Baidu の不規則なアップデートに直面して、最適化の取り組みをどのように進めていくべきでしょうか?

検索エンジンは7月にアップデートの頻度が増しているようだ。7月に入ると、Baiduは主にニュースソースやソフトな記事を掲載するウェブサイトを対象に、Green Radish 2.0アップデートの発表を開始した。 7月中旬から、百度はさまざまなウェブサイトの大規模な移転を開始した。基本的に、インターネット上でソフトテキストマーケティングやニュースソースマーケティングを行っているウェブサイトは、依然として大きな割合を占めています。7月20日頃のアップデートだけでも、多数のウェブサイトがダウングレードされ、その後のアップデートでも、さらに多くのウェブサイトがダウングレードし始め、キーワードランキングは不安定になりました。SEO業界はさらに大きな打撃を受けました。北京のSEO市場では、7月だけでもキーワードインデックスが急落し、多くのウェブサイトのキーワードランキングは非常に不安定になりました。Baiduは基本的にこの業界にとって大きなアップデートを開始しました。

7月は、百度が当初のスパーク計画の第2段階を開始した最初の月です。それは始まりであり、狂気の始まりでもあります。百度は、自社のニュースソースウェブサイトの品質を向上させるために、主要なニュースソースウェブサイトの大規模なアップデートを実施し始めました。7月19日には、二次ドメイン名とディレクトリを販売するウェブサイトに対する大規模な取り締まりを開始し、検索市場の浄化を目指しました。現在の検索エンジンの検索結果を見ると、コンテンツの大半は Sohu や一部の大規模 Web サイトのものであり、多くの小規模 Web サイトはさまざまな程度に格下げされていることがわかります。 SEO 最適化担当者やウェブマスターとして、Baidu からのこのような大きなアップデートにどのように対応すべきでしょうか?

外部リンクに関しては、スパムリンクをもっと大規模に削減すべきだと思います。

新しいウェブサイトが同じ業界のいくつかのウェブサイトから投票を獲得できれば、そのウェブサイトのランキングは大幅に向上することが分かっています。以前から、百度はGreen Radish 2.0のアルゴリズムをテストしてきました。最近の外部リンクの観察によると、外部リンクの役割が明らかになり、一部の外部リンクの効果がすでに発揮され始めています。以前とは異なり、外部リンクがどれだけ多くリリースされても、ウェブサイトのランキングに大きな影響を与えることはありません。 Baidu の外部リンクに対する要件は絶えず増加していますが、その効果は低下しています。フレンドリーリンクのパフォーマンスから判断すると、最近、ウェブマスターは少し喜びを感じています。フレンドリーリンクの役割は最近再び有効になっているようですが、前提条件は、相手の Web サイトに権威があることです。公開された外部リンクについては、記事の品質向上が外部リンクを公開する主な基盤の 1 つです。優れた外部リンクを効果的に取得できれば、外部リンクの品質を向上させるために、ウェブマスターに新鮮なコンテンツを含むオリジナル記事をより多く作成するよう要求します。

コンテンツの更新に関して言えば、これは検索エンジンの最も厳しい要件かもしれません。

Baidu のオリジナルの Spark プランでは、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させるために、より多くの Web マスターがより価値のあるコンテンツを作成することが求められています。 Baidu が迅速にインデックスできる Web サイトには、次のようなものがあります。まず、Web サイトは高品質のコンテンツを作成し、ユーザーに独自の価値を提供できます。ユーザー エクスペリエンスの行動は再び Baidu によって評価されており、当社の最適化も Web サイトの斬新さと創造性においてより大きな役割を果たすはずです。 （以下の内容は「ウェブサイト構築ガイド：Baidu はどのようなウェブサイトをクロールして含める価値があると考えているか」から抜粋したものです）

第一の側面: ウェブサイトは高品質のコンテンツを作成し、ユーザーに独自の価値を提供できます。

検索エンジンとしての百度の最終目標は、ユーザーの検索ニーズを満たすことです。そのため、ウェブサイトのコンテンツはまずユーザーのニーズを満たす必要があります。現在、インターネットには大量の同質コンテンツが溢れています。ユーザーのニーズも満たせるという前提で、ウェブサイトが提供するコンテンツがユニークであるか、特定のユニークな価値を持っている場合、百度はあなたのウェブサイトを積極的に取り入れます。

