ユーザーをつなぐクリエイティブマーケティング

ユーザーをつなぐクリエイティブマーケティング

ユーザー同士を結びつけるクリエイティブなマーケティングとはどのようなものでしょうか? やり方がわからないかもしれません。方法はわかりませんが、いくつかのケースの背後にあるロジックを見つけ、分析し、操作をガイドする方法を抽出することはできます。事例を見る

ドイツのチョコレートブランドMilkaのブロックチョコレート、通常版は大きなブロックを20個の小片にカットしたもので、食べるときに割って少しずつ食べることができます。このバージョンは、同じ価格で、19個の小片しか入っていません！？ 欠けている小片は製造上の欠陥ではなく、盗まれたものでもありませんが、この「最後のチョコレート、最も大切な人だけのために」を完成させるためのリンクを視聴アドレスにリンクしてください：http://v.youku.com/v_show/id_XNjAzOTU1OTEy.html?firsttime=94

観終わった後、以下の3つの感想を持ちました。

1. マーケティングは、メーカーとユーザーの関係だけでなく、ユーザー同士の関係も含めた包括的なものです。

2. マーケティング目標を達成するための手段として製品を活用する

3. 異業種間の統合

1. マーケティングは、メーカーとユーザーの関係だけでなく、ユーザー同士の関係も含めた包括的なものです。

以前の意識では、自分とユーザーとの関係性のみを考慮し、ユーザー同士の関係性を無視し、これが彼らが交流する重要な理由であることを忘れていました。これはブランドの宣伝効果を高める上で重要な要素でもあります。しかし、今から気づくのに遅すぎるということはありません。本日この記事では、このケースの背後にある論理的な問題を分析し、今後の運用の指針としたいと思います。

2. 製品をキャリアとして扱う

この場合、チョコレートは感情の担い手であり、この担い手は創造的なアイデアを通じて実現されます。本来20個分のチョコレートを19個だけプレゼントし、残りの1個をあなたの人生で最も大切な人に郵送するというアイデアです。素晴らしいアイデアですね！この光景はあなたにとって馴染み深いものだと思いますか？バレンタインデーに恋人にチョコレートをあげることを思い出しますか？これが私が以下で話したい接ぎ木の問題点です。

3. 接ぎ木

大切な人のために最後の一片のチョコレートを残す。この光景は、バレンタインデーに恋人にチョコレートを贈る気持ちを思い出させませんか？これが現在のチョコレートの役割です。恋人たちがチョコレートを受け取ったときに感じる喜びや幸せこそが、私たちのマーケティングのポイントです。この点がわかったところで、どうすればそれを達成できるでしょうか。ユーザーに、最も大切な人に大きな箱入りのチョコレートを郵送するように依頼しても、明らかにうまくいきません。なぜでしょうか？この日はバレンタインデーではなく、この日に特別な記念日の意味はないからです。しかし、箱の中に入っている20個のチョコレートのうち1個を、最も大切な人のために取っておけば、チョコレートを分かち合う喜びと、最も大切な人を幸せにする喜びを得られるでしょう。一石二鳥ですね！

結論：

私たちは彼らのクリエイティブなマーケティングが成功するのを待ち、それを分析したところ、その方法が次の通りであることに気付きました。チョコレート20個の物理的特性を分析し、それをバレンタインデーにチョコレートを贈るというシナリオと組み合わせたのです。では、私たち自身の製品についてはどうでしょうか。ユーザーとつながる媒体として、どのように製品を活用することができるでしょうか。これには私たち自身が考える必要があります。全体的な考え方は、製品体験効果と製品の実際の機能を組み合わせることです。目的はただ一つ、この製品を通じてユーザー同士を繋ぐことです。転載の際は出典を明記してください: http://mark.zhiyiwang.com (Zhiyi Trademark Transfer Network)

原題：ユーザーをつなぐクリエイティブマーケティング

キーワード: ユーザー、相互、つながり、創造性、マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化