2022年に人気の欧米トレンドに関する洞察

年末の販促シーズンが近づくにつれ、消費者のショッピング意欲は高まり続けています。このシーズン中にいかに効果的に消費力を獲得するかは、電子商取引企業が海外に進出する際に考慮すべき新たなテーマとなっています。ブランドが主要なプロモーションに適切に備え、正確で効果的な製品選択を実現できるようにするために、TikTok for Businessはこのほど、サードパーティの調査機関Pulsarと提携し、「2022年欧米人気トレンドカテゴリーインサイト」（以下、カテゴリーインサイトレポート）を初めてリリースしました。

カテゴリーインサイトレポートは、過去12か月間の英国と米国市場のソーシャルメディアと検索エンジンのデータを組み合わせて、ファッション、ビューティー、テクノロジー、ホームの4つの主要な垂直カテゴリーの人気トレンドを分析します。海外のソーシャルメディアユーザーの間で人気のあるアイテムと実際の議論を分析および要約することで、ブランド広告主に正確な製品選択のためのマーケティング提案を提供し、海外ブランドが欧米市場の需要と可能性をより明確に理解し、次の「爆発的な製品」の機会をタイムリーにつかみ、年末のプロモーションに勝ち、ビジネスの成長を達成するのに役立ちます。

ミレニアル世代の間ではワークウェアスタイルが人気で、第4四半期にはミッドサイズファッションが新たなスタイルに

2022年のファッション分野では、美学やカテゴリーの多様化が進んでおり、売れ筋商品の多くは性別、体型、年齢をより幅広くカバーしています。たとえば、オーバーオールはあらゆる世代の男女の消費者、特にミレニアル世代に人気があります。季節が変わると、快適さと汎用性が消費者の選択の重要な要素になります。多くの消費者は、ボディコンの下着、ブラトップ、カジュアルスーツなど、1つの製品を使用してさまざまなスタイルを作り出します。さらに、ノースリーブのベストは季節を問わず着用できる人気アイテムとなり、その中でもセータースタイルは幅広い年齢層の消費者の注目を集めています。

冬が近づくにつれ、ボンバージャケットやダウンジャケットの人気が高まり、ビンテージレザージャケットが復活し、ロングトレンチコートやカジュアルなブレザー、90年代のバギージャケットも人気です。快適さの追求により、スエードの木底スリッパは第4四半期に人気トレンドとなり、関連する人気検索も大幅な増加を示しました。快適なソフトソールとふかふかの感触により、このタイプのアイテムは男性と女性の両方に適した「週末シューズ」となり、消費者は「グレーブラウン」のスエードスタイルをより好みます。また、第4四半期の「中型」ファッショントレンドはTikTokプラットフォーム上で急速に出現し、中型ファッションブロガーの主導で、関連ビューは20億回を超えました。 「ミディアムサイズ」は主に、UKサイズ12～16の女性消費者を対象としています。この傾向は、多くの女性消費者が自分中心になり、盲目的に「群衆に従う」のではなく、自分の体型に合ったスタイルにもっと注意を払うようになったことを示しています。

ファッションの分野では、消費者がトレンドを追い、ファッショナブルなアイテムを選んで個性を表現することが永遠のトレンドとなっています。ファッションECブランドにとって、商品を選ぶ際、ワークウェアスタイル、ロングスカート＆ショートスカート、ボディコンブラなどのトレンドアイテムは比較的安全な選択です。しかし、人気が高いため、激しい競争に直面する可能性があります。そのため、ブランドはマーケティングプロセス中に、コーディネートビデオやインフルエンサーとのコラボレーションを使用して商品を紹介し、ユーザーの関心を喚起することができます。ブラジャー、カジュアルスーツ、ボンバージャケット、ダウンジャケットなど、成長率は低いが人気が安定しているカテゴリーも良い選択です。ブランドは、製品の設計や製品の選択時に革新的なブレークスルーを達成することに注意を払う必要があります。TikTokプラットフォームを使用して、目を引くデザイン要素を披露し、違いを伝えることができます。スエードクロッグやベスト、レディースミドル丈服など、人気はあるもののトレンドが不安定なカテゴリーは、トレンドを捉えて素早く対応する必要があります。例えば、ブランドが中サイズの服を選ぶ場合、中くらいの体型の女性の服のニーズを把握し、TikTokコミュニティを利用してファンと交流し、ネットユーザーの提案やコメントを組み合わせて商品を開発する必要があります。その過程で、ブランドはモデルの身長、体重、服のサイズなどの情報を試着動画に表示し、商品の口コミを広め、ブランドイメージを高める必要があります。