ご注意: Baidu では、次のような Web サイトも対象にしたいと考えています。

ウェブサイトは特定のユーザーのニーズを満たすことができます。(これは、ウェブサイトがより多くのユーザーにサービスを提供するために実質的な重要性を持ち、検索エンジンからウェブサイトにアクセスする訪問者のニーズを満たすことができることを意味します。ウェブサイトがこの要件さえ満たせない場合、実際には継続できない可能性があります。)

ウェブサイトには豊富な情報が掲載されており、ウェブページ上のテキストは伝えたい内容を明確かつ正確に表現できます。 （何について書かれているのか分からないようなサイトは絶対に作ってはいけません。そんなサイトは作らないほうがいいです。一目で何について書かれているのか分かるような本文にし、キーワードとマッチした内容にしましょう。そういったサイトは検索エンジンに好まれることが多く、ユーザーからも好まれます。）

ある程度の独創性や独自の価値を持っている。

それどころか、多くのウェブサイトは「平均的または低品質」のコンテンツを持っており、中には、より良い掲載やランキングを得るために欺瞞的な手段を使用するウェブサイトさえあります。すべての状況を一つ一つ挙げることは不可能ですが、ここでは一般的な状況をいくつか挙げます。しかし、あまり楽観的にならないでください。Baidu には、これらの動作を検出して対処するための完璧な技術サポートがあります。オリジナリティは、検索エンジンが常に重視する主要なコンテンツの 1 つです。ウェブマスターは、検索エンジンと自分の Web サイトの両方に責任を負わなければなりません。より関連性の高いオリジナル コンテンツを追加することは、私たちウェブマスターがユーザーに提供しなければならない主要なタスクの 1 つです。

検索エンジン向けのコンテンツを作成しないでください。

一部のウェブサイトはユーザーを考慮して設計されているのではなく、検索エンジンを騙してより多くのトラフィックを送るように設計されているものもあります。たとえば、ある種類のコンテンツを検索エンジンに送信し、別の種類のコンテンツをユーザーに表示します。これらの行為には、Web ページへの隠しテキストや隠しリンクの追加、Web ページのコンテンツに関係のないキーワードの追加、欺瞞的なジャンプやリダイレクト、検索エンジン専用のブリッジ ページの作成、検索エンジン用のプログラム生成コンテンツの使用などが含まれますが、これらに限定されません。 (たとえば、収集されたコンテンツや疑似オリジナルコンテンツは、検索エンジンの包含を増やすために作成されることが多いです。この種のコンテンツは読みにくいですが、よく含まれます。この動作はユーザーエクスペリエンスを損ないます。Web サイトにリンクを作成する必要がある場合は、オープンに行うようにしてください。これらのリンクを故意に隠さないでください。そうしないと、不正行為と見なされる可能性があります。)

実質的に重複するコンテンツを含む複数のページ、サブドメイン、またはドメインを作成しないでください。

Baidu は、異なる情報を提供する Web ページをインデックスするために最善を尽くします。Web サイトに重複するコンテンツが多数含まれている場合、検索エンジンは同じコンテンツの組み込みを減らし、Web サイトが提供するコンテンツの価値が低いと見なします。 (これは多くの電子商取引サイトでよく見られる問題であり、一部の企業サイトでもよく見られる現象でもあります。多くのサイトで、サイト内のコンテンツは同じ名前を使用していますが、画像が異なります。画像では alt のみが識別でき、他のコンテンツには alt がありません。ほとんどの場合、このようなページは読みにくく、実質的な意味がないため、検索エンジンによって放棄されるか、含まれません。検索エンジンは、このようなページはより多くのユーザーに役立つことはないと考えます。サイトにこのようなコンテンツが多すぎると、サイトがダウングレードされるリスクがあります。)

もちろん、Web サイト上の同じコンテンツが異なる形式 (フォーラム ページの簡易版や印刷ページなど) で提示される場合は、robots.txt を使用して、ユーザーに表示したくないフォームをスパイダーがクロールするのを禁止できます。これにより、帯域幅の節約にも役立ちます。

