検索エンジンのアルゴリズムアップデートなんてクソくらえ

英語ウェブサイトのプロモーターとして、私たちは常に変化する検索エンジンアルゴリズムの更新に対応するために懸命に取り組んでいます。

英語のウェブサイトプロモーターは、価値を創造し続けるために、知識システムを常に更新する必要があるというのが慣例となっています。これまで、Baidu は Green Radish Update、Spark Project、Google Panda Update、Penguin Update を発表しました。多くの友人は、Web サイトのランキングが下がるのを見ていましたが、何もできませんでした。このとき、何らかの最適化手法で状況を好転させたいと思っても、それは明らかに不可能です。これまで海外プロモーションの手法としては、ディレクトリ登録、記事マーケティング、ブログ、ソーシャルメディアプロモーションなどが挙げられてきましたが、それぞれに強みがあり、今後も長く活用されていくことでしょう。しかし、新しい状況には新しい変化も必要です。私たちは検索エンジンとインターネットに依存して生計を立てているので、変化に適応し、時代遅れのプロモーション戦略を修正し、特に過去に真実であると思われていたいくつかのことを徐々に放棄する必要があります。それは痛いですが、必要なことです。

この疑問について考えてみましょう。外国貿易会社が検索エンジンのランキングだけに頼っていると、アップデートのたびに損害を被ることになります。このような恐怖と不安に満ちた生活は、英語のウェブサイトプロモーターにとって耐えられない重荷なのでしょうか？

——実は、そんなに受動的になる必要はないんです。検索エンジンのアルゴリズムが更新されるたびに、あちこちで揺れ動く中立的な立場をとる必要はありません。検索エンジンの更新を無視するだけです。奇妙に聞こえませんか? 問題の本質は、検索エンジンはインターネットではないということです。

先ほど、アルゴリズムの更新を無視することは、検索エンジンから離脱することを意味しないと述べました。物事は常に否定の紆余曲折を経て前進することを知っておく必要があります。遅かれ早かれ、振り子はあなたの側に揺れ、検索エンジンはあなたが価値あるコンテンツを提供しているため、あなたのウェブサイトを再び好むようになります。良いランキングがゆっくりと戻ってきます。検索エンジンのない世界を想像してみましょう。私たちはビジネスをしないのでしょうか。ビジネスを宣伝しないのでしょうか。海外のインターネット マーケティング専門家である Jennifer Laycock 氏は次のように語っています。「Google の助けがなければ、ビジネス モデルの完成とより強力なマーケティング手法の発見にもっと集中できると思います。つまり、検索エンジンはビジネスのリスクとなるのではなく、ビジネスの改善に役立つように使用されるということです。」

ウェブサイトのコンテンツ、ウェブサイトの更新、ユーザー エクスペリエンスにさらに注意を払い、ユーザーの定着率を高め、ブランド認知度を高め、訪問者の交流を促進し、コンバージョン率を改善します。これらは、実際のウェブサイト資産です。ランキングが存在するかどうかは、実は成功のほんの一部に過ぎません。 1 つはルート、もう 1 つは終わりです。どちらがより重要ですか? ほとんどの英語の Web サイトプロモーターは明確な考えを持っていると思います。ランキングは KPI ですが、最も重要な KPI ではありません。ウェブサイトのトラフィックを獲得する方法は数多くあり、キーワード広告でも多くの高品質なクリックを獲得できるため、検索エンジンのランキングだけに頼ることはできません。良いランキングは副産物にすぎません。

海外のジェニファー・レイコック氏は、検索エンジンを完全に放棄することでインターネットを通じた販売が成功できるかどうかを調べる実験を行った。結論は非常に心強いものです。検索エンジンがなくても、中小企業はビジネスに集中でき、インターネットを効果的に活用して収益を上げることができます。この実験では、ジェニファーのビジネス モデルは、インターネットを通じて日本の弁当を販売することです。これは、競争が激しいシンプルなビジネス モデルです。検索エンジンには、同様の会社が多数あります。まずジェニファーはWordPressブログを立ち上げました。その後、彼女は検索最適化担当者全員を驚かせる行動に出ました。Google や Bing などのスパイダーをブロックしたのです。そう、彼女はすべてのスパイダーをブロックしたのです。