「完璧な女の子」の新しい美的トレンドとトレンディなメイクが個性を表現

「完璧」な美的感覚に駆り立てられ、スキンケアに関しては、多くの消費者が適切なスキンケア ルーチンとスキンケア方法を気にしています。ニキビ/ニキビ製品に関する会話の量は着実に増加しており、ニキビに関するソーシャル メディアの会話の成長率は 22% に達しています。スキンケア成分では、SPF指数、ナイアシンアミド、サリチル酸が最も人気のある成分であり、その中でもSPF指数（日焼け防止）に対するユーザーの注目度が特に大幅に高まり、ソーシャルメディアでの会話の成長率は202％に達しました。日焼け対策は夏だけのものではなく、冬でも欠かせないものであることがますます認識されるようになっています。美容面では、「完璧な女の子のメイク」の検索が350％増加し、コンシーラーとナチュラルファンデーションが過去1年間で代表的な製品となり、「コンシーラー」のソーシャルメディア会話の成長率は43％に達しました。ヘアケアに関して言えば、コンディショナーはあらゆるヘアケア製品の中でも最も一貫して人気のある商品です。

アイメイクに関しては、「Siren Eye」アイメイクスタイルが最も強いトレンドで、ソーシャルメディアでの会話は81％増加し、「Siren Eyeliner」の検索エンジン検索は1.9K％増加しており、第4四半期のパーティーシーズン中に好調なパフォーマンスが期待されています。ヘイリー・ビーバーなどのセレブの影響を受けて、アーモンド型やスクエア型（または「台形」や「スクエア」型）のネイルアートのトレンドが急速に広まっており、アーモンド型のネイルに関するソーシャルメディアでの会話の成長率は218%に達しています。フレンチチップネイルデザインも非常に人気があり、ソーシャルメディアでの会話は50%増加し、検索エンジンでの成長は2.8K%増加しました。ネイルカラーのトレンドを見ると、レインボーカラーのネイルが大きな成長を遂げています。秋冬シーズンはブルー、ゴールド、宝石の色合いが人気です。また、美しくなる方法が増えるにつれて、歯のホワイトニング製品と完成品ウィッグ製品への人々の注目が大幅に高まりました。完成品ウィッグの検索エンジン成長率は70％、歯のホワイトニングソーシャルメディア会話の成長率は14％です。その中でも、ホワイトニング歯ストリップとLED歯のホワイトニングランプは、中核的な消費財です。

美容業界では、自然な美しさと完璧な肌を求める傾向が見られます。これを踏まえると、ブランドは商品の選択やマーケティングの際に商品の成分に特に注意を払うだけでなく、モデルをうまく活用して商品の効果を実証し、商品による肌への効果を提示することで、消費者が商品の効果に期待を持てるようにする必要があります。さらに、ブランドは海外の著名人やインフルエンサーのビューティースタイルに注目し、商品を選ぶ際に人気のトレンドと組み合わせたり、「ハウツー」動画チュートリアルを通じて商品の機能を実演したりすることもできます。 「ブラックフライデー」などの祭り期間中、ブランドはインフルエンサーと協力して商品の楽しさや機能性をアピールしたり、プロモーションや割引情報を活用して消費者の支出を刺激したりすることで、要所要所で消費者の力を獲得し、ビジネスの成長を実現することができます。

