微博は電子商取引のジレンマに陥り、中国のフェイスブックは変革を加速させている

業界がフェイスブックの株価が過去最高値を更新すると歓迎していたちょうどその頃、ツイッターは公式サイトを通じて株式公開の意向を発表し、同社のIPO計画を記したS-1文書を米証券取引委員会（SEC）に秘密裏に提出したが、株式公開の時期などの詳細はまだ明らかにしていない。これはフェイスブックが昨年5月に株式を公開して以来、最大のIPOとなる。

海外ではソーシャルメディアが急成長しているが、中国では「中国版ツイッター」として知られる新浪微博や「中国版フェイスブック」として知られる人人網はどうなっているのだろうか。前者2社にとって収益性が共通の課題となり、変革への道筋が議論を呼んでいる中、中国のソーシャルメディアの活路はどこにあるのだろうか。

微博の電子商取引のジレンマ

Twitter上場の好影響に刺激され、先週金曜日の時点でSinaの株価は1.64%上昇し、83.21ドルで取引を終えた。

今年5月、Twitterの評価額は100億ドル近くに達し、現在の評価額はおよそ150億ドルから200億ドルの間となっている。 「中国のツイッター」として知られる新浪微博の評価額は、アリババが株式を取得した後、最高値の80億ドルから約33億ドルに下落した。

JiaThisが今年7月に発表したソーシャルメディアデータによると、Sina Weiboのシェア率は14.94％を占め、QQ Spaceを抜いて1位になった。しかし、新浪微博を長い間悩ませてきた利益の問題は依然として隠し切れていない。

昨年4月、新浪微博は初のディスプレイ広告システムを立ち上げ、業界からは正式な商用化の開始とみなされた。昨年の財務報告によると、Weibo事業はSinaに6,600万ドルの収益をもたらしたが、投資額は1億5,000万ドルを超えた。Weiboが収益を上げるにはまだまだ遠い。

今年4月、アリババグループと新浪微博は戦略的協力協定を発表し、アリババグループは新浪微博が発行した優先株と普通株を5億8,600万米ドルで購入した。これは微博の希薄化後株式総数の約18%に相当する。

この戦略的協力により、今後3年間でSina Weiboはマーケティングとソーシャルeコマースの収益として約3億8,000万米ドルを得ると予想されていると報じられている。しかし、Sina Weiboの現在の収益状況から判断すると、アリババの参入にもかかわらず赤字の状況は変わっていない。

新浪の今年第2四半期の財務報告データによると、新浪微博の広告収入は3,000万ドルで、前年同期比209%増となった。そのうち、アリババは微博に約500万ドルの広告収入をもたらした。それでも、微博の事業は依然として1,160万ドルの損失を出している。

新浪のCEOである曹国偉氏はかつて、「Weiboは現在ソーシャルメディアプラットフォームであり、将来的にはソーシャルビジネスプラットフォームにもなり得る。それが真のエコシステムだ」と公に述べた。

しかし、アリババと新浪資本の提携において、微博の電子商取引が最大の論点となっている。

特に今年8月に「Weibo Taobao Edition」がローンチされたことで、Weiboはアリババのソーシャルeコマースの夢を実現する現実的な手段となった。しかし、タオバオ版を利用する販売者がアクセス数が5倍に増加したことを喜ぶ一方で、多くのネットユーザーからは「微博広告の増加でタオバオの『裏庭』のようだ」という不満の声が上がっていた。同時に、Weibo情報フロー広告の開始やアリババとの提携により、Sinaの広告主は大手ブランド広告主から中小企業やオンライン商店主へと拡大し始めました。

これについて、Analysysのシニアアナリストである王軍氏は、南都記者とのインタビューで、広告を通じて収益を増やすことが新浪微博にとって唯一の方法であると述べた。ソーシャルメディアにとって、中国では会員制で収益を上げることは現実的ではない。アリババと提携しなくても、利益を上げるためには広告を出さなければならない。 「しかし、Sina Weiboは、電子商取引と収益創出、そしてユーザーエクスペリエンスの間でバランスを取る必要があります。ユーザーのオンライン行動、好み、実際のニーズ、ソーシャルサークルなどのビッグデータに基づいて、ターゲットを絞ったマーケティングや推奨を行うことができます。このように、このようなマーケティングはユーザーにとってスパムにならず、ユーザーに不快感を与えることもありません。」

「中国版Facebook」が変革を加速

先月、Renrenは「Happy Farm」サーバーの閉鎖を発表し、2009年に全国で人気を博し、登録ユーザー数が1億人を超えたこの野菜盗みゲームは正式に終了した。注目すべきは、今日ではオンライン ゲームやモバイル ゲームが非常に人気になっているため、Renren が負担を軽減し、ゲーム界に近づくために Happy Farm を閉鎖した可能性があるということです。

Analysysのシニアアナリストである王軍氏は、現代生活のペースはますます速くなっており、特にWeiboなどのソーシャルフォームの台頭以降、ユーザーは高速で直接的かつ簡潔なこの種のソーシャルライトメディアを好むようになったと考えています。また、モバイルインターネットの発展により、インターネット時代のユーザーの使用習慣や使用兆候が徐々に弱まり、ブログやSNSコミュニティなどの製品も一定の影響を受けています。

実際、インターネット分野では、Renrenは長い間、資本プレーヤーとしての役割を果たしてきました。

2011年5月、Renrenは「中国版Facebook」というスローガンの下、ニューヨーク証券取引所に上場した。初値は1株当たり19.50ドルで、発行価格14ドルから​​39.28%上昇した。同年、Renrenは56.comを8,000万ドルで買収した。同年第4四半期、RenrenはeLong株の売却により5,090万ドルの一時利益を獲得し、前年同期比で四半期業績の好転を達成した。

2010年にみんなで共同購入を始めましたが、オンラインで運営を開始したNuomi.comの業績は芳しくありませんでした。現在、Renrenは人気急上昇中の「Nuomi」をBaiduに譲渡し、Nuomi.comに1億6000万ドルの戦略投資を確保した。同時に、BaiduはNuomi.comの株式の約59％を取得した。

ゲーム部門はRenrenにとって次の大きな賭けとなった。 2012年第1四半期以降、ゲーム事業はRenrenの収益の50％以上を占めています。 「クロススクリーン」戦略といくつかの新しいゲームのリリースにより、Renrenのオンラインゲームの収益は2012年に9,020万米ドルに達し、前年同期比113.2%増加しました。現在、Renren Games のほぼすべてのゲームには、iOS 版と Android 版の両方があります。この点について、業界関係者は、モバイルインターネットがすべての人々の命綱になる可能性があると分析している。

現在、Renren は Renren、Wireless、Games、Nuomi、56.com の 5 つの主要事業部門に分かれています。 「中国版Facebook」はプラットフォームの道からどんどん遠ざかり、代わりに独自のアプリケーションを開発することを選択しているが、これは「耐え難い負担」をもたらしている。

「当初、Renrenにはユーザーとトラフィックしかありませんでしたが、収益化する方法はありませんでした。今では、ゲーム、グループ購入、ビデオを作ることが不可欠です。」王軍氏は、マルチスクリーンユーザーのユーザーエクスペリエンスを満たすために、Renrenはモバイルインターネットとマルチスクリーンソーシャルネットワーキングにもっと注意を払う必要があると考えています。

原題：Weiboは電子商取引のジレンマに陥り、中国版Facebookは変革を加速させている

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