インターネット思考の映画

2014年10月12日午後7時、北京耀来ジャッキー・チェン映画館は人でいっぱいだった。 5階のエレベーター入口には、閲兵式を受ける兵士のようにL字型に十数台の券売機が並んでいた。美団猫、Time.com、Kou Movie、百度諾米などのロゴが入ったこれらの機械の前では、大勢の観客がチケットを買うために列を作っており、その光景は春節の旅行ラッシュに匹敵する。

彼らは翌日仕事に行かなければならなかったが、観客の熱意はまったく衰えなかった。皆さんが求めているのは、現在大人気のアメリカのハリウッドSF大作『ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー』だということはご想像の通りです。 その後のデータによると、10月12日の中国本土でのこの映画の1日興行収入は8000万元に達した。しかし、この映画の人気を本当に際立たせたのはソーシャルネットワークでした。百度のホットリストによると、「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー」の検索数は1日30万件に達したが、「ルーハン」「チューセンの伝説」「QQ」などの人気ワードの検索数は数十万件にとどまった。また、新浪微博での「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー」に関する議論数も40万件を超え、閲覧数は5億回を超えた。

ここで疑問が湧いてくる。大物監督もいない（監督は1970年代生まれの若者で、これまで大作映画を撮ったことがない）し、大物俳優もいない（主演俳優もかつてはハリウッドで二流コメディアンだった）、深く根付いたストーリー背景もない（グルート、アライグマ、スター・ロードは中国人にはそれまで知られていなかった）この映画が、なぜ中国でこれほど人気が​​あるのか​​？

インターネットチャンネルの力

何年も前、多くの人がコンピューターで無料で映画を見始めたことを覚えています。その結果、映画制作者やネットユーザー自身も「中国のインターネットの発展を許せば、人々はパソコンで無料で映画を観ることができ、映画館に映画を観に行く人はいなくなる。中国映画の終焉ではないか」と叫んだ。しかし、10年以上が経過し、以前の懸念はすべて杞憂だった。過去10年間で中国の映画興行収入が10億ドルから200億ドル以上に増加したことに驚きました。言い換えれば、映画産業を破壊するかに見えたインターネットという新しいものは、映画産業を破壊しただけでなく、むしろ中国映画の繁栄の10年をもたらしたのです。

『ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー』が公開されたとき、中国のインターネットチャンネルがうまく活用された。ここでのチャネルとは、主に情報チャネルとチケット購入チャネルを指します。情報チャンネルとは、DoubanやTime.comなどの映画ウェブサイトやWeiboなどのソーシャルメディアを指します。人々はこれらのウェブサイトを通じて事前に映画について知ると、ここで映画を見たいという欲求が高まります。チケット購入チャネルとは、Meituan、Taobao、Nuomi、Kou Dianyingなどのオンラインチャネルを指します。最近公開されたいくつかの大ヒット映画では、インターネットチャンネルが占める興行収入が基本的に50％を超えており、北京などの都市ではその割合はさらに高いと報じられている。

中国人の群集心理

中国人は群衆に従うのが好きな集団なので、携帯電話メーカーがお金をかけて携帯電話を買うために列に並ぶ人々を雇っているのを見ると、人気があるという幻想が生まれ、最終的に多くの実際の顧客がもたらされるのです。映画業界やインターネット業界でも同様であり、原則は同じです。

アメリカでトップ 10 の映画が中国で公開された場合、ランキングは基本的にアメリカと同じになることがわかりました。 「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー」は中国で公開される前に、北米での興行収入が3億2000万ドルを超え、今年の興行収入ランキングで1位になった。このような興行成績は、中国の観客が映画について何も知らなくても映画館に行くように誘うのに十分である。

マーベルの金色の看板

10月12日午後8時、ドラゴンのロゴがオープニングした後、『ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー』が正式にスタートした。ヤオライ・シネマのホール13のスクリーンでコミック（マーベル映画の定番オープニングタイトル）のページがめくられ、その後大きな「マーベル」の文字が出てきたとき、私は興奮を抑えきれず、また涙が溢れそうになりました。ゲーム業界では「ブリザード社が制作したものは傑作に違いない」という格言があるように、映画業界では「マーベル社が制作したものは傑作に違いない」という格言があります。

マーベルという名前は聞いたことがないかもしれませんが、その前身であるマーベルコミックという名前は聞いたことがあるはずです。なんと、マーベルコミックすら聞いたことがないのです！ さて、私がお話ししたいのは、「アイアンマン」シリーズ、「スパイダーマン」シリーズ、「X-メン」シリーズ、「ウルヴァリン」シリーズ、「マイティ・ソー」シリーズ、「ハルク」シリーズ、「キャプテン・アメリカ」シリーズ、「アベンジャーズ」シリーズ、「ファンタスティック・フォー」シリーズ、「エージェント・オブ・シールド」などの映画やテレビドラマです。これらはすべてマーベルが制作、またはマーベルの許可を得ています。アンクル・ケイジが主演する「ゴーストライダー」シリーズでさえマーベル作品です。スーパーマンとバットマンを除いて、過去10年間にスクリーンに登場したある程度の知名度を持つスーパーヒーローはすべてマーベル出身であると言っても過言ではありません。また、近年、北米の年間興行収入トップは基本的にマーベル映画が独占している（2012年の「アベンジャーズ」、2013年の「アイアンマン3」、2014年の「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー」）。数多くの名作映画を制作してきた会社として、その名声は確かに長い間人々の心に深く根付いています。

敗者の反撃

スーパーヒーロー映画の数十年にわたる発展の歴史を見ると、主人公たちは基本的に容姿が明るくハンサムで、心は正義で、アルコール中毒と色欲を除けば、基本的に欠点はありません。代表的なものとしては、キャプテン・アメリカ、スパイダーマン、スーパーマンなどが挙げられます。これらの英雄たちは長い間、正義の体現者となってきました。つまり、誰もがうんざりしているのです。北米の観客だけでなく、中国本土の観客も長い間飽きていました。観客が今見るべきものは、「アンチヒーロー」のスーパーヒーロー映画、あるいはより現実的な感情を描いたスーパーヒーロー映画だ。

こうして『ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー』が誕生したのです。この映画の主人公は泥棒か殺人犯で、基本的に誰も「善人」とは言えません。しかも、男性主人公はクリス・プラットです。映画の中での彼の服装は全然かっこよくないし、髪型も負け犬に特有のものです。しかし、結局、この「バカ」チームは、非常に「バカ」な方法で人類を救うことに成功したのです。

要約: 一般的な言葉で言えば、「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー」の成功は、インターネットの考え方、つまりユーザーが何を望んでいるかを真に理解し、ユーザーに合った製品を発売するという考え方を大いに活用したものでした。

出典：寄稿。この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo：丁道師WeChatパブリックアカウント：dingdaoshi123

原題: インターネット思考の映画

キーワード: インターネット