ライフスタイル製品は成長を続け、カスタマイズがテクノロジートレンドのキーワードとなる

ニューノーマルの下で、スマートホームテクノロジーは新たなトレンドとなっています。サーモスタットと掃除機は消費者から大きな注目を集めました。スマート サーモスタットは便利で実用的であり、スマート ホーム テクノロジーにおける好まれる体験になりつつあり、ソーシャル メディアでの会話は 28% 増加しています。スマート掃除機は比較的新しいもので、多くの消費者が車内や庭での使用など、それに関する興味深いソーシャル メディア コンテンツを作成しています。在宅勤務や在宅ゲームが当たり前になったため、カスタマイズされたコンピューター デスクトップが消費者の注目を集め、キーボードが最も人気のあるアイテムになりました。ワイヤレス キーボードに関するソーシャル メディアの会話の成長率は 5% ですが、メカニカル キーボードに関するソーシャル メディアの会話の成長率は 10% です。

家庭用のほか、収納バッグやミニスピーカーなど、日常の移動時の効率やレジャー体験を向上させるポータブルテクノロジー製品も消費者の間で人気があります（検索エンジンの成長率は90％）。ニューノーマル時代においては、私たちが持ち歩くテクノロジー機器に加え、ライフスタイルを変える機器に関する話題も増加しています。例えば、生活の質を向上させるビデオプロジェクター、思い出を作るカメラ、ドローンに関するソーシャルメディアでの会話は、それぞれ 75%、35%、43% 増加しています。

市場にある携帯電話のモデルの複雑で多様なことと消費者の個々のニーズは、携帯電話周辺機器市場の容量上限に大きな想像力の余地を与えています。多くの携帯電話アクセサリーの売れ行きはTikTokユーザーの行動と密接に関係しており、最も顕著なのは携帯電話ホルダー（ソーシャルメディアの会話の成長率60％）、補助ライト（ソーシャルメディアの会話の成長率20％）、ワイヤレスBluetooth自撮り棒（検索エンジンの成長率350％）、ストラップ付きのカスタマイズされた携帯電話ケース（検索エンジンの成長率50％）です。

カスタマイズは、過去 1 年間のテクノロジー トレンドのキーワードとなっています。カスタマイズされた携帯電話アクセサリ、スマート ウォッチ、ゲーム アクセサリは非常に一般的です。カスタマイズされたゲーミングキーボードはこのトレンドの重要な製品であり、ソーシャル メディアでの会話は 25% 増加し、カスタマイズされたキーボード セットの検索エンジンの成長は 190% に達しています。さらに、個人用 3D プリンターの人気が急上昇し、カスタマイズ商品の最大の供給源となり、ソーシャル メディアでの会話も着実に増加し、テクノロジー関連のトピックのほぼ半分を占めるようになりました。

全体的に、ニューノーマル下のテクノロジー分野では、消費者は新たな需要を明確に表明しており、ライフスタイルに適し、独自の個性を際立たせるテクノロジー製品を求めています。ブランドは、製品を選択する際に、遠隔操作が可能で便利なスマート製品や、旅行時に便利な携帯電話ホルダーやミニカメラを選択するなど、消費者にとってより良い生活体験を生み出し、消費者の問題解決に役立つテクノロジー製品を優先することができます。スマート掃除機など、消費者が懐疑的な製品の場合、ブランドはマーケティング プロセス中に実際の製品デモンストレーションや顧客レビューを実施して、消費者に製品を試すよう説得する必要があります。日常業務において、ブランドは革新的なテクノロジー製品を使用して、消費者が自分の美的感覚に合った仕事場や生活空間を DIY したり、キーボードやマウスなどのゲーム用アクセサリを DIY したりするよう促すことができます。さらに、ブランドは製品の機能開発において消費者の嗜好と大衆文化を組み合わせ、TikTok 上でユーザーと良好なインタラクションを形成して新製品の宣伝、ブランドイメージの向上、販売コンバージョンの促進を図っています。

住宅はさまざまなスタイルのトレンドを示しており、モバイルホームはニューノーマルで人気があります

家庭用家具の分野では、モダンなミニマリズムからカジュアルな海岸沿いの美学、アールデコ様式まで、さまざまなテーマとスタイルのトレンドがあります。モダンミニマリストスタイルの全体的な環境は、暖かいニュートラルカラーを採用して空間のシンプルなスタイルを形成し、植物（室内植物に関するソーシャルメディアの会話の成長率は100％）、陶器、フィギュアなどのさまざまな彫刻で飾られています。同時に、子供部屋のニュートラルな装飾スキームが新しいトレンドになりつつあり、シンプルでモダンなパターンが現代の子供部屋に質感と感覚的な活気を加えています。

