昇る太陽か、衰える太陽か？We-mediaは今後の発展の道について考えたことがあるだろうか？

国内の自主メディアが新星であろうと、すでに衰退期に入っているかにかかわらず、自主メディア連盟リストは絶えず更新されていると言われている。このチームに加わっている人は多いが、メディア業界の注目を集めるのは依然として難しい。今のところ、いくら分析しても長期的な発展の見通しはない。しかし、印刷メディアの衰退とインターネット上の新鮮なメディアイメージの不足という現状では、業界は自主メディアのイメージを必要としている。

メディアにはさまざまな考え方があるだろうが、それも長続きしない可能性が高い。商業化されれば鋭さを失い、単独で戦い続ければ自メディアの人たちは対応が難しくなり、共同作戦は調整が難しくなり、最初の自メディア連合の解散は私たちにとって教訓です。多くの人はセルフメディアに対して悲観的ではありませんが、もっと重要なのは、それを理解していないことです。したがって、セルフメディアは、自由に発展するメディアになるのか、それとも国民を代表するメディアになるのか、大きなことをするのか、それとも純粋なイメージを維持し続けるのかを自省し、選択をする必要がある。

自メディアの意見は大手メディアに転載されることが多く、特定の専門家や特定のコラムニストの敬称が付けられることが多いが、自メディアに関連した話題を論じている場合を除き、著名な自メディアの肩書きが付けられることは少ない。伝統的メディアはセルフメディアに反対しているわけではないが、少なくとも賛同はしていないことが分かる。なぜなら、セルフメディアの価値を肯定することで、主流メディアの価値は大きく低下したからだ。

より大きな自主メディアは、記事を募集したり、チームで運営したり、自主メディアの同盟を結んだりするでしょう。多くの人が協力して自主メディアを運営するとき、それはまだ自主メディアなのでしょうか？将来、多くの自主メディアが海外の民間ラジオ局のようなメディアになるかもしれません。その時、自主メディアはまだ一人の人なのでしょうか？この意味で、自主メディアが今後も存在し続け、将来ブランドに発展するとしたら、このブランドは必ずしも自主メディアだけを運営するのではなく、他のメディアの属性によって決まる製品が増えるでしょう。

あなたはオピニオンリーダー、あるいはある分野の専門家です。Weiboなどの現代のSNSツールを通じてあなたの意見を広めることで、あなた自身がメディアになります。あなたの意見を広めることができるすべてのツールを最大限に活用して初めて、あなたはセルフメディアと呼ばれることができます。一方、多くの分野の権威ある専門家の一言がメディアに引用され、転載されることはありますが、これらの専門家はセルフメディアではありません。なぜでしょうか？それは、あなたは自分の発言を最大限に宣伝するように操作しているのに、専門家や著名人はそうではないからです。

ブログ、コラム、Weibo、WeChat、SNSコミュニティなどの製品自体は、メディアのコミュニケーション属性のみを持っていると言えます。一部のタレントや専門家がこのツールを使用して、特定の発言やコンテンツを広める場合にのみ、セルフメディアと見なされます。簡単に言えば、セルフメディアは運営されるプロジェクトであり、運営者はセルフメディアの人です。こう言えば、多くの人がオンラインプロモーションを思い浮かべるでしょう。これはセルフメディアの最も重要な機能の1つです。このように、多くの企業が自社のブランドや製品を宣伝する際に、従来の入札、ソフト記事、広告などの方法に加えて、セルフメディアプロモーションも選択できるため、この利益チェーンが生まれます。

セルフメディアがオンラインプロモーションと同一視されるのは実に残念なことです。セルフメディアの人々も現時点では無力です。リソース、資格、情報開示能力を持ち、うまくいっている少数のセルフメディアを除いて、ほとんどのセルフメディアは自信を持ってこのサークルに参入しますが、突然、それがすでにレッドオーシャンであることに気づき、ブルーオーシャンに入るためにはまだ革新を続ける必要があります。これは、純粋に個人的なセルフメディアにとっては本当に難しいことです。毎日コンテンツについて考えるのではなく、利益を生むソフトな記事をいくつか書いたほうがいいです。これは自分自身を再びレッドオーシャンに引きずり込むでしょう。なぜなら、セルフメディアを行う本来の目的は利益を上げることだからです。

中国の自主メディアは世論にあまり影響力を及ぼせないという意見もありますが、私もその通りだと思います。

一方、自主メディアはすべてビジネスに従事しているため、業界ソフトの記事が大量に氾濫するのは避けられません。これは、プロモーションに使用されるこれらの記事が世論を導く上での意義を失っていることを示しています。より多くのスピーチコンテンツがプロモーションのために公開され、企業の考え方によって制限されています。もちろん、セルフメディアがこのようなことをするのは何も悪いことではありません。結局のところ、世の中にただ飯などありませんし、大衆を楽しませるためだけに一生懸命働くことなどできるでしょうか。一方で、セルフメディアの人は誰もが特定の分野に精通しているわけではありません。企業や製品の紹介文を読んだ後、何千もの単語を思いのままに書くことはできません。理由や証拠があっても、業界全体の拍手喝采を得ることはできません。さらに、これらの記事は1つまたはいくつかの分野に焦点を合わせているだけであり、ニュースのように世間の注目を集めることはなく、世論の価値がありません。

自メディアの視聴者は、広い意味で言えば中国の6億人のネットユーザーであり、狭い意味で言えば基本的にすべてのIT専門家です。自メディアの人々から視聴者まで、彼らはすべてIT専門家です。コミュニケーション効果が優れている理由の1つは、これらの視聴者もWeChatやWeiboを理解しており、興味のあるコンテンツを自分で広めることができることです。コミュニケーションの強さで言えば、有名人の特定の文章にさえ及ばないです。

今後、セルフメディアがさらに成長していくためには、特定のグループがより多くのファンを獲得するのを助けることに加え、新しいメディアキャリアが登場し、新しい製品を開発し、オフラインで影響力を輸出する努力をする必要があります。他人の製品を使用することは、いつかはなくなるかもしれません。印刷メディアは現在衰退していますが、その影響力はまだ存在しており、今後も長く続くでしょう。どこの新聞もセルフメディアよりも有名になるでしょう。

多くの企業がWeiboやWeChatのアカウントを持っていますが、広い意味でのセルフメディアになることはできません。無関係なコンテンツをたくさん投稿すると、ファンを失ってしまいます。しかし、自分の分野でセルフメディアになり、関連コンテンツを投稿することで、業界を安定させ、より多くのファンを獲得することは可能です。これは完全に可能です。この観点から見ると、セルフメディアも将来多くの競争相手に直面し、セルフメディア間でも多かれ少なかれ競争が起こるでしょう。このような競争の中で、セルフメディアはどのような状態に発展できるでしょうか。しばらく様子を見ましょう。

王継偉

原題: 昇る太陽か、衰える年月か? We-media は今後の発展の道を考えたことがあるか?

キーワード: メディア、セルフメディア、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化