Vlog: 携帯電話市場における販売の解毒剤?

Vlogで話題を作ろうとしたり、ビデオ電話のコンセプトを刷新しようと努力しているブランドは、間違いなくAppleよりも洗練されている。アップルが批判され続ける中、携帯電話メーカーの中には新たな「東風」を見つけたところもある。

5G非対応のiPhone 11は、Appleファンが感情をぶちまける火種となっている。

しかし、もう少し注意してみると、iPhone 11より前に発売されたOPPO Reno 2にも5Gが搭載されていないことに気づく。 Qualcomm、MediaTek、Unisocの5Gベースバンドの量産スケジュールを考慮すると、並んだり、買い急いだり、転売したりせずに5G携帯電話を購入したい場合は、来年後半まで待つ必要があるかもしれません。

5Gの1年間の期間中、携帯電話メーカーは減少する売上をどうやって救うことができるでしょうか? 全員一致で出された答えは、Vloggerを獲得することです。

9月第1週に李賢氏によって人気を博したHonor 20Sは、「フロントカメラビデオ撮影」のシーンに力を入れ、最終的に「若者向けの初のVlogフォン」にセールスポイントを集中させた。

OPPO Reno 2はわずか5か月でアップグレードされました。公式スローガンは「準5G時代の最強のビデオフォン」です。アップグレードの焦点は、手ぶれ補正技術と新しいビデオ編集アプリにあります。

Apple もこのトレンドから逃れられません。iPhone 11 シリーズの 3 つのモデルはすべてカメラ モジュールをアップグレードしました。iPhone 11 Pro は 4K 60fps のビデオ撮影機能も提供し、楽しい編集ツールも備えています...

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Vlogの実用的価値

2018年に突如人気が爆発したVlogは、2019年になってもまだ驚異的なアプリにはなっていません。AI顔変換ZAOほど目を引くものではなく、Vlogが何なのかまだ知らない人も多いとさえ言われています。

携帯電話メーカーは、Vlog のようなコンテンツ形式を気にしていないようです。ビリビリを超えて一般大衆に届くまで、どれくらいの時間がかかるのでしょうか?結局のところ、世界のスマートフォン出荷台数は7四半期連続で減少している。販売圧力にさらされている携帯電話メーカーは、成長のチャンスを逃さずつかまなければならない。さらに、Vlogが今後も人気を維持する理由が不足しているわけではない。

理論的に言えば、マクルーハンはかつて人類文明の発展を「3つの飛躍」と表現しましたが、その3つの飛躍は音声表記、印刷、電子メディアというメディアの変化に基づいていました。その中で、電子メディアは現代の製品として、テキストからグラフィック、そしてビデオへの移行を完了しており、ビデオコンテンツの人気は必然的です。

偶然にも、情報メディアの変容は通信技術の反復と一致しています。2G時代のインターネットは主にテキストベースでしたが、3G時代にはWeiboに代表されるグラフィック製品が登場しました。4G時代のショートビデオの爆発的な増加により、Kuaishou、Douyinなどが生まれました。インターネット速度が速くなり、遅延が短くなる5G時代には、ユーザーが視聴者から監督に変わるなど、コンテンツの生産性がさらに解放される可能性が高いです。

トップレベルの技術革命は、最終的にはアプリケーション シナリオに足場を築こうとしており、この点ではユーザーの行動は非常に忠実です。

10 年前にスマートフォンを手に入れた人たちのほとんどは、大画面とスマートなオペレーティング システムの楽しさを体験するため、また、高額なデータ通信料やインターネット速度の遅さによる恥ずかしさを避けるために、まずスタンドアロンのゲームをいくつかダウンロードしていました。今では、スタンドアロンのゲームに時間を割ける人はほとんどいません。Honor of Kingsのような大規模なゲームのプレイ時間も、短い動画に転用されています。最近になってスマートフォンに触れた高齢者でさえ、アルゴリズムの推奨がもたらす誘惑に抵抗できません。

Vlog をめぐる論争は依然として存在するが、たとえば、Vlog の価値はストーリーテリングにあり、しっかりとしたストーリー ロジックとカメラ ランゲージだけが視聴者を引き付けて視聴を続けさせることができると考える人もいれば、ほとんどのクリエイターがカメラの外では単なる「三脚」であっても、Vlog の価値は記録にあると確信している人もいる。そして、収益性の問題をめぐる議論では、Vlog はインターネット セレブになる次の機会になるのだろうか?