詐欺的なページや、ウイルス、トロイの木馬、その他の有害なソフトウェアをインストールするページを作成しないでください。

ウェブサイトがコンテンツアライアンス用のオリジナルコンテンツを作成できる場合を除き、オリジナルコンテンツを制作できない、またはほとんど制作しないチャンネル共同構築やコンテンツアライアンスなどのプログラムに参加する場合は注意が必要です。

2つ目の側面: ウェブサイトが提供するコンテンツは、ユーザーとウェブマスターによって認識され、サポートされている

ウェブサイトのコンテンツがユーザーやウェブマスターに認められているなら、それは Baidu に掲載される価値があります。 Baidu は、実際のユーザーの検索行動、アクセス行動、ウェブサイト間の関係性を分析することで、ウェブサイトの認知度を総合的に評価します。ただし、この認知は、ウェブサイトがユーザーに高品質のコンテンツを提供することに基づいており、真実かつ効果的でなければならないことを指摘しておく価値があります。以下は、Baidu が他のウェブマスターによるお客様のウェブサイトの認識をどのように見ているかを説明するために、ウェブサイト間の関係を例に挙げたものです。一般的に、ウェブサイト間のリンクは、Baidu のクローラーがお客様のウェブサイトを見つけやすくし、お客様のウェブサイトの認識を高めるのに役立ちます。 Baidu は、Web ページ A から Web ページ B へのリンクを、Web ページ A から Web ページ B への投票として解釈します。ウェブページへの投票は、ウェブページ自体の「認知度」をより高め、他のウェブページの「認知度」の向上にも役立ちます。リンクの数、品質、関連性はすべて「認識」の計算に影響します。

ただし、すべてのリンクが認識の計算に参加できるわけではなく、有効なのは自然なリンクだけであることに注意してください。 (自然なリンクは、他のサイトがあなたのコンテンツを価値あるものとみなし、訪問者にとって役立つかもしれないと判断したときに、Web の動的なプロセスを通じて形成されます。)

他の Web サイトに自分の Web サイトへの関連リンクを作成してもらうための最善の方法は、インターネット内で人気を得られる独自の関連コンテンツを作成することです。コンテンツが有用であればあるほど、他のウェブマスターがあなたのコンテンツをユーザーにとって価値があると認識しやすくなり、あなたのサイトにリンクする可能性が高くなります。リンクを追加するかどうかを決める前に、まず次の点を考慮する必要があります。それは私のウェブサイトの訪問者にとって本当に有益ですか? (これは友情の関連性を指します。友好的なリンクを交換するときは、関連性に注意する必要があります。私たちのウェブサイトとリンク先のウェブサイトが関連業界に属していたり​​、関連コンテンツを持っている場合、ユーザーがこのリンクを介して私たちの友好的なリンクのウェブサイトにアクセスすると、友好的なリンクのウェブサイトにトラフィックをもたらすことができます。そうすると、この友好的なリンクは非常に効果的なリンクになる可能性があり、あなたのウェブサイトが業界で一定の人気を博している場合は、あなたのウェブサイトも適切に含められるでしょう)

しかし、ウェブマスターの中には、リンクの品質やソースを考慮せずにリンクを交換したり、単に認知されるために人為的にリンク関係を確立したりする人がいます。これは、ウェブサイトに長期的な影響を及ぼします。 (関連リンクは非常に重要です。一度にリンクを変更しないでください。これはユーザーのクリック動作に影響し、ユーザー エクスペリエンスを損ない、Web サイトの無関係性と不確実性を高めます。)

注意: ウェブサイトに悪影響を及ぼす可能性のあるリンクには、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。

「承認」の計算を操作しようとするリンク

インターネット上の禁止されたウェブサイト、スパムサイト、または悪質なリンクへのリンク

相互リンクやリンク交換が多すぎる（「私にリンクしたら、私もあなたにリンクします」など）

ウェブサイトの「評判」を高めるためにリンクを購入または販売する

3つ目の側面: ウェブサイトの閲覧体験が優れている

ウェブサイトの閲覧体験が良ければ、ユーザーにとって非常に有益であり、Baidu もそのようなウェブサイトはより優れた包含価値を持つと判断するでしょう。優れたブラウジング体験とは、次のようなことを意味します。

