、トラフィック量の多いDJライブ配信者は、トップ50の配信者に入ることができませんでした。このモデルは成熟した連合の下にあるカテゴリですが、ユーザーと市場に直接的かつ大規模に接触することができていません。

「クラウドディスコ」というコンセプトの台頭により、このグループの人々は流行に逆らって人気者になるチャンスを得たのかもしれない。しかし、市場にとって、クラウドディスコはまだ大きなトレンドにはなっていません。市場が本当に成熟する前に、この退屈なイベントで多くの中小規模のオフライン会場が崩壊する可能性があります。

著者: 李小雷

出典: Tech Planet (WeChat ID: tech618)

原題: クラウド ディスコ、クラウド スリーピング、一時的な流行に過ぎない?

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