多くの国内 SEO 担当者にとって、これは単におかしいことです。しかしジェニファーはそうは考えていない。彼女には「一度きりの取引をしてお金を持って逃げない」という明確なビジネス哲学がある。ジェニファーは、オフィスのコミュニティには日本風の弁当を楽しみ、喜んでお金を払ってくれる人がたくさんいると感じており、最も安い商品ではなく、高品質の日本風の弁当を提供しています。ジェニファーのブログは非常に簡潔で、顧客がブログでのディスカッションに参加することを奨励しているため、Web サイトはある程度最新のものに見えます。彼女はコミュニティの議論に参加し、コミュニティ内で自分のウェブサイトへのリンクを注意深く提供し、ソーシャルメディアを通じて他の人を自分のオンライン ストアに誘導しました。一部のコミュニティではこれを歓迎しませんでしたが、彼女は謙虚で慎重な姿勢で、ウェブサイトへの訪問者数を徐々に増やしていきました。

ジェニファーはこれに満足しませんでした。彼女はすぐに、単に製品の販売を促進するだけではユーザーを維持するのに十分ではないことに気づき、ユーザーの定着率を高める方法を見つける必要があることに気付きました。彼女はブログを拡張し、弁当のレシピや美しい写真、その他の貴重な食に関する情報も掲載しました。彼女のウェブサイトのコンテンツは価値を生み出し始め、より多くの人々が彼女のサイトに注目し、そして彼女が提供するサービスに注目するようになりました。彼女がコミュニティにソフトテキスト広告を投稿すると、たとえ誰かがそれが広告だと指摘したとしても、多数の友人がすぐに彼女を擁護し、皆が自動的かつ意識的に彼女の宣伝を手伝いました。これはすべて、ユーザーの忠誠度が非常に高いレベルに達していることを示しています。

それで、ジェニファーはこのビジネスをどのくらい続けているのですか? — 6 年です。丸 6 年です。そして、彼女はまだこの仕事を続けています。 2007 年、ジェニファーは Flikr と LiveJournal を利用してビジネスを拡大しました。 Titter と Facebook が登場するとすぐに、彼女はそれに倣い、それら上に独自のマーケティング ネットワークを構築しました。したがって、コンテンツ マーケティングは強力かつ効果的です。外部リンクや検索エンジンのランキングがなくても、オンラインで収益を上げることができます。

したがって、ランキングやリンクではなく、ビジネスと関連する人々のコミュニティに焦点を当てれば、成功するでしょう。単純なキーワードランキングではなく、あなたのサークルが成功の条件です。今日お話ししたコンテンツ マーケティングは、実は新しい概念ではありません。歴史あるBBSからブログ、SNS、Weibo、WeChatまで、すべてがコンテンツマーケティングのプラットフォームを提供してきました。毎日、外部リンクを貼ったり、リンク数を確認したりと忙しくしていると、事業本来の目的から少しずつずれてきていませんか？ユーザーに価値を提供するというコアコンセプトから外れてしまっています。注目すべきなのは、単なるランキングや外部リンクではなく、生きている、考えている人々です。

要約すると、ランキングは利益に等しいのではなく、顧客が利益に等しいのです。高品質なコンテンツとインタラクションを通じてユーザーを引き付け、売上を創出します。アルゴリズムのアップデートなんて全部地獄に落ちろ。この記事は、Yitui Promotion http://www.tuiguang123.com で最初に公開されました。転載は歓迎します。リンクをそのままにしておいていただけるとありがたいです。

元のタイトル: 検索エンジンのアルゴリズムのアップデートなんて地獄に落ちろ

キーワード: アルゴリズムの更新、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化