ウェブサイトには明確な階層構造があります。

ウェブサイトの重要なセクションへのリンクを含むサイトマップとナビゲーションをユーザーに提供します。ユーザーがウェブサイトを明確かつ簡単に閲覧し、必要な情報をすばやく見つけられるようにします。

このウェブサイトは、閲覧速度や互換性など、優れたパフォーマンスを備えています。

ウェブサイトの速度が速いと、ユーザー満足度が向上し、ウェブページの全体的な品質が向上します (特にインターネット接続が遅いユーザーの場合)。

一部のユーザーがウェブサイトに正常にアクセスできない状況を防ぐために、ウェブサイトのコンテンツがさまざまなブラウザで正しく表示されることを確認します。

ウェブサイト上の広告は、ユーザーの通常の訪問を妨げるものではありません。

広告はウェブサイトにとって重要な収入源であり、ウェブサイトに広告を掲載するのは当然のことです。しかし、広告が多すぎるとユーザーの閲覧に影響を及ぼします。また、ウェブサイトに無関係なポップアップ広告やフローティングウィンドウ広告が多すぎると、ユーザーに不快感を与える可能性があります。

Baidu の目標は、ユーザーに最も関連性の高い検索結果と最高のユーザー エクスペリエンスを提供することです。広告がユーザー エクスペリエンスを損なう場合、Baidu はクロールするそのようなサイトの数を減らす必要があります。

ウェブサイトの権限を適切に設定します。

ウェブサイトの登録とアクセス許可により、登録ユーザーの数を増やし、ウェブサイトのコンテンツの品質を確保できますが、アクセス許可が多すぎると、新しいユーザーが忍耐力を失い、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。 Baidu は、ユーザーが情報を入手するのにコストがかかりすぎるウェブページの数を減らしたいと考えています。

上記は、一部のウェブサイトの掲載に関する百度の説明です。この記事でも説明しています。今日は、必要な調査のために百度からいくつかのコンテンツを取り出しました。これは、検索エンジンの最適化にとっても良いことです。おそらく、これらのコンテンツは、より多くのウェブマスターやSEO担当者によって無視されていますが、これらは確かに百度が認めるウェブサイトの構築と最適化の方法です。ウェブサイトのコンテンツとリンクの構築は、ユーザーエクスペリエンスに基づいて行う必要があります。検索エンジンのために最適化したり、検索エンジンのためにコンテンツを作成したりしないでください。そのようなコンテンツとリンクは、一定期間は非常に効果的かもしれませんが、不正行為は検索エンジンによって常に認識され、最終的にウェブサイトを行き詰まらせます。

この記事を注意深く読むと、今日の検索エンジン最適化に関する洞察と異なる見解が得られるかもしれません。Baidu は近い将来、教育業界を再編する可能性があります。教育業界に関係する Web サイトの場合は、Web サイトを再評価し、ユーザーにとって有益なコンテンツをより多く作成し、読みやすさを高め、他のユーザーと共鳴して Web サイトの品質を向上させ、検索エンジンによる Web サイトのペナルティを軽減することをお勧めします。 SEO 最適化は、ウェブサイト構築時から始める必要があります。多くの SEO 担当者は、ウェブサイト構築の初期段階で SEO 計画を真剣に評価していないと思います。しかし、常に変化する Baidu により、今では独自のウェブサイト構築の考え方を再検討できます。最も基本的なことから始めることが、迅速な成功の鍵です。

この記事の内容の一部は、Baidu Webmaster Platform から引用したものです。Baidu Webmaster Platform が提供するウェブサイト構築コンテンツの一部について、皆さんにもっと知っていただければ幸いです。私たちも Baidu についてもっと知る必要があります。Baidu Webmaster Platform の記事も常に変化し、改善されています。ウェブマスターとして、自分のウェブサイトをよりよく理解できるように、定期的に読む必要があります。この記事へのリンク:

元のタイトル: Baidu の不規則なアップデートに直面して、最適化の取り組みをどのように進めていくべきでしょうか?

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