ブランドが不在でPinterestの勢いが失われる

北京時間7月23日、海外メディアの報道によると、Pinterestはかつてソーシャルメディアの寵児だったが、現在ではユーザーベースが徐々に安定しているという。

フォロワー数の多いアカウントのリストでトップになれるのはブランドと有名人だけであるTwitterとは異なり、Pinterestプラットフォーム上のトップ人気アカウントの中でブランドが占める個人ユーザーの割合は10分の1未満です。

さらに、Pinterest のユーザー インターフェースはブランドに多くの制限を課しています。ブランドが実行できる操作は、写真の投稿、いいねのクリック、他のユーザーのフォローのみです。

いくつかのブランドは他の方法で革新を試みましたが、結局ファンの注目を集めることにはほとんど成功しませんでした。

しかし、個々のユーザーは、食べ物やファッションの写真を大量に投稿するというシンプルなアプローチで、非常に成功しています。

ユニクロ：Pinterestのボードでユーザーから絶賛の声

ユニクロ（写真提供：テンセントテクノロジー）

これは今の話ではありません。今年6月にユニクロがプロモーションキャンペーンを開始し、画面を下に引っ張るとモザイクアニメーションが見られます。しかし、ユニクロのアカウントは現在あまりアクティブではありません。

ドレイク大学: Pinterest を活用して学生の大学生活をサポート

ドレイク大学（写真提供：テンセントテクノロジー）

お金がなくなったらどうなるのか知りたいですか? または、面接のヒントを知りたいですか? ドレイク大学は Pinterest を使って学生と交流し、大学生活のガイダンスを提供しています。

ドレイク大学の Pinterest ページには、ドレイク大学の歴史や運動活動に関する写真が多数掲載されているほか、その他の便利な Pinterest ボードも多数あります。

プジョー パナマ: モザイク レイアウトを使用して Pinterest でマーケティングする

プジョー パナマ（写真提供：テンセントテクノロジー）

自動車メーカーは、ユーザーを精巧なジグソーパズルに参加させ、欠けているピースを使って最終的に自動車パズルを完成させることで、モザイクレイアウトを次のレベルに引き上げました。プジョーパナマアカウントのフォロワー数が1,300人を超えました。

ウォールストリートジャーナル: Pinterest をニュース プラットフォームに変える

WSJ Quotes ボード (写真提供: Tencent Technology)

Pinterest は新聞に少し似ているため、ウォール ストリート ジャーナルはそれを本物の新聞にすることに決めました。ウォール・ストリート・ジャーナルは Pinterest に引用ボードを設置し、WSJ の記事から興味深い抜粋を紹介しています。興味のあるユーザーは、画像をクリックして元の記事ページに移動できます。

しかし、Pinterest で最も人気のある個人ユーザーである Jane Wang と比較すると、これらのブランドのパフォーマンスは実際にはそれほど良くありません。

Pinterest ユーザーでないなら、この人物を知らないかもしれません。ジェーン・ワンは、Pinterest の共同創設者の一人であるベン・シルバーマンの母親です。彼女は厳密には有名人ではないが、彼女の Pinterest フォロワー数は 320 万人で、オプラ・ウィンフリーの 3 万人をはるかに上回っている。

Pinterest で最もフォローされているアカウントのリストでは、個人アカウントの数が企業アカウントの 10 倍であり、これらの個人アカウントの所有者は有名人ではありません。

ZoomSphere によると、Pinterest で最もフォローされているアカウントのトップ 10 は次のとおりです。

Pinterest で最もフォローされているブランドは、小規模で無名のブランドです。

Pinterest のファンでないなら、おそらく「The Perfect Palette」について聞いたことがないかもしれません。

The Perfect Palette は、さまざまなカラーテーマの結婚式の写真を掲載しているウェディングブログです。フォロワー数は26万人を超え、Pinterestで最もフォローされているブランドアカウントの中で第1位にランクされています。

Pinterest プラットフォームでパフォーマンスが芳しくないブランドには、いくつかの共通の特徴があります。

Pinterest ユーザーの男女比に基づくと、最も人気のあるブランドのほぼすべてが女性ユーザーをターゲットにしており、女性ユーザー専用のものも数多くあります。

一般的に、注目度の高いユーザーは、画像の品質、色彩、芸術的センスが優れています。次のテーマが Pinterest で最も人気があります。

結婚式

・ファッション

・食べ物

・ケーキ

ケイト・スペード：Pinterest で最もフォローされているファッションブランド

ケイト・スペードは、自社ブランド製品を発売するだけでは不十分だと考えています。ケイトスペードは合計9つのボードを設置しており、それぞれが色をテーマにしています。ここで注目を集めるキーワードであることは間違いありません。

Pinterest で最も人気のある食品ブランドもブログです。

フードブログ skinnytaste.com は、Pinterest で最もフォローされているフードに特化したブランドです。フォロワー数は13万人未満だが、それでもPinterestの最も人気のあるビジネスアカウントリストで4位にランクされている。

Compete は、skinnytaste が The Perfect Palette よりも人気があると考えていますが、Pinterest では前者のフォロワー数は後者の半分以下です。

全体的に、メディアブランドは Pinterest で好調に推移しています。

ZoomSphere のデータによると、最もフォローされているビジネス アカウントのうち 5 つはメディア業界のものであり、上位 20 のうち 14 はメディア アカウントです。 WSJとは異なり、ほとんどのメディアブランドはPinterestに写真のみを投稿します。

Pinterest ユーザーはきれいな写真が大好きです。ブランドが Pinterest で成功したいのであれば、美しい画像を投稿する必要があります。

それでも、Pinterest におけるブランドにとって最大の問題は、不在であることです。

多くのブランドは Pinterest に存在しません。ファッション小売業者は、Pinterest が顧客に商品を紹介するための無料チャネルを提供していることを喜ぶかもしれません。 Aéropostale、J. Crew、Tiffany & Co. など、多くの人気ファッションブランドが Pinterest には掲載されていません。

また、アンダーアーマーやスカイモールなど、かつては一時期 Pinterest で活動していたものの、その後徐々に更新を減らしたり、プラットフォーム上での活動を完全に停止してしまったブランドも数多くあります。アンダーアーマーは5週間アプリを更新しておらず、スカイモールは昨年アプリの更新を停止した。

原題: Pinterest は急速な発展の勢いを失い、ブランドが大量に不在に

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