携帯電話メーカーは、このような問題を考える必要はありません。中国には6億人を超えるショートビデオユーザーがいるため、どの携帯電話メーカーもこのような市場を逃すつもりはありません。Vlogのセールスポイントが維持できなくても、ユーザーはコンテンツフォーマットに関するクリエイターの定義を推測するのに時間を費やすことなく、Vlogを使って快手を記録したり、Douyinを撮影したりすることができます。

本質的に、Vlog はスマートフォンメーカーが自社製品を宣伝するために使用する単なるラベルです。

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携帯電話入力ロジック

Vlog を採用した最初のプラットフォームは、トラフィックのジレンマから抜け出すための短編動画プラットフォームでした。

ちょうどWeiboが1年以上前にVlogの呼びかけをしたように、身分認証、トラフィック補助、ヘッドサイン...これらはすべて短編動画のゲームプレイの一部です。Vlogは一般的な意味でのクリエイティブツールにはなっていません。それは2つのシグナルを発しています。1つは、Vlogコンテンツの制作コストが高すぎること、特定のストーリーテリングスキルとカメラ言語が必要であること、もう1つは、Vlog作成の敷居がまだ存在し、普及の基盤が欠けていることです。

携帯電話メーカーがついに責任を引き受けた。

仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。ビデオブログは技術的な仕事であり、ビデオブロガーは三脚、GoPro、コンパクトカメラ、ミラーレスカメラを準備する必要があることがよくあります。前提条件は、安定した画像を撮影でき、優れた録音効果が得られることです。もう少しこだわりのある Vlogger は、DJI ポケット ジンバル カメラなどの新しい機器にも興味を持つかもしれません。つまり、良い Vlog を撮影したいなら、十分な資金だけでなく、Vlog のゴッドファーザーであるケイシー・ナイスタットの象徴的なタコ型三脚とミラーレス カメラのように、何でも持ち運べる体力も必要です。体重が 100 ポンド未満の女の子は、それらを持ち上げることができないかもしれません。

スマートフォンと自撮り棒の組み合わせのほうが、より適切な選択肢かもしれない、少なくとも携帯電話メーカーはそう考えている。

それに応じて、Honor、OPPOなどの携帯電話メーカーは、ビデオの安定化に力を入れ始め、マイクシステムを最適化して音声受信効果を高め、超広角レンズやズームレンズなどの体系的な組み合わせと組み合わせることで、エントリーレベルのVlogには3〜5千元を費やして専門的な機器を購入する必要はなく、手元のスマートフォンを交換するだけで十分であるという考えをユーザーに浸透させるために全力を尽くしました。必要に応じて、携帯電話メーカーが同時に発売したノイズキャンセリングヘッドホンを選択することもできます。

国家統計局が2010年に実施した国勢調査データによると、2000年以降に生まれた人の総人口は1億4600万人である。このような大規模な新規ユーザーグループは、どの携帯電話メーカーにとっても、既存の市場で新たな成長を見つけるのに十分です。さらに、1995年と2000年以降に生まれた人々は、ビデオを使って自分の生活を記録することに慣れているようです。KuaishouとDouyinがスローガンに「記録」という言葉を加えたことはご存知でしょう。嗅覚の鋭い携帯電話メーカーは当然、同じ需要に気づいています。

このように、スマートフォンはVlog陣営において十分な代替ロジックを持っています。表面的には、手ぶれ補正、広角、ズームなどの技術性能が優れているスマートフォンがVlogに最適な選択肢であると言えますが、より深いレベルでは、80年代以降のブログ、90年代以降のWeibo、そして00年代以降のVlogで、マクルーハンの予言が実現しつつあり、スマートフォンもユーザーの習慣に合わせて進化し続けるはずです。