室内装飾の面では、クォーツ、大理石、花崗岩の表面と豪華な壁紙を組み合わせ、さらにスエードの家具や籐の装飾などの質感のあるアクセサリーを追加する室内装飾が増えています。 特に第 4 四半期では、高級陶磁器、カラフルな質感、美術館スタイルの美学など、装飾的な家庭用品が人気でした。昨年は、ベルベットやスエードなど、質感豊かなクッションが人気のトレンドになりました。さらに、壁紙はミニマリスト、アールデコ、海岸風など、さまざまな住宅スタイルに統合することができ、ソーシャル メディアでの会話が 12% の成長率で持続的な成長傾向を示しています。特に、剥がして貼るタイプの壁紙は、壁の装飾として人気が急上昇しており、ソーシャル メディアでの会話は 54% 増加しています。

新常態の下では、空間の「分類」と収納ソリューションが家庭の基本的なニーズとなり、家庭収納に関するソーシャルメディアの会話の成長率は185％に達し、巨大な市場を形成しています。庭や屋外スペースへの関心も引き続き高まっており、屋外装飾に関するソーシャルメディアでの会話は 125% 増加しました。季節の変化の影響を受けて、居心地の良い暖炉やムード照明が第 4 四半期に人気の需要となりました。さらに、過去 1 年間で注目すべき急成長の傾向がありました。それは、低価格の「マイクロ」住宅や移動式住宅を洗練された住宅空間に改造し、消費者から広く注目を集めたことです。マイクロハウスやスモールハウスは、消費者に、より早く、より手頃な住宅所有の選択肢を提供します。移動式住宅は、プライベートでリラックスできる新しい休暇の選択肢として、理想的な「オンロード」ライフスタイルを提唱する人々の関心を再び集めており、関連するデザインや装飾も人気を博しています。

ホームファニシング分野では、消費者は快適な生活体験とより理想的なライフスタイルを追求しており、ホームファニシングのトレンドは多様化しています。 2022年に出現する新しい住宅トレンドには、ニュートラルスタイルの子供部屋、トレーラーハウス、石英/花崗岩や海岸スタイルの装飾などがあります。ブランドは、製品を選択する際にタイムリーさを考慮し、現在のトレンドを捉えてタイムリーな手配を行う必要があります。着実に成長しているトレンドには、壁紙やタイル素材、ガーデン/アウトドアアクセサリー、ミニマリストの装飾などがあり、ブランドにとっても良い選択肢となります。ブランドはマーケティングを行う際に、収納ソリューションを紹介したり、隠れた収納スペースのビフォーアフターを比較したりといったTikTokのデモンストレーション動画を通じて消費者に投資を促したり、消費者にガーデニングの趣味を追求して庭を改造するよう促したりして需要を刺激することができます。さらに、ブランドはTikTokでシナリオベースの動画を使用して、製品の機能を紹介し、ユーザーの関心を刺激することもできます。例えば、キッチンの装飾をTikTokでシェアすることで、キッチンの雰囲気を共同で作り出し、キッチン製品の実用性やデザイン性をアピールし、消費者の購買意欲を刺激することができます。

ブランドが大規模なプロモーションを準備するには、正確な製品選択が鍵となります。 TikTok for Businessは、「2022年欧米人気トレンドカテゴリーインサイト」を通じて、ファッション、美容、テクノロジー、ホームなどさまざまなカテゴリーの欧米市場トレンドを提供するだけでなく、広告主がノードの機会を捉え、海外のeコマース企業が長期的なビジネス成長を達成できるように、専門的なグローバルユーザーインサイトサービスを提供することにも取り組んでいます。

著者: ウェイシオンラインメディア

出典：Weishi Online Media

原題: 2022年の欧米ファッショントレンドの考察

キーワード: