外部リンクを貼る際に無視できない影響：ユーザーのクリック行動

Cai Cai は SEO の専門家ではありませんが、考えることが大好きな SEO 担当者です。 Baidu の Green Radish Algorithm と Pearl Chain Algorithm が導入されて以来、外部リンクの関連性に誰もがより注目するようになりました。しかし、Cai Cai 氏の観察によると、人々は実際にはいくつかの技術的な問題を懸念しており、SEO の考え方に対する注意はまだ十分ではありません。

内部リンクと外部リンクの関連性を例に挙げてみましょう。誰もが関連性に関心を寄せるようになりましたが、ページ コンテンツが関連性があるかどうか、リンク アンカー テキストが関連性があるかどうかなどの技術的な問題にまだ行き詰まっています。 Cai Cai 氏は、より重要な問題、つまりユーザーの行動がリンクの関連性とリンクによって伝えられる重みに与える影響を誰もが見落としていると考えています。

外部リンクを例に挙げてみましょう。外部リンクを投稿するときには、常に、外部リンクの品質が高くなければならない、外部リンクの関連性が高くなければならない、外部リンクの幅が広くなければならない、ということを強調します。しかし、なぜこれらのことに特別な注意を払う必要があるのか​​考えたことがありますか?

Cai Cai は、自然な観点から、外部リンクはユーザーが投稿するべきだと考えています。しかし、新しいサイトの場合、外部リンクの構築をユーザーに頼るのはほぼ不可能なので、ユーザーに代わって私たちが行います。上記の要素を重視する理由は、主にユーザーの行動を模倣し、意図的な人間の操作の痕跡を残さずすべてが自然に見えるようにするためです。

ユーザーの行動を模倣するものなので、その模倣は十分に現実的でなければなりません。蔡蔡氏は、インターネット上のユーザーの最も重要な行動は外部リンクを投稿することではなく、外部リンクを頻繁にクリックすることだと考えています（ユーザーはリンクをクリックしてインターネット上のさまざまな Web ページに移動するでしょうか？）。私でも思いつくと思いますし、賢い検索エンジンアルゴリズムエンジニアなら思いつくことなので、検索エンジンアルゴリズムに外部リンクのクリック数やクリック率を計算する方法があるはずですが、具体的な計算方法はわかりません。

ただし、いくつかの SEO 現象は依然としてこのアルゴリズムの存在の可能性を証明しています。例えば、最近流行している疑似ホワイトハットSEOは、ウェブサイトが一定の基本順位を獲得した際のユーザーのクリック行動を模倣することで、実際にウェブサイトの順位を操作するものです。したがって、Cai Cai は次のように推論します。検索結果でのユーザーのクリック動作が Web サイトの重みとランキングに影響を与える可能性があるのであれば、外部リンクでのユーザーのクリック動作が Web サイトの重みとランキングに影響を与えないのはなぜでしょうか。

関連性の高い外部リンクと高品質の外部リンクについて、Baidu は次のように説明しています: 実際に推奨の意図がある外部リンク。では、外部リンクが実際に推奨効果を持っているかどうかを最もよく反映できる要素は何でしょうか? ユーザーのクリック行動が最も価値のある要素だと思います。したがって、私個人としては、Baidu は外部リンクの重みを決定する際に、ユーザーの行動の役割を十分に考慮するだろうと考えています。

なぜユーザーのクリック行動が外部リンクの真の推奨効果を最もよく反映できると言えるのでしょうか? それは、ユーザーのクリックには多くの要素が含まれていると私が考えているからです。例えば、1. 興味：ユーザーが継続的に表示されるリンクをクリックする理由は、リンクの向こう側にあるウェブページの内容に興味があるからです。ユーザーが興味を持つ最も重要な理由は、リンクの向こう側にある内容が、現在閲覧しているウェブサイトの内容と関連性が高いことです。2. 信頼：ユーザーがリンクをクリックする理由は、閲覧しているウェブサイトに対する高い信頼感を示しています。ユーザーがウェブサイトに表示されるリンクを信頼する理由は、その前にリンクを通じてウェブサイトが推奨しているものが、まさにユーザーが本当に望んでいるものであるからです。ユーザーのこれら 2 つの心理状態は、リンクの両端にある Web ページのコンテンツが非常に関連性が高いことを正確に反映しています。

ユーザーのクリック動作がリンクの重みに影響を与えると考えられる場合、この現象をより有効に活用して Web サイトを最適化するにはどうすればよいでしょうか。

まず第一に、Cai Cai はユーザー分析をきちんと行う必要があると考えています。ウェブサイトのコンテンツに興味を持つユーザーがどこにいるのかを把握し、そのユーザーが集中している場所に外部リンクを掲載します。ウェブサイトのコンテンツに興味のあるユーザーを見つけることによってのみ、外部リンクのクリックスルー率を高めることができます。

次に、リンクを直接クリックして表示できることをユーザーに通知するためのテクニックをいくつか使用する必要があると思います (実際、Cai Cai は、リンクの後に矢印を追加して、クリック可能なリンクであることをユーザーに通知する Web サイトをいくつか見てきました)。ユーザーのインターネット知識を過大評価しないでください。誰の目にも、アンカー テキスト リンクは 1+1=2 のようにクリック可能なものに見えます。しかし、ユーザーにとってはそうではありません。多くのユーザーは、アンカー テキスト リンクを直接クリックして表示できることを知りません。さらに、一部のウェブマスターは、アンカーテキストリンクを意図的に目立たなくしているのでしょうか?

最後に、リンク ベイトをうまく行うようにしてください。人間は本来好奇心旺盛な動物なので、半分隠れているものを見ると、必ずベールを脱いで覗き見たくなります（だから男性は露出度の高い服を着ている女性が好きなのです、笑）。したがって、ユーザーの想像力を働かせる余地を残し、より豊富なコンテンツを学ぶためにクリックするように促す必要があります。

要点：今日、Baidu は外部リンクの実際の推奨機能をますます重視しており、それに応じて SEO の考え方や外部リンクを発行する考え方も変化する必要があります。ユーザーはインターネット上でどのような行動をするのか、そしてその行動は何を表しているのか、考えてみるべきではないでしょうか。実は、こうしたことを徹底的に研究するのであれば、なぜ百度を研究する必要があるのでしょうか。百度のアルゴリズムも、インターネット上のユーザーのさまざまな行動からまとめられたものではないでしょうか。

この記事は、Jinli Integrated Stove http://www.jljcz.com のオンライン マーケティング ディレクターである Cai Cai 氏によって最初に公開されました。転載する場合は、出典を明記してください: A5 Webmaster Network。

原題: 外部リンクを貼る際に無視できない影響：ユーザーのクリック行動

キーワード: 外部リンク、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化