予想外のことが起こらなければ、メインカメラ＋望遠＋広角＋手ぶれ補正のレンズの組み合わせは、今年後半には徐々にフラッグシップスマートフォンの標準構成になるでしょう。

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すべては5Gのせいだ

いくつかの携帯電話メーカーの広報リリースでは、Vlogフォンやビデオフォンは長い間正しい方向になっており、5G時代の携帯電話メーカーにとっての新たなダンスとなっている。

しかし客観的に見れば、Vlogは携帯電話市場を開拓する方向性の一つに過ぎません。クラウドゲーム、AR、ライブストリーミングなども霧の中の開拓者です。特に、Vlog自体に焦点を当てると、それはまだ少数の人々のためのゲームであり、誰もが自分の生活を記録するレベルにはほど遠く、他の形式の短いビデオコンテンツとそれほど変わりません。消費者に印象を与え、携帯電話の買い替え欲求を刺激できるかどうかは、まだ大きな不確実性があります。

いくつかの携帯電話ショップを訪れたり、いくつかの販売レポートに目を通したりするだけで、比較的正しい答えを見つけるのは難しくありません。通信技術の反復という特別な時点で、5G携帯電話のモルモットになるか、「前世代」の4G携帯電話を購入するかを選択するジレンマが、スマートフォンの販売低迷の直接的な原因になっています。

一部の携帯電話メーカーは前者に賭けることを選択しています。たとえば、vivo は 5G 基地局の建設が始まったばかりで、5G ベースバンド チップが未熟で、5G のキラー アプリケーションがまだ登場していないにもかかわらず、すでに多数の 5G 携帯電話を発売しています。しかし、最前線の営業スタッフは、消費者を感心させるのに十分な理由を挙げた。「年末までには、主要な都市部は5G信号で完全にカバーされるでしょう。さらに、この5Gスマホは4Gバージョンより数百元高いだけです。早めに買って、早めに楽しんでください。」

一部の携帯電話メーカーは後者に賭けており、最前線の営業の売り文句は「5Gネットワ​​ークはまだ普及しておらず、携帯電話製品も比較的未熟です。5G携帯電話を購入したいのであれば、あと1、2年待っても遅くはありません」というものです。

しかし、ユーザーに5G携帯電話を購入しないようにアドバイスする一方で、4G携帯電話を購入し続ける理由も必要です。ビデオ撮影機能を強化することは、ほぼ最も適切な選択です。ユーザーレベルでは、ユーザーの悩みの種を正確に突くことはできなくても、少なくともユーザーの痒いところに手が届く。戦略レベルでは、5Gの広帯域と高速性により、必然的に動画がコンテンツ出力の主流となり、携帯電話メーカーは適切な事前準備を行う必要がある。

しかし、4G時代の市場から十分に教育を受けたユーザーは、もはやそれほどナイーブではありません。5Gを命綱として販売を促進するにしても、ビデオ電話の長期的なシナリオを4G製品に移行するにしても、あまり繁栄していない市場環境では、消費者に自発的に支払いをさせるのはますます難しくなっています。

おそらくAppleはiPhone 11ですでに答えを出しているだろう。Appleファンとしては、5Gに不参加であることに対してAppleに対して少し憤りを感じるのは避けられないことだ。しかし、「イノベーション」の輪を脱いだアップルは、最も合理的な選択をした。価格をさらに下げ、写真や外観にちょっとしたサプライズを仕掛け、ついに売り上げを手にしたのだ。

Vlogで話題を作ろうとしたり、ビデオ電話のコンセプトを刷新しようと努力しているブランドは、間違いなくAppleよりも洗練されている。アップルが批判され続ける中、携帯電話メーカーの中には新たな「東風」を見つけたところもある。

著者: Alter が IT について語る (ID: spnews)

出典: Alter Chats IT (ID: spnews)

原題: Vlog: 携帯電話市場における売上の解毒剤?

キーワード: Vlog